[摘要]隨著移動互聯(lián)、資訊爆炸以及科技的快速發(fā)展，今天的人們正在逐漸突破思維禁錮，變得“無界”起來。而肯德基的老對手麥當(dāng)勞，也看中了游戲產(chǎn)業(yè)玩跨界，與《王者榮耀》跨界合作，設(shè)立主題店，將游戲熱門英雄人物形象用于包裝盒設(shè)計，王者榮耀也為麥當(dāng)勞設(shè)計了專屬皮膚。
隨著移動互聯(lián)、資訊爆炸以及科技的快速發(fā)展，今天的人們正在逐漸突破思維禁錮，變得“無界”起來。許多商家會在另一個不同的領(lǐng)域，來一場意想不到的跨界合作。尤其在蓬勃發(fā)展的文創(chuàng)領(lǐng)域，似乎這種腦洞大開的融合更多，或許令人眼前一亮，或許背負一定的風(fēng)險。
老干媽進軍時尚圈
老干媽下飯辣醬誰沒吃過，但你穿過嗎？前一段時間，老干媽以一款LOGO衛(wèi)衣登上紐約時裝周。
雖然不少人表示對這款連帽衛(wèi)衣“審美無能”，但和她的英文名Sauces Queen一樣，這款衛(wèi)衣的價格也很高。在美國紐約時裝周的快閃店中的售價標到了120美金，在中國的線上商城需要購買99瓶老干媽辣椒醬，才會附加贈送一件衛(wèi)衣，總售價為1299元！你以為這樣的條件很難賣出吧？大錯特錯！在很短的時間內(nèi)就被一搶而空，身居紐約的海外華人還紛紛留言求代購。其實這次老干媽登上紐約時裝周，是和電商平臺的一次跨界營銷，連同老干媽，云南白藥、雙妹等國貨品牌都登上了紐約時裝周。
記者點評：老外未必知道什么是老干媽，但是中文LO-GO作為視覺形象會令人感受到東方文化的獨特魅力。一時新鮮怎樣不要變成一錘子買賣，才是文創(chuàng)要思考的問題。
洋快餐跨界做游戲
“大吉大利，晚上吃雞！”打游戲可能真的能吃到雞了。
在今年3月，肯德基跨界“玩游戲”，而“娛樂對象”就是超火的吃雞游戲《荒野行動》。游戲玩家前往肯德基主題餐廳，打開該游戲界面進入KFC專屬房間挑戰(zhàn)，便可贏得獎勵。除了跨界游戲行業(yè)，肯德基此前還聯(lián)手浙江圖書館開設(shè)閱讀主題店“浙江圖書館肯德基自助分館”。餐廳二樓的閱讀區(qū)墻壁上設(shè)有書架，共放置了2010冊圖書。
而肯德基的老對手麥當(dāng)勞，也看中了游戲產(chǎn)業(yè)玩跨界，與《王者榮耀》跨界合作，設(shè)立主題店，將游戲熱門英雄人物形象用于包裝盒設(shè)計，王者榮耀也為麥當(dāng)勞設(shè)計了專屬皮膚。此外，麥當(dāng)勞還與蝦米音樂跨界合作，“線上趣味H5+線下主題店”雙輪驅(qū)動，打造商業(yè)場景。今年七月，麥當(dāng)勞與閱文集團旗下的超人氣IP《全職高手》合作，延續(xù)其故事線為麥當(dāng)勞定制3集動畫番外，而麥當(dāng)勞也推出全職高手款的3D手辦。
記者點評：在泛娛樂化大行其道的今天，飲食也可以有文娛因素的加成，對于年輕人來說，他們品味的不僅是食物本身，更是餐品背后的精神營養(yǎng)。
三只松鼠看齊米老鼠
我們慣常的思維是文化IP去尋找實體形式打造衍生品。但是如果反過來呢？實體經(jīng)濟也在尋求文化提升，打造IP進軍文化領(lǐng)域。
休閑食品三只松鼠通過電視劇廣告植入，在年輕觀眾群眾狂刷存在感，而這匹互聯(lián)網(wǎng)食品行業(yè)“黑馬”已經(jīng)逐漸從線上向線下延伸，不過松鼠可不滿足只吃堅果哦。2016年，三只松鼠宣布五年計劃，其中包括投資數(shù)千萬拍攝動畫片，建立松鼠城主題公園。松鼠大有成為米老鼠的決心。然而接下來，三只松鼠經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)以來最艱難的兩年，因食品安全問題被國家食藥監(jiān)總局曝光，IPO之路也波折不斷。主題公園松鼠小鎮(zhèn)前期宣傳2019年5月1日開放，網(wǎng)友爆料，到現(xiàn)在工地還是打樁機干干停停。為了開線下“投食店”，三只松鼠開發(fā)了很多周邊產(chǎn)品，“2018年三四月，我看到一大堆東西，怎么看都不順眼，質(zhì)量不好，但采購價格很高。我們一兩個月搞出來的庫存，按當(dāng)時的賣法要賣幾十年。”三只松鼠創(chuàng)始人章燎原說，他認為是心態(tài)膨脹導(dǎo)致了這種后果。
記者點評：迪士尼模式是依靠娛樂大IP，由娛樂消費轉(zhuǎn)化為周邊產(chǎn)品消費。反其道而行之，不僅投入巨大，而且回報周期長，的確是冒險的事。 華商報記者 路潔
