2018年6月26日，由美團(tuán)點評營銷研究中心主辦，主題為“營銷洞察·不止所見”的第二屆美團(tuán)點評營銷論壇在上海·Art+Space藝術(shù)空間召開。知名趨勢營銷專家、知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超受邀參與了論壇，與各大咖共同探討了場景時代內(nèi)容營銷的更多可能。
會上肖明超發(fā)表了主題為《消費升級與場景化內(nèi)容塑造》的演講，他談到現(xiàn)在是一個消費升級的時代，用戶對于美好生活的追求驅(qū)動著“新精致主義”的消費趨勢，因此，營銷場景需要借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行升級。肖明超分享了五個內(nèi)容營銷趨勢：
知萌CEO肖明超分享趨勢
第一，場景“共情化”。
即品牌需要在場景中融入更多的情感卷入和社交分享，才能更好的和用戶建立關(guān)系黏性；
第二，渠道“內(nèi)容化”。
他指出，新零售不僅僅是智能技術(shù)的應(yīng)用，更重要的是能讓內(nèi)容為渠道賦能，例如，一個餐廳不僅僅提供好的菜品，還應(yīng)該設(shè)置一些主題讓用戶卷入和互動；
第三，品牌“跨界化”。
在流量越來越貴的時代，品牌可以通過跨界協(xié)同來提升粉絲和用戶的疊加消費價值，例如美團(tuán)點評舉辦的517吃貨節(jié)就是將品牌進(jìn)行跨界鏈接很好的案例；
第四，次元“破壁化”。
他強(qiáng)調(diào)，二次元和三次元正在融合，虛實正在互換共融，例如，嗶哩嗶哩和羅森開設(shè)的二次元主題超市就是典型的二次元到現(xiàn)實世界創(chuàng)造新體驗的例子；
第五，內(nèi)容“達(dá)V化”。
他認(rèn)為今天出現(xiàn)了一批消費者中的“達(dá)人”，他們樂于分享，并在不斷的創(chuàng)造內(nèi)容，這些人將成為品牌可以借助的力量，例如，大眾點評上就有很多這樣的熱愛生活的“美食”或者“旅游”達(dá)人，他們是自帶流量和內(nèi)容甚至制作能力的“微影響者”。
知萌CEO肖明超發(fā)表演講
嘉賓主題演講結(jié)束后，肖明超還參與了由美團(tuán)廣告平臺市場總經(jīng)理吳荻主持的圓桌論壇，與嗶哩嗶哩廣告營銷部總經(jīng)理王旭、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師方立軍、美團(tuán)點評廣告平臺聯(lián)盟廣告負(fù)責(zé)人王煜煒一起就“場景·內(nèi)容·社交 營銷突破次元壁”主題進(jìn)行了探討。
圓桌論壇
肖明超在圓桌會中談到新時代的營銷需要以場景為中心，以內(nèi)容為紐帶，以社交為驅(qū)動，這才能夠真正完成營銷的閉環(huán)。
