中新網(wǎng)北京11月7日電 (邢翀)2018微博影響力體育營銷論壇6日在北京舉行，業(yè)界人士放眼體育行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，從多方面論證了體育營銷未來。論壇思想的結(jié)晶——《中國體育賽事價值報告2018》在會上正式發(fā)布。
據(jù)介紹，這是中國國內(nèi)第一本關(guān)于中國體育賽事價值研究的報告，由新浪體育與體銀智庫聯(lián)合發(fā)布，旨在通過對中國體育賽事進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)收集和研究，從而為從業(yè)者和決策者體育營銷提供精準(zhǔn)的案例分析及數(shù)據(jù)。
“賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心，體育產(chǎn)業(yè)能夠為健康中國貢獻(xiàn)力量。”新浪網(wǎng)高級副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷在談到體育賽事價值時表示，體育賽事有非常多的優(yōu)勢，就像釀酒一樣，時間越長酒越香。
魏江雷舉例稱，2018年是三人制籃球黃金聯(lián)賽誕生后的第三個年頭，今年共走過82個城市，有16000多人參與，微博上關(guān)注人數(shù)達(dá)450萬，做了出35億話題量的巨大傳播，其中年輕人數(shù)量龐大。“讓更多的年輕人參與體育賽事，才可能有中國健康戰(zhàn)略的實施。”
2018年俄羅斯世界杯首次出現(xiàn)多個中國品牌贊助，引發(fā)了業(yè)界人士思考。海信集團(tuán)市場營銷副總經(jīng)理朱書琴說，世界杯賽事期間采取了“飽和攻擊”的形式，比如首場俄羅斯和沙特的揭幕戰(zhàn)，就選擇了打俄語廣告。
“品牌需想清楚自己的核心目標(biāo)是什么，品牌選擇體育營銷的賽事取決于其能否滿足其當(dāng)前目標(biāo)，單純的傳播不是品牌進(jìn)行體育營銷的目的。”雅迪科技集團(tuán)副總裁劉彤則認(rèn)為，要抓住“小預(yù)算和大營銷”之間的痛點，以數(shù)據(jù)迭代為導(dǎo)向，實施可評估和優(yōu)化的決策。
近年來，馬拉松在中國各地“開跑”，一些別具特色的馬拉松受到越來越多“跑者”的歡迎。曾打造出春季油菜花馬拉松、春夏長城馬拉松、西安城墻馬拉松的騰提度體育董事長蘇玲認(rèn)為，小而美是本土體育賽事的最佳選擇。“體育賽事的定位需要與品牌傳播設(shè)計契合，趣味性、人情味和營銷體系的落地是體育賽事提升價值需要重點考量之處。”
與會者表示，在國內(nèi)愈加成熟的體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)體系下，體育營銷的成敗不僅僅是品牌的單方訴求，更是關(guān)乎體育行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)格局建立的關(guān)鍵因素，論壇和報告的出臺為挖掘未來中國體育賽事的潛力與價值提供了參考。
原標(biāo)題：《中國體育賽事價值報告2018》發(fā)布 聚焦體育未來發(fā)展
