截止2018年，短視頻用戶規(guī)模已經突破4億。龐大的潛在用戶群體、巨大的用戶紅利、不斷增長的用戶使用時長，使短視頻這個新的移動互聯網風口，依然是行業(yè)關注和發(fā)力的重點。
然而，要在這個日漸成熟的市場上占得先機或保持用戶和市場占有的增長，模式的創(chuàng)新和運營細分化，就顯得尤為重要。
在這樣的行業(yè)背景下，近日京東宣布，在短視頻領域，將聯合各大視頻服務機構，針對不同品類打造專屬短視頻方案，在豐富內容形態(tài)、打破商品短視頻邊界的同時，用短視頻營銷賦能平臺上的品牌商家。
在此前的京東時尚達人大會上，京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利曾表示，要構建達人內容與大眾消費潮流的內容生態(tài)閉環(huán)，實現達人內容、平臺、品牌商家的共生共贏。而通過豐富的內容形態(tài)和信息，來全面提升用戶停留時長與轉化，則是電商平臺的一個關鍵目標。
當下，憑借著爆發(fā)式的增長速度及亮眼的數據表現，短視頻毫無疑問的成為了各大平臺內容布局的重點發(fā)力方向。
“京東平臺有上千個細分品類，每個品類的商品特性和受眾群體都各不相同，”京東短視頻運營負責人胡長健說到，“電商短視頻應當做到精細化運營，根據不同品類特性打造專屬方案，同時讓好的視頻在私域和公域共同呈現。”
據介紹，京東日前正式成立了VBP業(yè)務組，以短視頻賦能為導向，匯集了營銷、編導、攝像、導演、后期等多類專業(yè)人員。業(yè)務組將聯合各大視頻服務機構，整合全網資源，根據項目需求輸出針對性的定制解決方案。從商品短視頻、店鋪視頻，到欄目策劃、病毒傳播視頻一站式解決；同時，通過優(yōu)質視頻占據京東站內線上的各流量入口，為商品頁面引流。此外，還計劃打造10-20個短視頻精品店鋪，通過建立店鋪短視頻聚合頁，制作風格統(tǒng)一，主題鮮明的視頻內容，向用戶傳達更為豐富的商品信息，從而培養(yǎng)用戶習慣，加深品牌印象。
京東VBP團隊現場指導
目前，京東短視頻正在與7FRESH生鮮超市、京東泰國站合作，計劃從產品、運營、內容、營銷等維度輸出整套短視頻解決方案。
據胡長健介紹，現在商品短視頻在京東平臺上保持著周環(huán)比至少18%的增長速度，商家對短視頻的認知也早已從“應該做”轉變?yōu)?rdquo;必須做“，并對質量和內容提出了更高的要求。
在京東不斷發(fā)力短視頻、逐步提升短視頻內容曝光、不斷投入資源的同時，許多品牌商家也與視頻生產機構達成了深度合作，更有一些商家設置了專門的視頻制作崗位，以確保視頻生產的質量及效率達到要求。高速增長的數量與逐步提升的標準，對視頻供給端來說是機會也是挑戰(zhàn)。
京東始終致力于從技術、服務、資源等多方面解決供給壓力。不久前，京東JDL智能影棚正式投入市場運用，僅一周便完成了400余件新品拍攝，輸出不同版本成片超過500條；同時，京東與上百家視頻機構達成深度合作，從商家提出需求到視頻上線，僅3-5天便可完成，商家在享受高效服務的同時也享受到了低于市場價至少50%的價格優(yōu)惠。
京東JDL智能影棚
不論是各大電商平臺爭相向短視頻靠攏，還是各大短視頻App紛紛開放購物入口，短視頻+電商的營銷組合都讓行業(yè)、平臺、商家和內容制作方看到了更多可能。
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