12月26日,“心無境 向未來” 2018 OPPO開發(fā)者大會在北京國家會議中心正式開幕，大會設(shè)置主論壇及商業(yè)化論壇、技術(shù)論壇、游戲論壇和開發(fā)者服務(wù)論壇四個分論壇，其中下午的商業(yè)化分論壇亮點頗多，會上OPPO宣布將致力于打造一個高效的營銷平臺，直面年輕消費群體。
Young Pro，年輕無境，OPPO要做年輕人的營銷專家
OPPO品牌在過去的10年里，服務(wù)超過2億年輕用戶，可以毫不夸張的說，OPPO是年輕人最喜歡的手機品牌之一。年輕人消費意愿上表現(xiàn)出的潛力遠高于平均水平，他們有愛旅游、愛拍照、愛分享、愛娛樂、愛時尚，這些特征與大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶畫像都有著很高的契合度，是大家尋找的最佳目標(biāo)人群。
面對日趨復(fù)雜的營銷環(huán)境，如何更好地觸動年輕的消費主力？OPPO認為，年輕用戶對營銷很挑剔，比如年輕人排斥“青春版”三個字、反感頻繁的推送，他們也是感性的，對價格低敏，看到自己喜歡的，就會直接消費。直接營銷就是要和年輕人玩在一起，用年輕人喜歡的方式營銷，幫助更多品牌和客戶實現(xiàn)與年輕群體的直接對話，做到品效協(xié)同，并在玩法上進行創(chuàng)新，為客戶打造定制化的營銷方案。
市場營銷方面，OPPO也一直堅持“用年輕人喜歡的方式營銷”，比如今年OPPO選擇的一些炙手可熱的節(jié)目和綜藝進行整合營銷，例如逆風(fēng)翻盤，向陽而生的《創(chuàng)造101》、熱血激情的《這就是灌籃》、代表年輕人獨特的語言方式的《奇葩說》等等，通過這些營銷渠道與年輕人直接對話。
OPPO營銷平臺通過以上玩法和渠道的創(chuàng)新，幫助天貓在雙十一期間打造了定制化的營銷活動，獲得了客戶的極大認可。
CorlorOS互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系+線下營銷服務(wù)體系 打通推廣“高速公路”
OPPO商業(yè)平臺運營總監(jiān)盧美曲認為，要搭建生態(tài)流量體系圈，挖掘用戶生命周期，需要打通線上基于CorlorOS互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系和線下營銷服務(wù)體系，整合多場景特色立體資源，打通推廣“高速公路”，最終滿足客戶多種推廣需求，與客戶共贏未來。
事實上，打造OPPO特色實體流量，開啟線下營銷新入口，已經(jīng)成為OPPO線下營銷的主策略，營銷平臺借助OPPO線下實體流量，達到高效推廣目的，例如OPPO在自有線下門店推廣天坑鷹獵，利用其豐富的線下資源與渠道，使得曝光總量達1.24億，互動討論話題79萬條，線下曝光110萬。
線上聯(lián)動包括首層聯(lián)動與二次追擊。首層聯(lián)動推廣囊括負一屏、鎖屏、智能短信、智慧識屏、全局搜索和PUSH等資源，OPPO將鎖屏雜志打造成具有億級曝光量的入口，每人每天開啟超100次，成為品牌的首選；OPPO認為搜索直達將是搜索首層入口，聯(lián)動全體系搜索場景，數(shù)據(jù)透露OPPO四大搜索日均用戶數(shù)達8000W+，日均搜索量2.5億+，日均廣告曝光量達1.5億。
首層聯(lián)動更多的是基于曝光最大化，深度流量直接觸達則需要通過二次追擊策略，二次追擊以軟件商店、信息流、日歷、短視頻和OPPO聯(lián)盟等資源為主。據(jù)悉，OPPO信息流廣告日活躍用戶達7500W，曝光量達8億，OPPO聯(lián)盟流量媒體，日均廣告用戶數(shù)，日均廣告曝光量等數(shù)據(jù)成績都十分亮眼。
大數(shù)據(jù)、智能個性化算法驅(qū)動OPPO變成智能高效營銷
#p#分頁標(biāo)題#e#針對年輕人的直接營銷，OPPO營銷平臺進行資源整合，并利用其強大技術(shù)能力，依托大數(shù)據(jù)、AI個性化算法，為客戶提供智能營銷產(chǎn)品方案，進行投放賦能，高效便捷。
OPPO通過大數(shù)據(jù)管理與分析，根據(jù)用戶的地域分布、搜索行為、購物行為、APP下載、音樂數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)，讀懂用戶的所思所想所為；配合智能個性化算法應(yīng)用場景，以體系內(nèi)資源軟件商店、信息流、OPPO搜索為主要應(yīng)用場景，輻射帶動其他周邊場景；依托智能個性化算法能力，以智能個性化推薦算法，為商業(yè)推薦提供驅(qū)動力，做到千人千面?zhèn)€性化推薦。另一方面，營銷貫穿全場景推薦生命周期，前期結(jié)合廣告特點，生成目標(biāo)用戶畫像，固定目標(biāo)群體，投放進行時，AI個性化算法，投放工具加持輔助投放效果，后期投放賦能，全方位的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，方便進行效果總結(jié)。
OPPO透露，營銷平臺2.0版本已經(jīng)出爐，從交互設(shè)計、層級架構(gòu)、數(shù)據(jù)報表和產(chǎn)品服務(wù)4個方面全面升級，可以達到高效投放賦能。
2019年，作為最懂年輕人的OPPO，將會進一步提升營銷平臺的能力和效率，面對更加復(fù)雜的營銷環(huán)境，OPPO將深耕年輕群體，通過技術(shù)整合和直接營銷，實現(xiàn)與客戶的合作共贏。
