4月13至14日，由《中國企業(yè)家》雜志社、木蘭匯公益基金會(huì)聯(lián)合主辦的全球木蘭論壇暨2019（第十一屆）中國商界木蘭年會(huì)在北京舉行。年會(huì)以 “我們WE”為主題，邀請(qǐng)1000余位企業(yè)家、政要官員和專家學(xué)者共同探討女性在跨越商業(yè)周期中的特別力量。
在4月13日上午的“穿越周期”主題演講上，華策集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO、木蘭匯常務(wù)理事趙依芳表示，影視文化產(chǎn)業(yè)要致力于傳遞時(shí)代大愛。
以下為發(fā)言實(shí)錄：
趙依芳：各位木蘭的姐妹們，各位今天來為我們女生助力的先生們，大家好！
今天我們的主題叫“我們”，我想作為女性“我們”意味著什么？我想我們體會(huì)的最大的意義是愛。所以我想今天穿越周期這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的話題、社會(huì)的話題，我想也更是人的話題。所以我用愛、用女性的最最特質(zhì)的這樣一種情感和理念、精神，來講我公司的一些體會(huì)，講幾點(diǎn)。
第一，我想我們的愛，首先從剛才何社和兩位領(lǐng)導(dǎo)都說到了要關(guān)照時(shí)代，要去關(guān)照時(shí)代的趨勢，要符合國家的戰(zhàn)略、符合民族的發(fā)展。那我想我們作為女人來說，首先第一個(gè)要有對(duì)時(shí)代的大愛。人的一生，女人的一生可能有愛和被愛是最幸福的。我們經(jīng)常說的是家庭的愛，另一半的愛和對(duì)父母的愛，和對(duì)子女的愛、對(duì)社會(huì)的愛。而今天我想說的是更大的，另外一種愛，對(duì)于時(shí)代的愛和對(duì)于你的企業(yè)、用戶的愛，和對(duì)你產(chǎn)品的愛、和對(duì)你團(tuán)隊(duì)的愛。
對(duì)于影視行業(yè)，為什么我特別要講對(duì)于時(shí)代的愛？其實(shí)影視行業(yè)事實(shí)上是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是為國家去鑄就靈魂，為時(shí)代去鋪就傳播我們的精神力量的，為我們的國家走向世界去傳播軟實(shí)力，構(gòu)建軟實(shí)力的。
所以在這樣一個(gè)行業(yè)，首先你得了解這個(gè)時(shí)代，你得去熱愛這個(gè)時(shí)代，你得去呼喚這個(gè)時(shí)代，你得去面對(duì)這個(gè)時(shí)代，你得去引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代。其實(shí)文化產(chǎn)業(yè)在全世界、在全人類、在各個(gè)國家和地區(qū)，在每一個(gè)時(shí)代都是一樣的。
在我們這個(gè)民族從起源的時(shí)代就有很好的為人民而呼喚的時(shí)代、而時(shí)代而進(jìn)步的文藝作品。在我們?yōu)碾y深重的時(shí)代，也有文藝作品，也有為時(shí)代、為人民而謳歌的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代是什么？其實(shí)我特別想說的是十八大以來，我們的國家其實(shí)非常明確他要為偉大的復(fù)興和強(qiáng)國夢，如果偉大的復(fù)興和強(qiáng)國夢你作為文化工作者、文藝作品創(chuàng)作者、傳播者這樣一家企業(yè)，如果你是不明白時(shí)代需要你做什么？那這家企業(yè)肯定是沒有用的。
你穿越周期，前些年我們影視行業(yè)最最蓬勃發(fā)展的時(shí)候，我相信他也會(huì)踩到坑。但是在這一兩年我們影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)非常低谷、調(diào)整和整頓治理的時(shí)代，那就更加會(huì)沒有辦法過去。
