本報記者 龔夢澤
9月25日，一品汽車“煥新戰(zhàn)略”發(fā)布暨2018首屆汽車新營銷高峰論壇舉行。在論壇上，一品汽車正式發(fā)布了“視頻”、“導(dǎo)購”兩大平臺。與此同時，行業(yè)專家及車企代表也就新時期汽車產(chǎn)業(yè)面臨的營銷新問題和新機(jī)遇進(jìn)行了深入探討。
新推視頻與導(dǎo)購兩大平臺
媒體變革加劇的時代，國內(nèi)新媒體都在積極探尋新的發(fā)展模式。在這樣的行業(yè)大背景下，一品汽車也正在按照既定規(guī)劃加速升級。
在本次活動上，一品汽車推出了“視頻”和“導(dǎo)購”兩大平臺。一品汽車創(chuàng)始人兼CEO周樹遠(yuǎn)表示，汽車行業(yè)和汽車媒體面臨的大環(huán)境都在發(fā)生變化，為應(yīng)對新的發(fā)展形勢，一品汽車也需要在平臺屬性和發(fā)展思路上作出跨越式的改變。
據(jù)他介紹，一品汽車此次“煥新戰(zhàn)略”的發(fā)布，目的是要讓一品汽車在接下來能夠構(gòu)建全新的價值鏈條，能夠銜接“媒體-企業(yè)-用戶”，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性，構(gòu)建用戶與車企聯(lián)動的新型互動關(guān)系。而視頻平臺的建立，就是這個升級戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的起點(diǎn)。
為了給用戶提供更好的選車、購車以及用車的平臺，一品汽車也發(fā)布了導(dǎo)購平臺，將從用戶端出發(fā)，構(gòu)建一個資訊、評價體系、用戶數(shù)據(jù)搭建，以及汽車銷售線索搜集、傳遞，到最終實現(xiàn)購買的完整鏈條。隨著“視頻”和“導(dǎo)購”兩大新平臺的發(fā)布，一品汽車正式打造了涵蓋APP、訂閱號、視頻、導(dǎo)購等平臺的新媒體矩陣。
“一品汽車導(dǎo)購平臺，是一品汽車APP由新聞資訊平臺向具備功能性、指導(dǎo)性，能夠吸引用戶，并為用戶買車、用車帶來最大參考價值的汽車點(diǎn)評平臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變載體之一。”一品汽車副總裁、運(yùn)營總監(jiān)郭大權(quán)表示。
首屆汽車新營銷論壇召開
《證券日報》記者了解到，今年上半年，國內(nèi)車市整體消費(fèi)的下滑讓整個行業(yè)到了一個變革的臨界點(diǎn)。
據(jù)中國汽車流通協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，今年8月份汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)超過了榮枯線，達(dá)到了52.2%，同比上升5.1%。汽車市場的萎縮，意味著營銷競爭日趨激烈。
因此，在升級戰(zhàn)略發(fā)布的基礎(chǔ)上，一品汽車同期舉辦了“2018首屆汽車新營銷高峰論壇”。與會嘉賓共同就汽車產(chǎn)品營銷、品牌營銷兩個層面的痛點(diǎn)和解決路徑進(jìn)行了深入探討，也收獲了實現(xiàn)后續(xù)營銷升級的更多新思路。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁孫瑋表示，未來三到五年，由于電動化、智能化等新趨勢的到來，汽車市場變化會比之前三十年的變化還大。國內(nèi)汽車市場已經(jīng)成為全球最大的汽車市場，如今正在經(jīng)歷由量變到質(zhì)變的過程。
談及消費(fèi)升級，孫瑋還表示，目前消費(fèi)升級體現(xiàn)在四大方面。一是客戶不單單為產(chǎn)品買單，更為產(chǎn)品的附加值買單，需求點(diǎn)從物質(zhì)升級到精神；二是車企銷量的增長從追求數(shù)量到追求品質(zhì)；三是在造車過程中，核心技術(shù)和高科技的升級成為重中之重；四是渠道建設(shè)升級，售后服務(wù)線上線下一體化，更加注重用戶體驗。
而實際上，不論是汽車行業(yè)，還是與汽車相關(guān)的媒體行業(yè)，都在共同面對競爭白熱化、加劇優(yōu)勝劣汰的行業(yè)大背景。一品汽車的戰(zhàn)略升級與新營銷論壇的召開，都是順應(yīng)行業(yè)背景的應(yīng)時之舉。相信在未來，重內(nèi)容與重公信力的媒體將會越來越多，從而實現(xiàn)社會行業(yè)價值的最大化。
