比如蒙牛"zuo酸奶"挑戰(zhàn)賽和"香水噴霧"等UGC話題，都屬于網(wǎng)狀式。
抖音巨大的資源、流量對(duì)品牌們的吸引力非常大，但就目前而言，品牌們?cè)诙兑羯系倪\(yùn)營(yíng)狀況仍參差不齊，大多數(shù)品牌抖音號(hào)屬于"過(guò)把癮就死"，難以產(chǎn)生持續(xù)性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶留存度低。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，抖音號(hào)更多的是做品牌傳播，占領(lǐng)用戶心智的作用。
當(dāng)個(gè)甩手掌柜
小霧寶寶長(zhǎng)相甜美，抖音號(hào)也是滿滿的洛麗塔風(fēng)，經(jīng)常發(fā)一些可愛(ài)的跳舞視頻。如今，她已經(jīng)有125萬(wàn)名粉絲，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)964萬(wàn)，幾乎每條抖音視頻的點(diǎn)贊量都在1萬(wàn)以上。
陳靖川和HoneyCC在抖音上是一對(duì)情侶組合，兩個(gè)人的粉絲量加起來(lái)超過(guò)400萬(wàn)。他們發(fā)狗糧的方式搞笑逗趣——HoneyCC經(jīng)常扮演野蠻女友，雙方還互換衣服跳抖腿舞。
如果你以為上面這些抖音網(wǎng)紅都是UGC(用戶原創(chuàng))，那就太天真了。實(shí)際上，他們都來(lái)自專業(yè)的MCN(一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài))機(jī)構(gòu)，看似簡(jiǎn)單的視頻也是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)有策劃性地制作的。
答案茶、海底撈，佩奇手表、妖嬈花……從抖音里走出了一個(gè)又一個(gè)爆款，熱鬧的另一面，還有一部分品牌被攔在門外焦灼地等待，不知道怎么進(jìn)入這個(gè)巨大的流量池。這時(shí)，第三方營(yíng)銷服務(wù)商就扮演了這樣一個(gè)角色，為那些沒(méi)有短視頻制作和運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)的品牌主提供服務(wù)，幫助其在抖音做品牌推廣。比如洋蔥視頻、青藤文化、Papitube等。許多品牌都會(huì)選擇把抖音運(yùn)營(yíng)外包給MCN機(jī)構(gòu)，自己當(dāng)個(gè)甩手掌柜。比如茵曼能在抖音上快速聚集用戶群，就借助了抖音專業(yè)運(yùn)營(yíng)商金科文化的力量。
MCN機(jī)構(gòu)具有批量復(fù)制優(yōu)勢(shì)和成熟的運(yùn)營(yíng)方法論，并深諳流量的獲取之道，這點(diǎn)是眾多品牌主們都比不上的。作為國(guó)內(nèi)頭部MCN的洋蔥視頻，已經(jīng)孵化了80多個(gè)IP，其中粉絲量過(guò)百萬(wàn)超過(guò)10個(gè)，合作品牌包括迪奧、索尼、華為等100多家品牌。旗下的"波多野紅梅""代古拉k"分別在22天、20天之內(nèi)，在抖音"吸粉"過(guò)百萬(wàn)。其中，代古拉k在1個(gè)月時(shí)間內(nèi)收獲了1000萬(wàn)名粉絲，創(chuàng)下了抖音最快漲粉的紀(jì)錄。
目前，擁有2000多萬(wàn)名粉絲的代古拉k，一條抖音視頻的報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)元，已經(jīng)超過(guò)了她的同門師姐"辦公室小野"，而線下的活動(dòng)商演的價(jià)格只高不低。雖然價(jià)格高昂，但品牌主們?nèi)在呏酊F。如今，這些MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為了抖音生態(tài)鏈上必不可少的一環(huán)。
從微博到微信，再到抖音，互聯(lián)網(wǎng)流量的遷徙，讓品牌主和第三方服務(wù)商們成為了"追風(fēng)者"。
