原標(biāo)題：“全域旅游大數(shù)據(jù)與目的地品牌營(yíng)銷”研修班在京舉辦
4月16日-18日，2018年第二期“全域旅游大數(shù)據(jù)與目的地品牌營(yíng)銷”研修班在京成功舉辦。本期研修班由人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心旅游智庫(kù)主辦，培訓(xùn)將圍繞大數(shù)據(jù)應(yīng)用、品牌營(yíng)銷、輿情管理等內(nèi)容展開(kāi)系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，有效提升各地旅游部門(mén)工作人員的知識(shí)儲(chǔ)備與管理能力。
圖為：第二期“全域旅游大數(shù)據(jù)與目的地品牌營(yíng)銷”研修班現(xiàn)場(chǎng)
本期研修班邀請(qǐng)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線副總經(jīng)理兼副總編輯單學(xué)剛，酷旅互動(dòng)數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李明儒，華誼啟明東方董事、總裁馬克，中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員孫小榮，騰訊政務(wù)旅游運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫暉，中國(guó)青年報(bào)國(guó)內(nèi)時(shí)事部主任劉暢，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任輿情分析師蘆珊，環(huán)球網(wǎng)旅游事業(yè)部主任龔飛龍等專家學(xué)者，為學(xué)員講授《輿情入城后的研判和應(yīng)對(duì)》《全域旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用與品牌營(yíng)銷》《文旅演藝+打造美好生活新引擎》《優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的旅游品牌營(yíng)銷》《互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游的實(shí)踐與創(chuàng)新》《輿情和旅游視角下的媒體報(bào)道與宣傳策略》《旅游輿情管理策略與案例分析》《旅游目的地品牌“走出去”》等課程。課程采用“理論知識(shí)學(xué)習(xí)+技能訓(xùn)練”“經(jīng)典案例講評(píng)+分組研討學(xué)習(xí)”等培養(yǎng)方法，保障各地旅游部門(mén)工作人員的學(xué)習(xí)效果。
本期研修班著眼于進(jìn)一步加強(qiáng)旅游大數(shù)據(jù)在目的地品牌營(yíng)銷過(guò)程中的指導(dǎo)作用，幫助各地旅游系統(tǒng)，以大數(shù)據(jù)的落地應(yīng)用更好地洞察個(gè)性化、多元化的游客需求，挖掘游客的興趣點(diǎn)，制定出更加精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷方案，提升旅游目的地的綜合價(jià)值，把握旅游業(yè)發(fā)展的新方向。
在從高速旅游增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段時(shí)期，旅游行業(yè)更重“質(zhì)”的發(fā)展。旅游行業(yè)的上層設(shè)計(jì)正在加快推動(dòng)從景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)由粗放型向比較集約型跨越。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)正在不斷加快，新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品不斷豐富、融合產(chǎn)品層出不窮，為旅游目的地的綜合性管理提出新的要求。在全域旅游戰(zhàn)略全面落實(shí)的當(dāng)下，旅游目的地亟待加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)布局、品牌塑造與營(yíng)銷、輿情管理等方面的“內(nèi)功”，特別是要提升綜合性管理的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的愿景。
(責(zé)編：王紅玉、楊陽(yáng))
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