12月26日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2018中國(guó)品牌論壇”在北京舉行。圍繞“改革新動(dòng)力，品牌新未來(lái)”這一主題，有關(guān)部委、研究機(jī)構(gòu)和近百家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，展望發(fā)展趨勢(shì)，聚焦突出問(wèn)題，共商發(fā)展良策，為“品牌大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”跨越聚合力、增動(dòng)力、添活力。
品牌是企業(yè)的靈魂，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。全國(guó)政協(xié)副主席辜勝阻在致辭時(shí)表示，品牌建設(shè)不僅關(guān)系到微觀企業(yè)的發(fā)展層次，更關(guān)系到宏觀經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和效益。必須加快品牌建設(shè)，助力中國(guó)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”再到“世界品牌”的轉(zhuǎn)變。
目前，在品牌建設(shè)和發(fā)展上，我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家同行相比處在劣勢(shì)地位，與經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的要求相比還有差距。那么，品牌短板究竟讓我們吃了多大的苦頭？中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)鄭新立在論壇上算了這樣一筆賬，我國(guó)現(xiàn)在的GDP按照市場(chǎng)匯率來(lái)計(jì)算，大致是13萬(wàn)億美元；按照PPP（購(gòu)買力平價(jià)方式）計(jì)算大致是20萬(wàn)億美元，中間差著7萬(wàn)億美元，很大程度上就是品牌價(jià)值。
鄭新立表示，由于沒(méi)有名牌，我們的商品在國(guó)際市場(chǎng)上按照低于實(shí)際價(jià)值的價(jià)格來(lái)銷售。如果我們創(chuàng)造出中國(guó)名牌，在國(guó)際上有知名度，按照現(xiàn)在的商品使用價(jià)值、商品總量，我們提升的空間就是7萬(wàn)億美元。爭(zhēng)取把7萬(wàn)億美元的品牌價(jià)值拿到中國(guó)人手里，裝到口袋里。此言一出，引發(fā)了與會(huì)者的共鳴。
“在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何實(shí)現(xiàn)‘中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變’，是無(wú)法回避的時(shí)代課題，是一道必須邁過(guò)的坎。”人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善說(shuō)。
企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。經(jīng)過(guò)不懈努力，我國(guó)一批企業(yè)挺進(jìn)高端，擦亮了金字招牌。“通過(guò)創(chuàng)新，中車成功打造出高鐵動(dòng)車這張國(guó)家名片，實(shí)現(xiàn)了從跟跑到并跑、領(lǐng)跑的轉(zhuǎn)變。”中國(guó)中車董事長(zhǎng)劉化龍表示，持續(xù)的創(chuàng)新能力是品牌不斷提升的原動(dòng)力。近5年，中車科技投入達(dá)694.4億元，科技投入比例達(dá)5.36%。主持和參與起草并發(fā)布現(xiàn)行有效國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)89項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)239項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)703項(xiàng)。
“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在海外、在高端市場(chǎng)，只有贏得了國(guó)際高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才真正稱得上是世界一流品牌。”徐工機(jī)械總裁陸川表示，企業(yè)推進(jìn)營(yíng)銷、研發(fā)、制造、企業(yè)文化等方面的國(guó)際化取得了顯著成效。如今，徐工品牌獲得歐美和亞非拉等國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)青睞，覆蓋“一帶一路”相關(guān)97%的國(guó)家，海外收入連續(xù)26年穩(wěn)居行業(yè)第1位，重塑了世界工程機(jī)械市場(chǎng)格局。
推進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，有賴于方方面面的努力。記者從論壇上獲悉，國(guó)務(wù)院國(guó)資委將加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，切實(shí)指導(dǎo)中央企業(yè)把握新時(shí)代、新要求，逐步建立健全品牌創(chuàng)造、創(chuàng)建、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)品牌建設(shè)工作向加速提升和全面引領(lǐng)階段邁進(jìn)，加快打造世界一流品牌，培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局將進(jìn)一步推進(jìn)商事制度改革，創(chuàng)新監(jiān)管方式，打擊假冒偽劣和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，厚植品牌培育生長(zhǎng)的土壤，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。
