2019年伊始，很多人還沒(méi)來(lái)得及好好回顧展望，就被層出不窮的新鮮事吸引。今天下午，抖音短視頻微博就宣布「首個(gè)抖音快閃店」將于1月10日亮相，并手把手教網(wǎng)友如何圍觀、參與快閃店活動(dòng)。在抖音，相信每個(gè)人或多或少被“種草”了許多生活好物，這一次，終于可以體驗(yàn)“一站式”購(gòu)物啦。
抖音短視頻微博截圖
用戶進(jìn)入快閃店流程示意圖
小米成為抖音快閃店的首個(gè)合作品牌，并不讓人意外。一方面其品牌、產(chǎn)品的受眾年輕化態(tài)勢(shì)不斷行進(jìn)，而抖音能提供最貼近年輕用戶的溝通和互動(dòng)方式。另一方面，不斷刷新用戶和行業(yè)認(rèn)知的抖音，正成為會(huì)玩兒、懂玩兒，也讓品牌方“要你好玩兒”的合作伙伴。
此外，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶達(dá)2億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶突破4.5億，35歲以下人群占比90%。抖音用戶追逐熱點(diǎn)，敢于創(chuàng)造，樂(lè)于嘗鮮，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在期待新生事物的出現(xiàn)。如此規(guī)模的年輕態(tài)用戶自然沉淀出獨(dú)特又多元的商業(yè)價(jià)值，而快閃店正是抖音針對(duì)用戶群體特征和品牌方的多維需求所推出的全新營(yíng)銷產(chǎn)品。
線上快閃店和傳統(tǒng)的線下快閃店相比，形式更靈活，成本更可控，并且數(shù)據(jù)更加清晰、精準(zhǔn)和可追溯。從路徑上來(lái)說(shuō)，抖音快閃店是基于自身豎屏營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)不斷深化的又一創(chuàng)新產(chǎn)品，可通過(guò)平臺(tái)流量加持，在開屏廣告黃金位置及全網(wǎng)內(nèi)容資源的引流中引爆活動(dòng)。用戶通過(guò)點(diǎn)擊可直達(dá)快閃店頁(yè)面，迅速get產(chǎn)品信息并完成一站式購(gòu)買，整個(gè)通路流暢無(wú)阻，縮短購(gòu)買決策路徑，一觸即達(dá)，大大減少了用戶從注意到購(gòu)買的流失率。此外，通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)收集和分析，抖音可以為品牌方提供詳細(xì)多維數(shù)據(jù)，通過(guò)用戶路徑監(jiān)測(cè)等方式，為品牌方提供全面權(quán)威的結(jié)案分析，為下一次高效營(yíng)銷提供指導(dǎo)。
抖音快閃店尤其適合新品發(fā)售、限量促銷、節(jié)點(diǎn)限時(shí)和活動(dòng)造勢(shì)四大營(yíng)銷場(chǎng)景。本次小米和抖音合作，就屬于新品發(fā)售的范疇。這一屬性的快閃店能破冰新品市場(chǎng)的零認(rèn)知狀態(tài)，并通過(guò)規(guī)模化的曝光迅速提升新品熱度。
未來(lái)，抖音還將迎來(lái)更多領(lǐng)域的品牌方加入到快閃店?duì)I銷產(chǎn)品的體驗(yàn)中。不過(guò)當(dāng)前，抖音和小米合作的快閃店先行亮相，1月10日，敬請(qǐng)期待。（湯磊）
抖音購(gòu)物車功能正式開放申請(qǐng)，助力流量高效轉(zhuǎn)化
