陳晨 2018-06-06 15:18:05 產(chǎn)經(jīng)
在視頻營(yíng)銷套路成熟的今天，各個(gè)品牌為了抓住消費(fèi)者的心都已使出了渾身解數(shù)。因此，如何在眾多營(yíng)銷中脫穎而出就成了困擾品牌的一大難題。以游戲筆記本營(yíng)銷為例，明星代言和游戲戰(zhàn)隊(duì)合作是最為常見(jiàn)的形式在視頻營(yíng)銷套路成熟的今天，各個(gè)品牌為了抓住消費(fèi)者的心都已使出了渾身解數(shù)。因此，如何在眾多營(yíng)銷中脫穎而出就成了困擾品牌的一大難題。以游戲筆記本營(yíng)銷為例，明星代言和游戲戰(zhàn)隊(duì)合作是最為常見(jiàn)的形式，但這次卻有品牌劍走偏鋒，玩出了新的花樣。它就是機(jī)械革命深海幽靈Z2#Z如百變 全屏我愿#短視頻營(yíng)銷。
此前，機(jī)械革命在新品深海幽靈Z2推廣上，沒(méi)有選擇常規(guī)的明星戰(zhàn)隊(duì)代言路線，而是邀請(qǐng)了著名主播，有著“國(guó)服第一扳手”之稱的女裝大佬軒墨寶寶拍攝了一系列宣傳短視頻，可謂是劍走偏鋒，讓人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到。
那么問(wèn)題來(lái)了，為什么機(jī)械革命會(huì)大膽地選用如此個(gè)性的網(wǎng)紅呢?
究其原因，二者在某些方面有著很高的契合度。機(jī)械革命Z2是一款主打輕薄全面屏的游戲本，它擺脫了一般游戲本的笨重，但配置卻依舊強(qiáng)悍。用戶在游戲、辦公和娛樂(lè)等方面的需求，機(jī)械革命Z2都能一一滿足，可以說(shuō)是游戲本中的百變大咖。而軒墨寶寶身為知名的女裝大佬，女裝變裝花樣百出，百變就是他的標(biāo)簽。因此機(jī)械革命與軒墨寶寶的合作，完美地詮釋了深海幽靈Z2的主題“Z如百變，全屏我愿”。
機(jī)械革命這次#Z如百變 全屏我愿#的短視頻營(yíng)銷取得了不錯(cuò)的效果。最顯著的就是視頻中的臺(tái)詞“放開我，讓我自由”已成為了一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。眾多網(wǎng)友紛紛發(fā)揮才華，制作出一系列“自由”表情包。由于“放開我，讓我自由”自身的魔性洗腦屬性，再加上B站文化中的哲學(xué)屬性，其含義不在局限于產(chǎn)品的宣傳臺(tái)詞，而是有了更大的表現(xiàn)空間。
隨著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“放開我，讓我自由”的走紅，越來(lái)越多的年輕用戶跟風(fēng)而動(dòng)。在嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)上的#Z如百變 全屏我愿#短視頻，一度被“放開我，讓我自由”彈幕霸屏，機(jī)械革命的品牌曝光度也因此獲得大幅度的提升。此次的短視頻營(yíng)銷不僅拉進(jìn)了機(jī)械革命和受眾的距離，也讓受眾對(duì)游戲本有了全新的認(rèn)識(shí)。
在這個(gè)百花齊放的時(shí)代，品牌需要獲得大量用戶的關(guān)注才能更好地向銷售進(jìn)行導(dǎo)流。機(jī)械革命此次營(yíng)銷在受眾面前狠狠地刷了一把存在感，成功的引起了廣大網(wǎng)友的注意。因此，機(jī)械革命深海幽靈Z2等新品一經(jīng)上市便閃電售罄，這是品牌的魅力，也是廣告的力量。畢竟無(wú)論廣告如何天花亂墜，消費(fèi)者最看重的還是產(chǎn)品的質(zhì)量。而機(jī)械革命恰恰在產(chǎn)品質(zhì)量上有著嚴(yán)格的要求。當(dāng)用戶仔細(xì)瀏覽深海幽靈Z2的硬件配置，會(huì)發(fā)現(xiàn)它不僅僅是一臺(tái)高性能游戲本，也是一臺(tái)擁有百變特性的游戲本。
這樣一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬又劍走偏鋒的走心營(yíng)銷，成功是意料之中的。
