那些身在上海的《彩虹島》玩家們，這個(gè)周日又有機(jī)會(huì)在《彩虹島》線下主題店與官方策劃與運(yùn)營(yíng)“面基”了。
1月6日，盛大游戲旗下精品端游《彩虹島》與新興餐飲品牌牛奶小姐合作在上海開辦的線下主題甜品店將迎來(lái)第二期彩虹島主題日。這家以“GM送外賣到家”服務(wù)和“能與策劃面對(duì)面吃著甜品溝通”為特色的《彩虹島》線下主題店，在此前舉辦的第一期主題日當(dāng)天，吸引了眾多玩家粉絲專程從全國(guó)各地來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)打卡。隨著第二期主題日的臨近，在神秘活動(dòng)的加持下，預(yù)計(jì)該店將再次迎來(lái)人氣高峰。
《彩虹島》第一期主題日與Coser合照的玩家
或許有人對(duì)此保持疑問，為何這樣一款仿佛處于青春記憶中的游戲現(xiàn)在依舊能擁有這樣的影響力和活力?
圍繞年輕用戶痛點(diǎn) 加強(qiáng)線上線下互動(dòng)交流
眾所周知，《彩虹島》作為盛大游戲旗下的一款經(jīng)典MMORPG，自推出后已經(jīng)運(yùn)營(yíng)11年。憑借產(chǎn)品本身豐富的游戲玩法和MMO出色的社交體驗(yàn)，《彩虹島》已經(jīng)擁有上億注冊(cè)玩家。而隨著用戶群體不斷發(fā)生變化，盛大游戲的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也在運(yùn)營(yíng)的過程中不斷調(diào)整，以更加新穎多樣的營(yíng)銷方式，由表入里地帶來(lái)了諸多迎合年輕群體喜好的內(nèi)容，從而讓游戲持續(xù)年輕化發(fā)展。
《彩虹島》玩家樂于站街秀裝扮
從“時(shí)尚可愛”到“暖心陪伴”，《彩虹島》總能抓住當(dāng)下年輕用戶群體的核心痛點(diǎn)。對(duì)于熱衷于展現(xiàn)自我個(gè)性，同時(shí)又渴望更多社交互動(dòng)活動(dòng)的具有“年輕”標(biāo)簽的用戶，《彩虹島》在線上不斷推出清新可愛的服飾外觀和寵物以滿足用戶的表現(xiàn)欲。而在線下，《彩虹島》則通過舉辦大量具有強(qiáng)社交屬性的線下活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)用戶與用戶、用戶與官方之間的交流與互動(dòng)。例如在第十五屆螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華現(xiàn)場(chǎng)舉辦《彩虹島》十周年生日趴，以及在廣州攜手超急番舉辦主題店慶生會(huì)等。
發(fā)動(dòng)“美食+”攻勢(shì) 打造差異化互動(dòng)體驗(yàn)
此次與牛奶小姐合作推出主題甜品店，是《彩虹島》第二次與餐飲品牌合作打造線下主題店。除了店面裝修與游戲相結(jié)合外，可以發(fā)現(xiàn)，該主題店的差異化特色非常明顯。一是，用戶與美食之間的互動(dòng);二是，官方工作人員與用戶之間的互動(dòng)。通過定制主題甜品和GM外賣服務(wù)的配合，讓玩家從購(gòu)買中收獲驚喜和溫暖，再通過專屬主題日的各項(xiàng)活動(dòng)，給予玩家間面對(duì)面社交的空間以及與官方人員溝通的機(jī)會(huì)，如此一環(huán)扣一環(huán)，可以說(shuō)是打出了一套交心貼背的組合拳。
《彩虹島》線下主題店GM送外賣服務(wù)
在美食與游戲已成為當(dāng)代年輕用戶生活中不可或缺的一部分的現(xiàn)在，雖然能見到各種各樣的游戲線下主題店，但像《彩虹島》一樣，以甜品與用戶互動(dòng)相結(jié)合，持續(xù)為用戶帶來(lái)“美食+”深度體驗(yàn)的游戲線下主題店并不多。事實(shí)上，不僅在飲食方面，《彩虹島》此前與珠寶、服裝行業(yè)進(jìn)行跨界合作推出的限量龍貓主題珠寶和主題服裝，也在逐漸滲透玩家衣食住行的日常生活之中。
《彩虹島》限量主題珠寶
由《彩虹島》再次打造線下主題甜品店，或許可以解釋盛大游戲在游戲衍生文化上的品牌野望。繼《龍之谷》主題酒店、《神無(wú)月》主題單車、《彩虹島》主題甜品店之后，或許下一次盛大游戲再推出一個(gè)主題服裝店也未嘗沒有可能。
