自今年3月發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略之后，一“萌”驚人的小熊電器進(jìn)一步升級品牌傳播策略。8月-9月，以“以萌為馬放飛自我”為主題的首個品牌月整合營銷項(xiàng)目啟動。在線下，小熊電器聯(lián)動知乎不知道診所IP，上線“小熊體檢科”，旨在號召大朋友們用童心“萌出新世界”。被稱為品質(zhì)生活指南的知乎與小熊的IP合作吸睛力十足，活動現(xiàn)場游客互動反響熱烈。而在線上，“只為品質(zhì)生活”的京東(JD.COM)也與小熊電器不謀而合，通過多渠道的內(nèi)容分發(fā)與互動，聯(lián)結(jié)平臺與品牌的高端品質(zhì)用戶，擴(kuò)大活動影響力與輻射范圍。
圖：小熊電器品牌月活動
站內(nèi)多渠道信息露出增加活動曝光
小熊電器與知乎不知道診所的合作，是小熊品牌月的重要一環(huán)。通過夾娃娃機(jī)、設(shè)置蹲下起立世界大不同的“神奇的墻”等新鮮玩法，潛移默化表達(dá)品牌態(tài)度與活動主張。而小熊電器與京東的聯(lián)合推廣，將知乎與京東的品質(zhì)人群成功集結(jié)在一起，讓本次品牌月所主張的充滿無限可能性的品質(zhì)生活變得觸手可及，不僅大大提高了本次品牌月活動的線上曝光量，也讓小熊電器“萌出新世界”的活動主題直接傳達(dá)家電垂直領(lǐng)域的消費(fèi)者。
圖：小熊電器x京東活動頁
在京東站內(nèi)，小熊電器品牌月活動不僅得到了首頁Banner的展示機(jī)會，在“京東優(yōu)選”“購物圈”“品牌特賣”等多個二級頁面，也均有小熊品牌月活動主題“萌出新世界”的露出。當(dāng)粉絲通過Banner入口，進(jìn)入小熊品牌月的活動宣傳頁面，除了解活動相關(guān)信息外，還可以享受粉絲價(jià)購買人氣產(chǎn)品的福利。
圖：小熊電器品牌月京東銷售入口
京東站內(nèi)多渠道的曝光，為小熊品牌月的線下活動提前造勢預(yù)熱，擴(kuò)大小熊品牌聲量的同時，也通過優(yōu)惠的粉絲價(jià)好物達(dá)成銷售變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌與平臺共贏。
圖：小熊電器品牌月京東銷售入口
社交互動內(nèi)容分發(fā)加強(qiáng)粉絲參與
小熊電器開展品牌月活動，不僅僅是為了擴(kuò)大品牌知名度，加深品牌印象，更重要的是加強(qiáng)與垂直領(lǐng)域消費(fèi)者的互動，增加粉絲黏度。
圖：小熊電器品牌月京東站外入口
本次小熊品牌月活動中，小熊電器與京東共同開發(fā)了一款社交互動游戲“小熊萌界大冒險(xiǎn)”，參與游戲即有機(jī)會贏取1000元京東E卡等獎品。粉絲可通過小熊電器官方微博、官方公眾號推送的信息，進(jìn)入京東站內(nèi)的游戲頁面;而在京東家電館與京東家電家裝節(jié)的活動頁面，粉絲們同樣可通過含“搶1000元E卡”字樣的浮窗進(jìn)入該款游戲，贏取大獎。
這部分在小熊電器官方社交互動平臺與京東家電垂直領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)，也讓小熊電器本次品牌月的活動信息，可以精準(zhǔn)觸達(dá)小熊電器的潛在消費(fèi)者，拉動小熊電器在京東平臺的UV增長和銷量轉(zhuǎn)化。
圖：小熊電器x京東SNS互動游戲
在站外，京東也聯(lián)合小熊電器官方公眾號，通過微信側(cè)的置頂推送，輸出小熊電器品牌月的活動信息與內(nèi)容，為京東站內(nèi)的活動頁面引流，實(shí)現(xiàn)銷售變現(xiàn)。小熊電器也在京東APP內(nèi)開設(shè)直播間，與線下的活動現(xiàn)場進(jìn)行直播互動，線下的粉絲也可以通過現(xiàn)場掃碼的方式，進(jìn)入小熊電器在京東的活動頁面，購買現(xiàn)場展示的相關(guān)產(chǎn)品。
圖：小熊電器現(xiàn)場直播間入口
小熊電器聯(lián)手京東，通過多渠道的資源整合，打通站內(nèi)站外、線上線下的壁壘，為小熊電器的品牌營銷賦能，不僅增強(qiáng)了品牌聲浪，也帶來了可觀的銷量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，截至9月7日，京東站內(nèi)小熊品牌月活動累計(jì)參與人次達(dá)65.2萬。
從419京東粉絲節(jié)集結(jié)熊粉萌力，到618繁星計(jì)劃引爆京東站內(nèi)流量，再到如今的品牌月活動……小熊電器與京東的合作屢創(chuàng)佳績、彼此成就。未來，小熊電器還將與京東一同攜手并行，帶來更多新奇玩法，讓品牌與平臺實(shí)現(xiàn)共贏。
