今天早上，雅芳方面向《國際金融報》記者證實，其已與菲詩小鋪達成最終收購協(xié)議，后者將收購雅芳在中國廣州的美妝個護生產(chǎn)制造廠的100%股份。
在中國市場，美容護膚品牌雅芳又有新動向。
1月9日早間，雅芳方面向《國際金融報》記者證實，其已與菲詩小鋪達成最終收購協(xié)議，后者將收購雅芳在中國廣州的美妝個護生產(chǎn)制造廠的100%股份。
據(jù)悉，菲詩小鋪為亞洲最大的消費品和化妝品公司之一——LG 生活健康貿易旗下的子公司。
雅芳方面透露，雙方還同意簽訂生產(chǎn)與供應協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，廣州生產(chǎn)制造單位將為雅芳中國市場業(yè)務和其他市場供應產(chǎn)品，從而最大程度提高工廠生產(chǎn)的產(chǎn)能。原屬于該工廠的雅芳員工則將繼續(xù)為工廠服務。
根據(jù)官方口徑，這項協(xié)議是雅芳戰(zhàn)略轉型的又一步，即通過與一流企業(yè)合作進一步開拓商業(yè)思維，從而高效制造和交付產(chǎn)品。
目前，此項交易目前仍有待相關管部門審批，預計于2019年2月完成。
雅芳全球首席執(zhí)行官Jan Zijderveld表示，此次交易是推進雅芳新開放戰(zhàn)略至關重要的一環(huán)?！霸搮f(xié)議為我們提供了更強的運營與財務靈活性，同時也讓我們受益于LG生活健康這樣的國際知名合作伙伴，他們可以為我們帶來本地知識、世界一流產(chǎn)品、研發(fā)專業(yè)能力和基礎設施?！?/p>
Jan Zijderveld稱，通過優(yōu)化當?shù)丶軜?，雅芳將能更好把握中國和其他亞洲市場的重要機遇。
《國際金融報》記者注意到，這并非雅芳首次與LG 生活健康合作。
2018年，LG生活健康宣布其日本子公司Ginza Stefany化妝品公司以105億日元收購雅芳日本公司100%股權。據(jù)稱，LG生活健康希望以這一收購為契機，加速進軍日本市場，推出符合當?shù)叵M者的化妝品。
在中國市場，雅芳算得上是一個“老牌”。1990年，雅芳已進入中國，作為第一個在中國拿到直銷牌照的外國企業(yè)，其隨后憑借直銷模式迅速占領中國市場。不過，過去幾年間，雅芳經(jīng)歷了數(shù)次營銷渠道變革，在零售專賣店與直銷模式之間搖擺，業(yè)績表現(xiàn)也一度低迷。在此背景下，雅芳曾數(shù)次被傳出意欲退出中國。
但對中國市場，雅芳顯然充滿期待。
2017年，雅芳公布了中國發(fā)展新規(guī)劃，并推進了一系列品牌動作，具體包括產(chǎn)品革新、渠道升級以及客戶關系管理優(yōu)化。在這一系列舉措實施后，雅芳也開始逐漸“回歸”大眾視線。
2018年下半年，雅芳全球CEO曾表示，中國在其規(guī)劃中已經(jīng)占據(jù)戰(zhàn)略性的地位。
雅芳預計2019年凈收入將達到4400萬美元。
從行業(yè)整體面看，中國化妝品領域的競爭正在不斷加劇。CIC灼識咨詢執(zhí)行董事王文華對記者表示，以往中國市場的海外品牌主要是由歐美品牌壟斷，但近年來，韓系、日系高端品牌異軍突起。
