近年來,新生代媽媽的逐漸增加,與新生嬰兒數(shù)量的持續(xù)增長,龐大的消費(fèi)群體總量支撐了中國母嬰產(chǎn)業(yè)的快速增長,包括紙尿褲產(chǎn)業(yè)。
在消費(fèi)升級(jí)大背景下,如何深度洞察年輕母嬰消費(fèi)群體的真正需求、掌握市場發(fā)展趨勢,解決品牌溝通到有效轉(zhuǎn)化的營銷鏈路優(yōu)化,成為全行業(yè)共同探索的議題。尤妮佳moony作為日本暢銷紙尿褲品牌,瞄準(zhǔn)需求龐大的中國市場,以專業(yè)、環(huán)保、人性化等特點(diǎn)吸引著廣大消費(fèi)者。
8月28日,尤妮佳moony攜手天貓超級(jí)品牌日,共同打造專屬品牌的雙11狂歡。在品牌活動(dòng)中,尤妮佳moony甄選高端紙尿褲新品首發(fā),推出全場限時(shí)滿499減80的超值優(yōu)惠,及限量實(shí)付滿贈(zèng)天貓精靈,部分爆款更是雙11同價(jià),為消費(fèi)者讓利。據(jù)悉,活動(dòng)當(dāng)天尤妮佳moony天貓海外旗艦店的銷售包數(shù)相當(dāng)于1424個(gè)東京塔的高度,當(dāng)日店鋪新訪客人數(shù)達(dá)到全年之最。打造了品牌營銷的新高峰。
尤妮佳moony攜手天貓超級(jí)品牌日 傾情專注嬰兒護(hù)理
尤妮佳moony自1961年推出至今,一直以專業(yè)和高品質(zhì)產(chǎn)品贏得全球各國消費(fèi)者的信任,注重從消費(fèi)者的視角和需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品,洞察媽媽和寶寶的需求,帶給更多家庭愉快、安心的育兒體驗(yàn)。為了進(jìn)一步貼近中國消費(fèi)者,以高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)育兒過程中的快樂,尤妮佳moony攜手天貓超級(jí)品牌日,整合各類資源,打造全域營銷的全網(wǎng)大事件。
活動(dòng)前期,尤妮佳moony聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日打造微博話題#小不點(diǎn)大能量#,邀請明星媽媽胡可、母嬰類KOL暢兒媽媽等人種草,帶給媽媽專業(yè)呵護(hù)寶寶嬌嫩肌膚的尤妮佳皇家moony紙尿褲,讓媽媽們享受精致育兒。同時(shí),尤妮佳moony天貓超級(jí)品牌日推出“寶寶未來職業(yè)照相機(jī)”, 吸引消費(fèi)者在活動(dòng)期間拍照上傳,贏取品牌準(zhǔn)備的天貓精靈兒童版、尤妮佳皇家moony紙尿褲等好禮。
線下,尤妮佳moony與天貓超級(jí)品牌日打造“迷你東京城”展會(huì),讓媽媽和寶寶成為尤妮佳研究員,親手采摘棉花制作皇家moony紙尿褲,體驗(yàn)產(chǎn)品的安全放心。展會(huì)現(xiàn)場還有職業(yè)體驗(yàn),讓寶寶變身身穿帥氣警服的小警官,或者贏取特制獎(jiǎng)牌的金牌乒乓球手,以趣味互動(dòng)傳遞品牌心智,建立起品牌與消費(fèi)者的連接。
為了繼續(xù)推進(jìn)活動(dòng)預(yù)熱,尤妮佳moony天貓超級(jí)品牌日還邀請日本乒壇女將福原愛,以媽媽身份和消費(fèi)者直播互動(dòng),向天貓消費(fèi)者分享她的育兒和婚姻生活。圍繞尤妮佳moony現(xiàn)有資源和品牌調(diào)性,天貓超級(jí)品牌日定位潛在消費(fèi)者,組合精準(zhǔn)有效的營銷方式,幫助品牌走好新零售每一步。
迎母嬰行業(yè)新挑戰(zhàn) 天貓助力國外品牌布局新零售
根據(jù)《2018年母嬰產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告》,2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3.0萬億元,未來10年將保持20%-30%的高增長率。用戶中以80及90后人群為主,具有較高的消費(fèi)能力,網(wǎng)購需求較強(qiáng)。由于母嬰消費(fèi)需求有一定的非理性特點(diǎn),家長對質(zhì)量和安全性有較高要求,對價(jià)格相對不敏感,注重品牌和產(chǎn)品口碑。
同時(shí),根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2017年中國母嬰商品線上渠道交易規(guī)模為3920億元,預(yù)計(jì)未來線上交易規(guī)模繼續(xù)逐年增長,但增速緩慢下降。綜合這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),母嬰行業(yè)市場規(guī)模龐大,但品牌競爭進(jìn)入白熱化階段,爭奪潛在消費(fèi)者需要破局新零售,品牌升級(jí)勢在必行。
對于許多年輕媽媽來說,尤妮佳moony作為日本暢銷的母嬰產(chǎn)品專業(yè)品牌,擁有人性化設(shè)計(jì)與先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)。本次尤妮佳moony天貓超級(jí)品牌日依靠天貓大數(shù)據(jù),深度洞悉中國年輕媽媽群體的需求,提供針對性極高的品牌創(chuàng)意策劃,配合線上線下營銷互動(dòng),讓中國媽媽們更加了解尤妮佳moony,傳達(dá)品牌傾力打造輕松育兒的理念。依托天貓平臺(tái)自身流量、消費(fèi)群體年輕、購買能力高等優(yōu)勢,尤妮佳moony在活動(dòng)中順利獲得口碑銷量雙豐收。本次天貓超級(jí)品牌日是品牌升級(jí)渠道、回歸消費(fèi)者需求的全新嘗試,也是對母嬰行業(yè)新零售模式的再創(chuàng)新。
#p#分頁標(biāo)題#e#未來,天貓超級(jí)品牌日將繼續(xù)承擔(dān)品牌營銷主陣地的角色,幫助國外品牌尋找最適合中國消費(fèi)市場的營銷方式,整合阿里全系資源打造高效的全域營銷,實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。
