據(jù)12月22日貴州媒體報(bào)道，仁懷市委宣傳部對(duì)外通報(bào)，網(wǎng)上傳播的“替父代言賣(mài)酒”推文系虛假?gòu)V告，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司被仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定已造成一定負(fù)面影響，加重處罰，罰款45000元。
《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中明文規(guī)定，進(jìn)行虛假宣傳行為，經(jīng)營(yíng)者或可被處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。據(jù)此可見(jiàn)，店家基于欺詐的故意，實(shí)施了虛假宣傳的欺詐行為，使消費(fèi)者產(chǎn)生了錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，屬于違法行為。
茅臺(tái)鎮(zhèn)是我國(guó)知名的名酒產(chǎn)地，醉臣酒業(yè)公司以假亂真的虛假?gòu)V告，其內(nèi)容及模式被模仿發(fā)布對(duì)茅臺(tái)鎮(zhèn)名譽(yù)及真正知名產(chǎn)品都造成一定負(fù)面影響，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依據(jù)廣告法等法規(guī)，決定給予廣告發(fā)布費(fèi)5倍的加重處罰。
梳理一下數(shù)據(jù)，該款白酒共生產(chǎn)500件、3000瓶，成本價(jià)格每瓶28元。被查獲時(shí)，銷(xiāo)售了860瓶，每瓶?jī)r(jià)格60元，銷(xiāo)售金額51600元，獲利27250元。但醉臣酒業(yè)已經(jīng)支付了9000元廣告費(fèi)，加上45000元的罰款，已大大超過(guò)其盈利額，也就是說(shuō)，這筆虛假營(yíng)銷(xiāo)生意收不抵支，虧大了。
從 “滯銷(xiāo)大爺”到“急哭女孩”，從“憨厚大叔”到“清純女生”，一些商家樂(lè)此不疲，虛假營(yíng)銷(xiāo)層出不窮，致使愛(ài)心蒙塵，市場(chǎng)失序，消費(fèi)者權(quán)益被惡意消費(fèi)。醉臣酒業(yè)被加重處罰的案例給那些不良商家敲響警鐘，虛假營(yíng)銷(xiāo)就該嚴(yán)懲不貸。只有監(jiān)管部門(mén)依法依規(guī)，嚴(yán)厲打擊夸大失實(shí)、過(guò)度渲染的營(yíng)銷(xiāo)欺詐行為，加大其違法成本，對(duì)悲情營(yíng)銷(xiāo)露頭就打，使其得不償失，才能倒逼企業(yè)及平臺(tái)回歸守法經(jīng)營(yíng)的正途，提升社會(huì)責(zé)任和管理水平，杜絕虛假營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)空間，遏制弄虛作假、違規(guī)銷(xiāo)售的歪風(fēng)，也才能堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保障公平公開(kāi)公正的市場(chǎng)秩序。
