從2017年與脈脈合作的“職場電梯間”開始，新潮傳媒就創(chuàng)新性地開啟了電梯場景營銷之路。 2018年，新潮傳媒先后與顧家床墊、夢想加展開合作，通過在受眾生活圈中電梯場景，以創(chuàng)新、有趣、互動的方式，有效拉近品牌以及產(chǎn)品與目標(biāo)客戶之間的距離，滿足受眾對于體驗更直觀、交互更直接、參與感更強的營銷需求，致力于把目標(biāo)客戶的注意力轉(zhuǎn)化為購買力，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”轉(zhuǎn)化成生動的實例。
因在電梯場景營銷方面的突出表現(xiàn)，2018年度，新潮傳媒得到了廣告界、營銷界和互聯(lián)網(wǎng)界的多家權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)可，已經(jīng)獲得了包括杰出品牌營銷年會“2017-2018年度杰出內(nèi)容營銷獎”、中國創(chuàng)新營銷峰會“年度創(chuàng)新營銷平臺獎”、牛耳獎“廣告領(lǐng)域最佳場景營銷獎”、CMO價值營銷峰會“第二屆金匠獎B2C最佳場景營銷獎”在內(nèi)的多項大獎，引領(lǐng)場景營銷新風(fēng)尚。
新潮傳媒擁有領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新、新穎的媒體形式、優(yōu)質(zhì)的專業(yè)服務(wù)以及在中產(chǎn)家庭中的強大影響力，這些大獎?wù)蔑@了新潮傳媒在創(chuàng)新場景營銷層面的專業(yè)實力和價值。
在傳統(tǒng)營銷模式不斷式微的現(xiàn)狀下，新潮傳媒作為一家“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的科技媒體創(chuàng)新企業(yè)，開創(chuàng)了更為有效的場景營銷新玩法。
新潮傳媒×顧家床墊強強聯(lián)合
引領(lǐng)電梯場景營銷新風(fēng)潮
在顧家床墊“520超級墊粉節(jié)”之際，新潮傳媒聯(lián)合顧家床墊以及九球天后潘曉婷，在電梯里展開了一次“柔軟”“有愛”的場景營銷。
深入洞察目標(biāo)客戶人群的生活現(xiàn)狀，直擊痛點引發(fā)共鳴。新潮傳媒和顧家床墊洞察到了都市人因為各種原因陷入習(xí)慣性晚睡的常態(tài)，就以此為切入口，結(jié)合睡眠與壓力等社會熱點話題，直擊目標(biāo)客戶的痛點，產(chǎn)生共鳴，讓顧家床墊與目標(biāo)客戶進(jìn)入有效的溝通階段。
富有情懷的表現(xiàn)形式，向消費者傳達(dá)有情懷有溫度的品牌形象。新潮傳媒聯(lián)合顧家床墊以及潘曉婷在電梯里推送問候互動型視頻廣告，潘曉婷作為發(fā)聲者通過全國新潮傳媒電梯屏向受眾發(fā)出“每天早睡一小時，對自己好一點”的健康號召，讓乘坐電梯的枯燥時光也變得充滿暖意，也將有溫度的品牌形象傳達(dá)給目標(biāo)客戶，鞏固了顧家床墊的獨有IP。
新潮傳媒將營銷落地方面高度契合顧家床墊的產(chǎn)品調(diào)性。新潮傳媒結(jié)合顧家床墊的產(chǎn)品特點和電梯廣告場景，重新定義電梯“封閉空間”的特性，設(shè)計出符合目標(biāo)消費者趣味性和體驗度的“床墊主題電梯間”，把新潮傳媒打造成顧家和消費者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的渠道和線下場景，給受眾更沉浸、更趣味性的體驗，實現(xiàn)品牌與用戶零距離的溝通，有效放大顧家床墊品牌的聲量。
獨具一格的精準(zhǔn)營銷組合，擺脫傳統(tǒng)死板的廣告形式。新潮傳媒擺脫傳統(tǒng)營銷模式的灌輸式廣告形式，而是以都市生活場景中熟悉的電梯作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，致力于用“智能硬件+軟件”為客戶提供更精準(zhǔn)、更便宜的社區(qū)媒體流量。貼合產(chǎn)品特色的包裝設(shè)計以及智能化互動場景，讓品牌營銷擺脫傳統(tǒng)廣告冰冷冷的形象，也拉近了品牌與消費者之間的距離。
社區(qū)梯媒的獨角獸
助力品牌商家“產(chǎn)品賣到家”
新潮傳媒于2013年開創(chuàng)社區(qū)電梯內(nèi)的電視媒體新場景，僅6年的時間，就發(fā)展成為新經(jīng)濟(jì)時代線下媒體數(shù)字化領(lǐng)域的獨角獸，并形成梯媒雙巨頭的格局，新潮傳媒到底做對了什么?
