1月7日，王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽復審會在北京成功舉辦，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏、王老吉品牌總監(jiān)易庭、王老吉媒介總監(jiān)黃良水、字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁等近20位營銷、廣告創(chuàng)意、MCN領軍代表組成權威專業(yè)評審團，為入圍復審會前30作品進行現(xiàn)場評選，最后成功評選出了本屆豎屏大賽的TOP10。
復審會間涌現(xiàn)出來的，承載著行業(yè)創(chuàng)意活力的豎屏廣告在2019年開年之際著實令人眼前一亮。此次自12月10日啟動大賽招募以來，共收集到2914個參賽作品，MCN及企業(yè)共計81家參與其中，在#吉是所有美好的開始 抖音大賽征集頁上累計收獲超2億次曝光。
用年輕化的溝通方式與消費者建立聯(lián)系
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司公司副總經(jīng)理趙敏首先上臺講到，“王老吉剛剛走過190周年，也更希望王老吉永遠像19歲的年輕狀態(tài)。伴隨著‘讓世界更吉祥’的品牌目標的提出，王老吉也在思考如何貼近年輕一代的節(jié)奏、語言和溝通平臺，更好地傳遞品牌理念。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理 趙敏
“抖音已然成為移動營銷時代的一種溝通方式，基于這樣的洞察，王老吉有了做抖音豎屏大賽的初心。在大賽中涌現(xiàn)的不少參賽作品對于‘吉是所有美好的開始’的洞察能引發(fā)人們的情感共鳴，這也是王老吉品牌所期待的好創(chuàng)意和好內(nèi)容，王老吉希望通過豎屏大賽通過抖音平臺與更多消費者建立一種新的溝通方式?！摆w敏對入圍作品總結道。
新年營銷首秀，平臺+品牌豎屏內(nèi)容共創(chuàng)
引領短視頻營銷新方向
隨后字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁分享到，“從抖音角度來看，豎屏廣告已經(jīng)不再是一個新詞了，抖音早就率先洞察到豎屏短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)時代表達廣告效果上的表達優(yōu)勢，自18年抖音首屆‘V-UP豎屏廣告創(chuàng)意大賽’后，一直在推動這一系列的‘廣告豎屏化’運動，事實證明豎版已經(jīng)成為主流的移動端形態(tài)，而我們今天通過品牌共創(chuàng)這一探索模式，不僅為品牌帶來了更多角度詮釋內(nèi)容，也讓受眾為之眼前一亮。作品的呈現(xiàn)不單單是瀏覽量，互動性也呈現(xiàn)了良好的發(fā)展趨勢，這一系列的演變和對這些作品的探討相信也能沉淀出更多的方法論，對今后豎屏廣告的發(fā)展也有不少借鑒意義?！?/P>
字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理 陳都燁
多維度內(nèi)容化虛為實，豎屏實戰(zhàn)詮釋品牌文化
在專業(yè)抖音達人王藍莓的作品中，@王藍莓用雙手擬人化的演繹方式，用一連串緊湊的場景畫面，圍繞“吉”字進行解讀。“吉”是吃飽穿暖、“吉”是多一個好朋友、“吉”是國泰民安的踏實、“吉”是拿到紅包的喜悅、“吉”是吃到美食的快樂……高度切題，立意準確，角度新穎參賽作品獲得了現(xiàn)場評委的高度認可。
@我有個朋友的作品在現(xiàn)場最為轟動，因為這個內(nèi)容來自真實故事改編，讓所有人感受到了“吉是所有美好的開始”的初衷，在制作上畫面是非常專業(yè)和精美，讓豎屏廣告也成為更好看、更具創(chuàng)意的內(nèi)容。
現(xiàn)場精彩的作品不止上文所舉的兩支作品，實際的參賽作品相對多元化，除了常規(guī)段子劇情創(chuàng)作外，還有手繪達人、美食達人、手工技能達人、萌寵類、技術流、歌舞達人等輸出的內(nèi)容。
但就只從上面所選的兩支片子較大的風格差異來看，不難看出王老吉品牌“吉是所有美好的開始”這一理念擁有較強的包容性。另一方面，通過豎屏短視頻的表現(xiàn)形式，同一主題下可拓展出帶有完全不同情緒體驗的作品，也令我們對短視頻未來如何更好地為品牌服務，傳遞品牌理念產(chǎn)生了更多的期待。
業(yè)內(nèi)“最強大腦”坐鎮(zhèn)，專業(yè)視角為創(chuàng)意把關
#p#分頁標題#e#對于本次大賽這些風格迥異的豎屏廣告，業(yè)內(nèi)的“最強大腦”也是有不同的感觸，就以這次參加復審的30件參賽作品來說，王老吉品牌總監(jiān)易庭表示可以看出參賽者對作品花了很多心思，但還是最打動人心的作品印象最為深刻，尤其是外科醫(yī)生的豎屏廣告，感覺心不自覺被扎了一下。
在這次專家評分過程中，分別從策略層面及創(chuàng)意層面兩大維度進行評分，在不同作品不同層面比較中，Serviceplan ECD 黃自成表示他更看重數(shù)據(jù)，比如一個吉字，它就有很多不同寓意可以顯現(xiàn)。而字節(jié)跳動資深創(chuàng)意總監(jiān)胡永強認為能被看見被喜歡就是成功，再好的東西消費者不買賬損失也很大，這也是今后一直要面臨的一大課題。
基于豎媒環(huán)境下好廣告的定義，專家們也是擁有不同的聲音?；鹦俏幕瘎?chuàng)始人李浩提到“堅持眾創(chuàng)和數(shù)據(jù)洞察是他看待創(chuàng)意豎屏廣告的兩大基準，通過發(fā)揮自身力量結合大數(shù)據(jù)必會給大家不同的一些驚喜 ?！?/P>
創(chuàng)新評分制度，激發(fā)用戶參與熱情
抖音商業(yè)化平臺首次攜手品牌進行內(nèi)容共創(chuàng)， 采用“品牌命題”、“廣發(fā)英雄帖”的視頻創(chuàng)作方式， 邀請頭部視頻創(chuàng)作機構，為品牌與用戶間建立全新的互動方式。在春節(jié)營銷季，通過與抖音短視頻品牌定制化命題“吉是所有美好的開始”，升華傳播王老吉品牌“吉文化”的初衷。
此次大賽評分分為兩大維度，包括40%的專家評分和60%的用戶投票。其中，1月10日-1月16日這10支創(chuàng)意十足的豎屏廣告重新回歸線上等用戶pick，如何讓創(chuàng)意與廣告更好的結合，這次用戶說的算！
