中新網(wǎng)客戶端北京12月29日電(張旭)這幾天，隨著權(quán)健集團(tuán)和“抗癌神藥”登上風(fēng)口浪尖，保健品行業(yè)再次成為人們關(guān)注的焦點。
中國自古有“藥食同源”的食療傳統(tǒng)，再加上生活水平和觀念的變化，保健品產(chǎn)業(yè)于上世紀(jì)八、九十年代異軍突起。這些年涌現(xiàn)出的3000多個保健品品牌，有的延續(xù)至今，有的匆匆退場。
今年過節(jié)不收禮
20多年前，在生意場上遭遇“滑鐵盧”的史玉柱，打算在保健品領(lǐng)域東山再起。不過那時的他恐怕也沒想到，“今年過節(jié)不收禮”會變成國民記憶的一部分。
史玉柱資料圖。杜遠(yuǎn) 攝
1997年，腦白金開始在江陰試銷，效果并不好。史玉柱認(rèn)為“廣告是營銷驅(qū)動型公司的命脈”，著手打磨出“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的10秒廣告。那時，從消費者到經(jīng)銷商都不看好這段簡單重復(fù)的廣告。
1999年7月到9月正值保健品淡季，腦白金卻出貨量猛增，多地出現(xiàn)斷貨搶貨的現(xiàn)象。史玉柱復(fù)盤時認(rèn)為這則廣告的效果功不可沒。2000年春節(jié)期間，史玉柱猛砸電視廣告，腦白金當(dāng)年1月的銷量就達(dá)到21.6萬件，收入2.1億元。
盡管新生代保健品層出不窮，但腦白金專為送禮而生的定位還是深入人心，并牢牢占據(jù)了保健品市場10%以上份額。其官網(wǎng)上2016年9月的宣傳片顯示，彼時腦白金累計銷量已達(dá)4.6億瓶。
十多年過去，廣告中的小老頭、小老太太換了N種造型，草裙、婚紗、比基尼、民族服裝……不變的是每年的廣告霸屏和暢銷。人們只要過節(jié)，就想到“送禮只送腦白金”。這則不斷重復(fù)的廣告幾乎成為年味的一部分，也變成了一種社會現(xiàn)象。
生命一號，“希望有效”
能夠抓住人心的保健品基本都宣稱能解決某種痛點。如果說老年人的痛點是養(yǎng)生，那么少年的煩惱則是成績。生命一號正是如今形形色色中高考保健品的開拓者。
1997年開始，電視屏幕上開始出現(xiàn)一個高喊“提高記憶力補充大腦營養(yǎng)”的少年，他一邊喝口服液一邊會在頭上畫一個象征智慧的金圈。這則廣告重播十幾年，成為很多80后、90后的共同記憶。
雖然現(xiàn)在生命一號已經(jīng)不再投放那么多電視廣告，但在電商平臺銷量還不錯。一套生命一號價格在數(shù)百元，因此學(xué)生買來自用的不多，最多的還是家長買給孩子。孩子成績不理想，家長除了親自上陣輔導(dǎo)功課，只能買點保健品希望幫得上忙。
電商平臺截圖
只是保健品畢竟不是藥品，其宣稱的功效沒辦法量化，所以評論區(qū)里的態(tài)度很一致，“希望有效”。大家與其說是為了提高記憶力，不如說是花錢買心安，這也是大家對待大部分保健品的想法。
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