在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的今天，內(nèi)容營(yíng)銷大勢(shì)興起，如何創(chuàng)造更適合消費(fèi)者的內(nèi)容，產(chǎn)生更有效的連接，是很多企業(yè)在思考的問(wèn)題。作為教育界的領(lǐng)軍企業(yè)，英孚教育始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，直面與機(jī)會(huì)相遇，發(fā)力內(nèi)容營(yíng)銷，讓流量?jī)?nèi)容成為營(yíng)銷載體!
知識(shí)焦慮時(shí)代，內(nèi)容成為營(yíng)銷的主體
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)展變化快，時(shí)間變得很零碎，人們都在強(qiáng)調(diào)如何在碎片化的時(shí)代系統(tǒng)地學(xué)習(xí)。當(dāng)被龐雜的信息所侵襲時(shí)，成年人的焦慮也在變化，由對(duì)房子的焦慮轉(zhuǎn)向?qū)逃慕箲]，對(duì)知識(shí)的焦慮。在這樣的時(shí)代背景下，滿足大眾知識(shí)焦慮的內(nèi)容取代了廣告，成為了營(yíng)銷的主體。
在過(guò)去，英孚制作過(guò)一系列以好萊塢英語(yǔ)為場(chǎng)景的內(nèi)容，至今仍廣受好評(píng)。但身邊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在變化，市場(chǎng)的模式也在變化。從傳統(tǒng)營(yíng)銷到數(shù)字營(yíng)銷，再到全新的內(nèi)容營(yíng)銷，從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，英孚的產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅滿足于課程了，在線上提供的內(nèi)容也是我們的產(chǎn)品，而只是教材的補(bǔ)充。面對(duì)市場(chǎng)的迅速變化，英孚教育成人英語(yǔ)產(chǎn)品線能夠及時(shí)把握整個(gè)行業(yè)的流行趨勢(shì)，從消費(fèi)者洞察出發(fā)，積極做好內(nèi)容營(yíng)銷。這是英孚的態(tài)度，也是責(zé)任。
從消費(fèi)者洞察出發(fā)，不同場(chǎng)景與用戶連接
基于上述的一些變化，英孚教育提出了英語(yǔ)社交的概念，通過(guò)一系列與消費(fèi)者相關(guān)的場(chǎng)景，如：早起、下午茶、能量棒等為用戶營(yíng)造的需求情景，當(dāng)內(nèi)容基于場(chǎng)景時(shí)才有意義，才能夠戳中用戶的需求痛點(diǎn)。而英語(yǔ)社交的內(nèi)在邏輯，是借助互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，通過(guò)提供語(yǔ)言學(xué)習(xí)內(nèi)容，幫助現(xiàn)代人擺脫知識(shí)焦慮的困擾，讓生活的可能性無(wú)限放大，讓更多人感到這個(gè)世界的寬廣。正如英孚的口號(hào)：Opening the world through education. 教育讓世界無(wú)界。
在此策略的基礎(chǔ)上，英孚教育成人英語(yǔ)陸續(xù)上線了全新的欄目?jī)?nèi)容“早起詞匯能量棒”，“私房知識(shí)派”，“反轉(zhuǎn)思維下午茶”，“拯救發(fā)音開心果”等，并在有道詞典、網(wǎng)易云音樂(lè)、抖音、英孚官方微信號(hào)等多個(gè)渠道持續(xù)發(fā)布，觸達(dá)不同的用戶人群。
寓教于樂(lè)、話題十足，打造爆款流量?jī)?nèi)容
如今的市場(chǎng)環(huán)境，要想讓消費(fèi)者買單，打造爆款，需要符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，英孚教育認(rèn)為除了場(chǎng)景化，專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)點(diǎn)和有辨識(shí)度、話題性強(qiáng)的內(nèi)容也很重要。
