近日，多益網(wǎng)絡(luò)攜手運營商巨頭中國移動，以全面戰(zhàn)略合作伙伴身份，總冠名第十二屆咪咕匯及全國20場咪咕現(xiàn)場音樂會。4月29日，雙方共同打造的首場游戲玩家與音樂愛好者的狂歡盛典、知名歌星徐佳瑩專場演唱會，將在中山紀(jì)念堂開啟。
過去，以兩大經(jīng)典IP夢想世界系列、神武系列為首，多益網(wǎng)絡(luò)將泛娛樂營銷重點集中在影視、綜藝方面，例如：與網(wǎng)劇《睡在我上鋪的兄弟》進行系列營銷；與浙江衛(wèi)視熱門綜藝《蜜蜂少女隊》、《天生是優(yōu)我》展開跨界合作；登陸湖南衛(wèi)視，現(xiàn)身《天天向上》、《快樂大本營》等熱門綜藝；與騰訊視頻合作，推出青春校園仙俠劇《我的仙界學(xué)院》，開展影游聯(lián)動；與東方衛(wèi)視熱門真人秀綜藝《青春旅社》展開深度合作；加入《開心麻花》第三部電影作品《羞羞的鐵拳》的聯(lián)合推廣中...
而這個2018年，多益網(wǎng)絡(luò)還將與浙江衛(wèi)視《高能少年團2》進行深度聯(lián)動。
“上班地鐵玩手游，下班回家看綜藝”，這是當(dāng)下年輕人熱衷的生活狀態(tài)，因此，“游戲+影視”、“游戲+綜藝”的跨界互動模式也深受大眾歡迎，游戲與影視、綜藝之間的IP聯(lián)合，幾乎成了各大游戲廠商的“標(biāo)準(zhǔn)玩法”。在游戲圈與娛樂圈的各式親密互動中，多益網(wǎng)絡(luò)將泛娛樂營銷玩法悄然升級，逐步加大了游戲與音樂的跨界融合。
多益網(wǎng)絡(luò)表示，這是因為看重了音樂的“破壁”作用。
在音樂領(lǐng)域，多益網(wǎng)絡(luò)也曾有過一些發(fā)力，如與爆款網(wǎng)劇《太子妃升職記》主唱崔子格合作推出《夢想世界》的同名主題曲；與音樂鬼才許嵩合作，推出《神武2》主題曲《今年勇》；助陣第十一屆音樂盛典咪咕匯，成為唯一互動游戲合作伙伴。
繼上述系列嘗試后，多益網(wǎng)絡(luò)在音樂領(lǐng)域的泛娛樂營銷再度升級。三月，黃子韜在多益網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會后的采訪中表示，未來將為《神武3》傾力打造全新主題曲，讓音樂與游戲產(chǎn)生共鳴。
同時，多益網(wǎng)絡(luò)與中國移動咪咕音樂簽署全面合作協(xié)議，正式唱響了“游戲+音樂”狂歡盛宴的旋律。第十二屆咪咕匯、全國20場咪咕現(xiàn)場音樂會，游戲玩家們將在音樂中感受游戲的魅力。未來，雙方還將打造音樂社交玩法的深度創(chuàng)意互動，讓游戲IP與音樂產(chǎn)生更多的碰撞與融合。
多益網(wǎng)絡(luò)表示，未來，將以音樂作為深化泛娛樂業(yè)務(wù)布局的切入口，借助音樂深入挖掘游戲潛力，將逐步布局動漫、影視、文學(xué)等領(lǐng)域，構(gòu)建一個多維度的泛娛樂生態(tài)圈。