所以第一個(gè)話題，我是特別想我們要比較去了解，從我影視行業(yè)從業(yè)者的角度，我希望能夠理解到這個(gè)時(shí)代需要什么。其實(shí)這個(gè)時(shí)代需要偉大的復(fù)興，需要強(qiáng)國的一些奮斗，文化產(chǎn)業(yè)是這樣，我相信其他行業(yè)也是一樣的。
所以我們女人可能體會(huì)要細(xì)膩一點(diǎn)，我相信我們?cè)谧暮芏嗄咎m在這方面肯定是比我更有體會(huì)，不管是你做兒童用品的，還是做老年用品的，還是做健康產(chǎn)品的，還是你的企業(yè)是從事其他服務(wù)業(yè)的。其實(shí)對(duì)這個(gè)時(shí)代的理解是非常重要的，因?yàn)槟阒挥袑?duì)這個(gè)時(shí)代的理解，你愛上了這個(gè)時(shí)代，所以你所有經(jīng)濟(jì)周期的起伏，我相信我們用愛的力量去穿越是沒有問題的。這是第一點(diǎn)想法。
第二點(diǎn)想法，我想這個(gè)愛時(shí)代，我還是說要像愛你的另一半一樣，用證明去愛。但是我想講的第二個(gè)愛，愛你的用戶、愛你的消費(fèi)者，我覺得這個(gè)像愛父母一樣去愛，這個(gè)要敬畏消費(fèi)者，要不斷地去追逐消費(fèi)者的各種變化，要讓消費(fèi)者的各種升級(jí)達(dá)到滿意。
我講我們自己的企業(yè)，剛才主持人也講了，華策影視也非常幸運(yùn)是1992年起步的，其實(shí)也是改革開放發(fā)展起來的一個(gè)文化企業(yè)的團(tuán)隊(duì)，也是我們自己國家的這樣一種民營的文化企業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。在發(fā)展過程中，，我們不斷地抓住了一些發(fā)展的機(jī)會(huì)，從2010年上市，到2012年與行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的伙伴們并購，再到我們一直達(dá)到一年產(chǎn)量1000集左右的電視劇，還有大量的一些電影、綜藝和現(xiàn)在的一些網(wǎng)生短視頻內(nèi)容，我們現(xiàn)在也達(dá)到中國文化影視劇的出口占市場份額15％—20％，在全球180多個(gè)國家在播我們的產(chǎn)品。
我說為什么要愛用戶？你想我們中國的電視劇，華策每一位伙伴創(chuàng)作出來的每一部電視劇，他可以在全球180多個(gè)國家找到你的用戶，180多個(gè)國家的用戶在欣賞你的電視劇。這個(gè)時(shí)候其實(shí)你可以像敬畏、尊敬你的長輩一樣去尊敬他們，我覺得這是用戶。
那么我們講一個(gè)行業(yè)對(duì)用戶的不同理解和不斷地去發(fā)現(xiàn)用戶的需求，這也是各個(gè)行業(yè)都是一樣的。雖然文化產(chǎn)品我們的電視劇，剛才主持人也說到我們有很多前些年非常火爆的電視劇《三生三世》也好，《錦繡未央》也好，《微微一笑》包括《致我們單純的小美好》也好，這些都是用戶非常非常喜愛的我們的電視劇內(nèi)容。
但是用戶在不斷地變化，你想從傳統(tǒng)的電視用戶到互聯(lián)網(wǎng)用戶，從開放的用戶到付費(fèi)的用戶、到會(huì)員的會(huì)員，同時(shí)也是從我們的主流用戶50年代、60年代、70年代、80年代、90年代、00年生的用戶，我們現(xiàn)在也還有從純娛樂用戶到我們需要有營養(yǎng)的娛樂文化產(chǎn)品的用戶。
那像華策十八大以來就對(duì)于他的用戶又做了很重要的去體會(huì)、分層。比如說我們現(xiàn)在的用戶有很多他需要更多正能量的產(chǎn)品，我們?nèi)ツ觊_始就專門成立做主旋律、主流產(chǎn)品電視劇的機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)，同時(shí)我們整個(gè)企業(yè)所有的組織構(gòu)架和人員都做一些戰(zhàn)略性的調(diào)整。
所以你不能說今天去做《海棠依舊》的作品，去做主旋律的作品，你也去叫做《三生三世》的團(tuán)隊(duì)做，這肯定對(duì)用戶就對(duì)不上了。所以我們自己的第二個(gè)體會(huì)是對(duì)用戶要像對(duì)自己的父母一樣去敬畏、去尊重、去精心地呵護(hù)。