受眾定位于新中產(chǎn)，新中產(chǎn)具備較高的消費能力。中產(chǎn)人群具備較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和較強的購買力，使得他們成為帶動消費的主要推動力?？v觀線上線下企業(yè)的動作，中產(chǎn)人群其實已經(jīng)成為了“兵家必爭之地”。對與新潮傳媒合作品牌而言，一方面，新中產(chǎn)的加入可以進(jìn)一步提升其品牌調(diào)性，這是高用戶質(zhì)量帶來的價值;另一方面，抓住更多新中產(chǎn)，意味著企業(yè)的用戶根基將更牢固，這是企業(yè)的未來發(fā)展價值。
飽和攻擊，覆蓋社區(qū)與寫字樓。飽和攻擊講究的是全面覆蓋，通過撒網(wǎng)某一大場景下的各個細(xì)分場景，高頻向用戶輸出密集式的廣告內(nèi)容。目前選擇飽和攻擊的企業(yè)有餓了么、滴滴、攜程等，對于他們來說，如果只選擇投放在寫字樓，顯然會失去社區(qū)場景下的更高價值的流量，或者說會錯失掉這些擁有相同屬性的流量。這些企業(yè)選擇新潮傳媒，看中的正是新潮傳媒作為社區(qū)梯媒的個體優(yōu)勢和強大輔攻能力，可以完整展開飽和攻擊力。
精準(zhǔn)把握合作品牌的產(chǎn)品調(diào)性，實現(xiàn)注意力到購買力的轉(zhuǎn)化。新潮傳媒精準(zhǔn)把握合作品牌的產(chǎn)品調(diào)性，對電梯進(jìn)行整體包裝，利用電梯空間的動靜結(jié)合，從視覺、聽覺、觸覺等方面營造多維度的場景營銷模式，傳遞品牌理念及產(chǎn)品特點的同時，吸引目標(biāo)客戶群體的注意力并進(jìn)行互動，將目標(biāo)客戶的注意力有效轉(zhuǎn)化為購買力。
新潮傳媒營造了一個基于社區(qū)電梯電視的“營銷天網(wǎng)”。無論是大數(shù)據(jù)庫也好，綜合營銷平臺也罷，都是為了服務(wù)于廣告提效。新潮傳媒并不只是單純的數(shù)字化電梯電視媒體，而是用自己的技術(shù)體系，推出了場景營銷平臺、搭建社區(qū)大數(shù)據(jù)平臺等創(chuàng)新方案帶來的效率提升、成本優(yōu)化以及多樣化，解決好流量這個關(guān)鍵問題，讓獨角獸們有更多的選擇空間。這也是滴滴、餓了么、美團(tuán)等企業(yè)選擇新潮傳媒的重要原因。
作為廣告服務(wù)提供商和中產(chǎn)社區(qū)梯媒平臺的獨角獸，新潮傳媒也正在通過規(guī)?；⒓夹g(shù)融合創(chuàng)新等方式不斷滿足企業(yè)對流量的多樣化需求。
迄今為止，包括百度、二三四五網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人龐升東、顧家家居董事長顧江生、歐普照明、愷英網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人王悅、養(yǎng)元股份總經(jīng)理范召林、紅星美凱龍、新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)等在內(nèi)的各投資方共計投入新潮傳媒64億元。截至2018年12月，新潮傳媒已布局全國100個城市，近70萬部電梯，每日觸達(dá)2億人群，成為16000個品牌營銷的流量新利器。
未來中國將有超過5億中產(chǎn)階級，隨著線下流量場景重要性的凸顯，新潮傳媒將對更多城市中產(chǎn)社區(qū)進(jìn)行覆蓋，以及對廣告效率和成本進(jìn)行優(yōu)化。在資本的強力支持和流量規(guī)?；?yīng)下的新潮傳媒將會成為越來越多品牌的選擇。
