近日，前國家隊(duì)長范志毅出現(xiàn)在了俄羅斯的賽場上，曾一度引發(fā)社交軟件上的熱議，甚至還有了#范志毅俄羅斯世界杯#微博話題。很多在莫斯科當(dāng)?shù)氐闹袊蛎?，希望在異國他鄉(xiāng)和“范大將軍”來波偶遇。
原來，范志毅受邀擔(dān)任“天使紀(jì)元世界杯總教練”，在《天使紀(jì)元》世界杯狂歡季期間，組建“天使紀(jì)元世界杯觀賽團(tuán)”，與玩家粉絲一起前往俄羅斯，共賞世界杯足球盛宴。這一事件，從足球圈擴(kuò)散到游戲圈，收到廣泛關(guān)注。
“天使紀(jì)元世界杯總教練” 范志毅
當(dāng)游戲遇見世界杯 看游族如何玩轉(zhuǎn)全球第一體育賽事的跨界營銷
作為體育界四年一次的頂級盛世，世界杯向來不缺乏討論，而本屆比賽中頻繁出現(xiàn)的各種反轉(zhuǎn)，也讓這一屆世界杯的話題性達(dá)到了一個(gè)新的高度。，而最善于營銷的游戲行業(yè)，又怎肯錯失四年一次的大好機(jī)會呢？
不同于大部分品牌單純的“蹭熱點(diǎn)”，游族此次的跨界營銷顯得尤為“別具一格”，帶給玩家受眾“身體力行的創(chuàng)新”和前無古人的體驗(yàn)”。
所謂“身體力行的創(chuàng)新”，是在范志毅的帶領(lǐng)下，游戲玩家來到了俄羅斯巴薩青訓(xùn)俱樂部， “真人上陣”一展球技，踢一場酣暢淋漓的足球比賽，球迷間開玩笑稱，“實(shí)現(xiàn)了沖出亞洲走向世界的夢想?！?/P>
《天使紀(jì)元》“世界杯觀賽團(tuán)”在俄羅斯巴薩青訓(xùn)俱樂部
所謂前無古人的體驗(yàn)”，是因?yàn)槠綍r(shí)看球，要么聽評論解說，要么去現(xiàn)場觀戰(zhàn)，誰體會過兩者合二為一，這一次“天使紀(jì)元世界杯觀賽團(tuán)”，不僅現(xiàn)場觀看了哥倫比亞與英格蘭的比賽。觀賽期間，總教練范志毅全程陪看并分析講解雙方戰(zhàn)術(shù)，讓更全方位感受這場熱血賽事，獲得極致觀賽體驗(yàn)。
玩別人沒玩過的，做別人沒做過的，《天使紀(jì)元》獨(dú)辟蹊徑，打破跨界營銷在用戶群體中的認(rèn)知，博得眼球的同時(shí)收獲了一大波“點(diǎn)贊”。
瞄準(zhǔn)世界杯巨大流量池 《天使紀(jì)元》營銷方式開啟新思路
為什么說世界杯是個(gè)的巨大流量池？
首先，從體量上，一連串的數(shù)字讓你感受它的實(shí)力：足球產(chǎn)業(yè)每年擁有超5000億美元的生產(chǎn)總值，是世界第17大經(jīng)濟(jì)體，世界上有2.7億足球從業(yè)人員，在最具價(jià)值體育品牌排名中位居第三……
其次，從性別上分析，足球世界杯也不再僅僅是男性的關(guān)注話題，數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注世界杯的球迷當(dāng)中有54%的偽球迷，而這些偽球迷中，女性球迷又占比55%?？梢钥闯?，足球的受眾普及性之廣、影響力之大。它已不僅僅是體育賽事、大眾狂歡的理由，更是品牌大展身手、深挖熱點(diǎn)營銷的最佳時(shí)期。
《天使紀(jì)元》“世界杯觀賽團(tuán)”球賽對決
