事件營(yíng)銷的表現(xiàn)形式有很多，整體歸為三類，即公益、聚集和危機(jī)。這三類事情都是消費(fèi)者最關(guān)心的，因此具有較高的新聞價(jià)值、傳播價(jià)值和社會(huì)影響力。
1．公益
公益切入點(diǎn)是指企業(yè)通過對(duì)公益活動(dòng)的支撐引起人們的廣泛注意，建立良好企業(yè)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。例如，2003年“非典”暴虐的時(shí)分，不少企業(yè)各施所長(zhǎng)，通過捐助、廣告、活動(dòng)等形式展現(xiàn)了本身的社會(huì)責(zé)任感，有效地達(dá)到了進(jìn)步企業(yè)和產(chǎn)品的聞名度及美譽(yù)度的意圖。又如在2014年“魯?shù)榈卣?rdquo;發(fā)生后，人稱“切糕王子”的阿迪力·買買提吐熱向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)1萬斤切糕（價(jià)值約50萬元），利用這次公益活動(dòng)，阿迪力的切糕變得更加聞名，銷量也是大增。
2．聚集
聚集事情是指消費(fèi)者廣泛重視的熱點(diǎn)事情。企業(yè)可以及時(shí)捉住聚集事情，結(jié)合企業(yè)的傳播或出售意圖打開新聞“搭車”、廣告投放和主題公關(guān)等一系列營(yíng)銷活動(dòng)。例如，華泰寶利格借北京7.21大雨的勢(shì)，自拍視頻真人演示司機(jī)水下脫困，協(xié)助更多的司機(jī)了解水下怎么脫困，起到了很好的作用。
此外，許多萬眾矚意圖體育賽事，也是事情營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)。例如在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)電信舉辦了“2004雅典幸運(yùn)轉(zhuǎn)活動(dòng)”和“奧運(yùn)奮勇當(dāng)先系列活動(dòng)”；中國(guó)移動(dòng)除了攜手多家效勞提供商推出“烽煙雅典”奧運(yùn)主題專項(xiàng)信息效勞外，還為其…“全球通”品牌冠以“我能”的新理念；中國(guó)聯(lián)通則在央視定制了一個(gè)名為“聯(lián)通雅典”的奧運(yùn)節(jié)目，每天及時(shí)為觀眾傳遞奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽花絮等動(dòng)態(tài)信息；奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，中國(guó)郵政延聘劉翔擔(dān)任其EMS事務(wù)的形象代言人，突出其快速的長(zhǎng)處。
3．危機(jī)
企業(yè)面臨的危機(jī)首要來自兩個(gè)方面：社會(huì)危機(jī)和企業(yè)本身的危機(jī)。社會(huì)危機(jī)指損害社會(huì)安全和人類生計(jì)的嚴(yán)重突發(fā)性事情，如自然災(zāi)害、疾病。企業(yè)本身的危機(jī)是因辦理不善、同業(yè)競(jìng)賽或者外界特別事情等要素給企業(yè)帶來的生計(jì)危機(jī)，加多寶在與王老吉的競(jìng)賽中失利后，進(jìn)行的一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷。
公關(guān)處理專家提示：辦理不善、同業(yè)競(jìng)賽或者外界特別事情都有可能給企業(yè)帶來生計(jì)危機(jī)。針對(duì)危機(jī)，企業(yè)有必要及時(shí)采納一系列自救行動(dòng)，以消除影響，修復(fù)形象，將企業(yè)丟失降至最低，乃至化被迫為自動(dòng)，借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)一步宣傳和塑造企業(yè)形象。