第三個(gè)我想講的是愛上你的產(chǎn)品，其實(shí)有用而來定產(chǎn)品，像文化產(chǎn)品大家就會(huì)體會(huì)到電視劇大家愛看就可以。我覺得我們的產(chǎn)品也是非常細(xì)分的，年輕人的產(chǎn)品、中年人的產(chǎn)品、男性的產(chǎn)品、女性的產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和傳統(tǒng)電視的產(chǎn)品、全球化的產(chǎn)品都有一些差異化。所以對(duì)于產(chǎn)品，我覺得是可以像愛上你的子女一樣，不斷地匠心、不斷地用心、不斷地精益求精，不斷地去打磨，用你的心血去打造你的產(chǎn)品給到用戶。這是我想講的第三點(diǎn)，愛上你的產(chǎn)品。
最后也想講講愛上你的團(tuán)隊(duì)。其實(shí)說實(shí)在的，越是有周期的時(shí)候，我認(rèn)為越是要向內(nèi)求，向你的團(tuán)隊(duì)求，向你的組織求，向體的用戶求，像你的產(chǎn)品求。所以一家企業(yè)，真正能夠持續(xù)的企業(yè)，能夠穿越任何困難和經(jīng)濟(jì)周期的企業(yè)，我覺得最最重要的是你的團(tuán)隊(duì)、你的組織。
像這幾年做調(diào)整的過程中，我們對(duì)于組織是兩手抓，一手我們要根據(jù)戰(zhàn)略優(yōu)化我們的團(tuán)隊(duì)。第二是我們要更加地去培養(yǎng)我們的同事、員工去順應(yīng)這個(gè)時(shí)代，去順應(yīng)這個(gè)行業(yè)，加強(qiáng)培訓(xùn)、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，在這些方面我覺得也是一家企業(yè)非常重要的。
因?yàn)檫@是一個(gè)簡短的交流，所以我其實(shí)也就講這么點(diǎn)。最后我想今天兩會(huì)開了也就一個(gè)多月。在今年的兩會(huì)上習(xí)總書記專門去看了文藝工作者的兩會(huì)代表，他在兩會(huì)代表中也表彰了兩部劇，其中一部是叫《海棠依舊》，一部叫《絕命后衛(wèi)師》，其實(shí)這兩部劇跟華策都有關(guān)系。《海棠依舊》是唯一一家民營公司參與這部劇共同創(chuàng)作制造投資的一部劇?！督^命后衛(wèi)師》是講古田會(huì)議的我們黨、我們國家軍隊(duì)的建立，和我們這一輪國家民族強(qiáng)大的起源地，思想、政治、軍隊(duì)、黨建各個(gè)方面的起源地，重要的發(fā)源地是古田。所以這部劇是非常地感人，也是非常符合我們時(shí)代文化的脈絡(luò)。
我們接下來馬上要開機(jī)第二部劇《絕境鑄劍》，怎么樣讓那個(gè)時(shí)代中國各個(gè)階層的人，怎么樣在第一代黨領(lǐng)導(dǎo)人一些思想的引領(lǐng)下，成為一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的軍隊(duì)和偉大的一個(gè)黨組織，進(jìn)入這樣一個(gè)體系。講的故事其實(shí)很簡單，就是一群當(dāng)?shù)氐膸缀跏菫鹾现?，但是在黨的一些引領(lǐng)下，成為了一支絕處逢生的人民軍隊(duì)起源的一支隊(duì)伍，所以我們也馬上要開機(jī)。
我講這兩個(gè)，還是用習(xí)總書記的一段話來結(jié)束。習(xí)總書記在表揚(yáng)了這兩個(gè)劇，他講了說我們的文藝為誰創(chuàng)作？我們的文化事業(yè)去做什么事情的問題上，他講了四個(gè)堅(jiān)持。我們堅(jiān)持與時(shí)代同步，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民，堅(jiān)持用明德引領(lǐng)風(fēng)尚。我想我是文化企業(yè)，穿越周期我就用這個(gè)來結(jié)尾，也是希望對(duì)于在中國的所有企業(yè)，我們所有姐妹們的企業(yè)都能夠有一些價(jià)值觀上的關(guān)照，其實(shí)對(duì)于專業(yè)上的東西我是說不上的。
