時尚品牌的中國營銷之路或許又多了一個新的方向。
2018年12月末，中國社交媒體應(yīng)用微信悄悄地迎來了新版本的升級。新版本中，除了對界面以及部分功能的重新設(shè)計(jì)以外，還悄悄地上線了一個名為Time Capsule（時刻視頻）的新功能。
該功能類似于“閱后即焚”的社交軟件Snapchat以及Instagram推出的Instagram Stories，允許用戶和時尚品牌在微信端發(fā)布最長時間達(dá)15秒的視頻內(nèi)容。發(fā)布者可以在視頻中增加音樂、位置標(biāo)簽以及貼紙對其進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)充，但視頻僅限發(fā)布當(dāng)天可見，第二天就會自動刪除。
“微信平臺每個月?lián)碛谐^10億的活躍用戶，可以為品牌帶來巨大的營銷機(jī)會，新功能也有望改變中國的數(shù)字營銷格局?！薄毒諅髅健吩诖饲暗囊黄u論中表述道。
Time Capsule（時刻視頻）
盡管微信此前已具備在朋友圈分享十秒視頻的功能，但是這個可以自行DIY的視頻功能依舊吸引了不少用戶的關(guān)注。
品牌們自然也躍躍欲試。
根據(jù)Walk the Chat的一項(xiàng)研究顯示，在2018年，有42%的消費(fèi)者會通過微信平臺上的奢侈品店鋪購買商品，而同期在天貓、京東等電子零售網(wǎng)站上該比例僅占到21%。尤其是奢侈品手表和珠寶等配飾領(lǐng)域，中國市場中14%的銷售額都是來自于微信平臺，且目前仍未出現(xiàn)任何的增長放緩。
事實(shí)上，時尚品牌不管是與微信合作開設(shè)微信小程序商店還是在朋友圈進(jìn)行廣告投放，都已不是什么新鮮事。
Dior、 Tiffany和YSL等品牌就曾在朋友圈投放可以翻轉(zhuǎn)后打開原生頁看視頻或者直接購物的卡片廣告。
但更為直觀的短視頻廣告其實(shí)一直是微信平臺的一個欠缺。
卡地亞微信小程序廣告
這方面另一個中國社交媒體平臺微博一直是一個很好的補(bǔ)充角色。不管是此前愛馬仕的“旋轉(zhuǎn)”包袋廣告，還是Dior備受爭議的“土廣”，這些視頻廣告發(fā)出后都將品牌推上了話題中心。
除此之外，在2018年下半年，也有更多的品牌入駐了短視頻平臺抖音。
比如說，最早在抖音開通官方賬號的奢侈品牌之一的Dior，就曾在抖音上發(fā)布過由Angelababy等品牌大使拍攝的宣傳片、Dior藝術(shù)家系列大片和剛剛舉辦的東京大秀等視頻；Chanel則選擇在抖音官方賬號@美好映像志上發(fā)布Chanel J 12腕表和萬寶龍Summit 2的宣傳視頻；一向被視為高冷的LV則在圣誕節(jié)前夕對抖音用戶發(fā)送了來自品牌的祝福。
LV抖音賬號
Time Capsule的推出，似乎是對這一營銷缺憾的彌補(bǔ)。
不過也有不少人認(rèn)為，此功能對于品牌來說實(shí)質(zhì)雞肋。且不說微信與其它社交媒體相比私密性較強(qiáng)，Instagram Stories上同樣規(guī)格的廣告在微信上是否能達(dá)到同樣多的受眾還很值得考量，在這個僅能保持24個小時的視頻里，什么內(nèi)容可以讓品牌在節(jié)省宣傳成本的同時獲得實(shí)際的效益更是需要仔細(xì)斟酌一番。
至于哪個品牌會做“第一個吃螃蟹的人”，尚且還需觀望些時日。
