新快報(bào)訊 憑借著娛樂化、碎片化、高互動(dòng)、強(qiáng)社交等優(yōu)勢(shì),短視頻營(yíng)銷正越來(lái)越為品牌主所青睞。字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁日前透露,抖音正在引領(lǐng)著品牌營(yíng)銷方式在內(nèi)容、傳播方式和平臺(tái)功能上的全面進(jìn)化。
據(jù)陳都燁介紹,首先在內(nèi)容形式上,通過全新精準(zhǔn)話題營(yíng)銷模式,強(qiáng)化品牌與粉絲互動(dòng),從靜止到流動(dòng),多維度、立體化地聚集網(wǎng)友關(guān)注度。同時(shí)在傳播方式上,抖音通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容協(xié)同粉絲互動(dòng)加磅傳播,根據(jù)粉絲播放完成度、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等時(shí)間和空間維度的數(shù)據(jù)決策傳播路徑。另外,抖音作為平臺(tái)方,結(jié)合品牌廣告主的需求,不斷革新營(yíng)銷場(chǎng)景,如內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景、主動(dòng)探索場(chǎng)景、深入互動(dòng)場(chǎng)景,以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)多元功能集成。
對(duì)于本地品牌來(lái)說,在營(yíng)銷過程中依然面臨著“地域跨度大,文化差異大,品牌區(qū)隔大”等諸多痛點(diǎn)。借助強(qiáng)大的人工智能以及精準(zhǔn)定向技術(shù),抖音推出了區(qū)域互動(dòng)賽,賦能本地品牌,開啟本地化的全新營(yíng)銷玩法。此前快樂檸檬POI門店聯(lián)動(dòng)上線13天,實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)額環(huán)比上漲70%的案例已經(jīng)印證了其強(qiáng)大的帶貨能力。(鄭志輝)