《天使紀(jì)元》半周年慶典之際，正好趕上了四年一屆的世界杯，游族順勢推出了世界杯主題活動。作為一款非體育類的手游，瞄準(zhǔn)世界杯巨大流量池，從外圍活動借勢獲得流量價(jià)值，《天使紀(jì)元》營銷方式開啟新思路。
不同于某些品牌尷尬的強(qiáng)行借勢，《天使紀(jì)元》選擇了從足球用戶的基本訴求為出發(fā)點(diǎn)，通過一系列擲地有聲的線下活動，包括具有影響力的球員領(lǐng)隊(duì)，充滿了熱血以及對抗性的球賽、專業(yè)的觀賽及賽事分析這樣專業(yè)性及話題性兼?zhèn)涞木€下行程，輔之以線上的有效傳播，將《天使紀(jì)元》輸出給更多的足球用戶，建立初步的品牌認(rèn)知。后續(xù)再進(jìn)一步借助網(wǎng)紅直播以及線上的話題發(fā)酵，將游戲像更加廣泛的用戶群體輻射。而面對世界杯如此巨大的流量池，《天使紀(jì)元》的這波營銷能撬動多少用戶值得期待。
游族首款自研MMO已成爆款 半年慶向世界杯借勢賦能升級品牌
事實(shí)上，無論是從劉亦菲代言到斗魚直播界贊助，再到“一起看世界杯活動”，不斷創(chuàng)新的活動運(yùn)營套路，是《天使紀(jì)元》對產(chǎn)品實(shí)力自信的體現(xiàn)。作為游族成立以來的首款自研MMO產(chǎn)品，《天使紀(jì)元》在產(chǎn)品品質(zhì)方面展現(xiàn)出不俗的水平，也征服了玩家。
據(jù)游族披露的數(shù)據(jù)顯示，上線前《天使紀(jì)元》預(yù)約人數(shù)超650萬，上線滿3個(gè)月注冊用戶人數(shù)實(shí)現(xiàn)超過1500萬，同時(shí)日流水峰值過千萬，上線后接連霸占騰訊應(yīng)用寶、360游戲平臺新游下載、收入榜雙榜榜首；在華為、vivo、oppo等各大主流游戲平臺名列網(wǎng)游暢銷榜前10，可以說是成績斐然，各類數(shù)據(jù)均讓行業(yè)眼前一亮，已成為今年上半年以來的一款爆款MMO手游。
《天使紀(jì)元》代言人劉亦菲
#p#分頁標(biāo)題#e#提及足球，我們不難想到熱血、對抗、兄弟情誼這些關(guān)鍵詞，而拋開對于足球用戶的挖掘，游族這次的跨界營銷的活動讓游戲與足球牽手，也正是希望能通過游戲與頂級體育賽事之間的聯(lián)動，為游戲品牌自身賦能。結(jié)合線下世界杯的活動，游戲自身也發(fā)布了世界杯夏日狂歡版本，通過游戲自身的充滿對抗性的玩法及熱血的內(nèi)容，向新老用戶傳達(dá)《天使紀(jì)元》自身品牌概念。
玩家叫好，活動叫座，《天使紀(jì)元》通過這次世界杯主題的跨界營銷活動，既可以觸達(dá)以前觸達(dá)不到的人群，也能夠借助世界杯這個(gè)頂級品牌自帶的話題性來加大營銷活動的關(guān)注度，使其蘊(yùn)藏的巨大勢能得以有效釋放來為公司及旗下產(chǎn)品進(jìn)行品牌賦能，讓《天使紀(jì)元》在獲取全新的用戶流量之外也帶來了“品牌豐收”。
世界杯已經(jīng)不單純是一個(gè)體育賽事，而是一個(gè)超越其他營銷領(lǐng)域，四年一屆的泛娛樂品牌營銷大戰(zhàn)。游族的《天使紀(jì)元》抓住機(jī)會，搶占營銷C位，令人嘆服，讓人不由得期待他們的下一次“表演”會帶來怎樣的驚喜。對于極為看重粉絲玩家的游族來說，或許值得更多想象空間。