英孚新上線的每個(gè)欄目?jī)?nèi)容都與英語(yǔ)知識(shí)點(diǎn)緊密結(jié)合，各有專攻，為消費(fèi)者提供有品質(zhì)的，滿滿的干貨。詞匯能量棒著重于詞匯短句，每天早晨給用戶一個(gè)實(shí)用的知識(shí)點(diǎn)，開啟能量滿滿的一天。私房知識(shí)派，打造動(dòng)詞的相關(guān)表達(dá)，并邀請(qǐng)明星嘉賓，用戶可以和老師一起品嘗不同的英語(yǔ)韻味。反轉(zhuǎn)思維下午茶，關(guān)注中國(guó)人普遍存在的Chinglish問(wèn)題，對(duì)癥下藥，從明星導(dǎo)師的學(xué)習(xí)故事中更好地解決自己的中式英語(yǔ)問(wèn)題。拯救發(fā)音開心果，作為英語(yǔ)發(fā)音專題，則是通過(guò)一些幽默的英語(yǔ)發(fā)音視頻，讓用戶在每天晚上都能通過(guò)邊玩邊學(xué)的方式，寓教于樂(lè)，get新技能。
同時(shí)每個(gè)欄目也邀請(qǐng)了不同行業(yè)的大咖來(lái)與用戶持續(xù)性地對(duì)話，分享有趣的英語(yǔ)知識(shí)，通過(guò)每位KOL的影響力來(lái)帶動(dòng)內(nèi)容的整體流量。KOL通過(guò)有趣的方式講出知識(shí)點(diǎn)既有對(duì)話感，能符合英語(yǔ)學(xué)習(xí)的一般規(guī)律，又融入了一些當(dāng)下熱門與用戶息息相關(guān)的內(nèi)容，如職場(chǎng)面試、綜藝音樂(lè)、綠色消費(fèi)、公益場(chǎng)景等等用戶關(guān)注且能產(chǎn)生話題的內(nèi)容，更對(duì)用戶有吸引力。當(dāng)內(nèi)容本身對(duì)消費(fèi)者有所觸動(dòng)，他們也更愿意主動(dòng)來(lái)分享自己的感受與學(xué)習(xí)心得，主動(dòng)與品牌產(chǎn)生對(duì)話。這樣的內(nèi)容也更易被廣泛傳播，每個(gè)用戶自己會(huì)成為我們的媒體渠道，內(nèi)容成為載體，打造爆款帶動(dòng)流量。
英孚不僅是語(yǔ)言學(xué)習(xí)的平臺(tái)，更是一個(gè)全方位的教育平臺(tái)，始終秉承Education First，從各個(gè)方面培養(yǎng)全面發(fā)展的人才。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，英語(yǔ)教育以“教育，讓世界無(wú)界”為使命，通過(guò)打造有口碑、有流量的內(nèi)容，不斷為讀者提供更好的學(xué)習(xí)資源，引領(lǐng)教育的潮流，讓營(yíng)銷本身也變得更有意義，未來(lái)的發(fā)展更值得期待!
關(guān)于英孚教育
英孚教育成立于1965年，是一家全球教育培訓(xùn)公司，以“教育，讓世界無(wú)界”為企業(yè)使命。英孚在全球各地有諸多學(xué)校和辦事處，并擁有優(yōu)質(zhì)在線英語(yǔ)學(xué)習(xí)基地English Live。英孚主要致力于語(yǔ)言培訓(xùn)、出國(guó)留學(xué)游學(xué)、旅游、學(xué)位課程和文化交流等項(xiàng)目。英孚教育致力于長(zhǎng)足扎根中國(guó)市場(chǎng)，曾擔(dān)任2008年北京奧運(yùn)會(huì)語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)提供商。自1988年以來(lái)，英孚已經(jīng)支持服務(wù)六屆奧運(yùn)會(huì)，包括即將要舉辦的2018年平昌冬季奧運(yùn)會(huì)和2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)。英孚還發(fā)布了全球英語(yǔ)熟練度報(bào)告，該報(bào)告打破了地域限制，在全球范圍內(nèi)測(cè)試了不同國(guó)家成人的英語(yǔ)能力。
