數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代域名行業(yè)迎來(lái)新的變革，要重新理解域名價(jià)值，域名不僅是企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，更是企業(yè)數(shù)字化資產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，從全球范圍來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)已成為全球消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。2018年，中國(guó)的整體消費(fèi)規(guī)模達(dá)到5.7萬(wàn)億美元，第一次成為世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)，超過(guò)美國(guó)，這無(wú)疑給全球企業(yè)帶來(lái)了商機(jī)。與此同時(shí)，“.網(wǎng)址”中文域名也在越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)中得以推廣?！?網(wǎng)址注冊(cè)局”負(fù)責(zé)人惠祥龍表示，“傳統(tǒng)gTLD仍為最主要的域名類(lèi)型，廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)支撐了其穩(wěn)定增長(zhǎng)，新gTLD作為新興力量，市場(chǎng)份額快速提高后進(jìn)入調(diào)整期。新通用域名作為新進(jìn)入者，若要提升續(xù)費(fèi)率，需提升認(rèn)識(shí)度和應(yīng)用率。中文域名已經(jīng)成為全球多語(yǔ)種域名的領(lǐng)頭羊，占全球多語(yǔ)種新通用域名保有量比例超過(guò)75%，其中‘.網(wǎng)址’域名已成為全球注冊(cè)量第一的中文新通用域名，中文域名已成為企業(yè)品牌推廣的新引擎，成為行業(yè)升級(jí)的新動(dòng)力，未來(lái)發(fā)展空間巨大?！?/p>
對(duì)于國(guó)外企業(yè)而言，為了更好的融入中國(guó)，注冊(cè)“.網(wǎng)址”中文域名將有利于其本土化戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，搶占品牌制高點(diǎn)。一個(gè)直觀(guān)的中文域名能更容易被中國(guó)人理解，而且中文域名可以和英文域名同時(shí)使用。使用客戶(hù)喜愛(ài)的中文域名可以鞏固目標(biāo)市場(chǎng)，確保品牌在中國(guó)市場(chǎng)中的權(quán)益。在勢(shì)不可擋的中文上網(wǎng)潮流面前，中文網(wǎng)址更能夠體現(xiàn)出企業(yè)的先進(jìn)性，有利于企業(yè)理念和文化迅速傳播，而且還可幫助企業(yè)減少英文域名局限性帶來(lái)的機(jī)會(huì)成本，使企業(yè)更容易被互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)準(zhǔn)確識(shí)記、找到，使網(wǎng)站的推廣及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更高效、更精準(zhǔn)。
據(jù)了解，世界五百?gòu)?qiáng)中的絕大多數(shù)企業(yè)都第一時(shí)間注冊(cè)了自己的中文域名，目前已有超過(guò)100萬(wàn)的企業(yè)進(jìn)行了中文域名注冊(cè)。截止目前，全球各大主流瀏覽器已全面實(shí)現(xiàn)對(duì)“.網(wǎng)址”域名全球訪(fǎng)問(wèn)的支持。
在我國(guó)，中小企業(yè)及民營(yíng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型中普遍存在的一個(gè)問(wèn)題在于很難出色的進(jìn)行線(xiàn)上自我宣傳展示，在搜索引擎的收錄往往也比較靠后?！?網(wǎng)址”中文域名的出現(xiàn)，恰恰能夠解決這一問(wèn)題?！?網(wǎng)址”中文域名采用中文作為網(wǎng)址的字符，無(wú)論是在表達(dá)、記憶或書(shū)寫(xiě)等方面都變得異常簡(jiǎn)單。用戶(hù)不再需要記住那些復(fù)雜的英文詞匯所組成的域名，只要記住該網(wǎng)站的中文名字即可。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，“中文域名作為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵資源的一個(gè)重要的類(lèi)別，它的資源價(jià)值、技術(shù)價(jià)值非常突出。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的入口，隨著中國(guó)實(shí)力的提升和中國(guó)國(guó)際影響力的增強(qiáng)，中文域名的入口價(jià)值也在提升?！敝形挠蛎侵腥A文化在互聯(lián)網(wǎng)上的直觀(guān)體現(xiàn)，具有明顯的本地化特色、符合用戶(hù)語(yǔ)言文化習(xí)慣的域名，無(wú)疑更符合中國(guó)國(guó)情，也是全球企業(yè)快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、融入中國(guó)市場(chǎng)的不二之選。
《全球域名發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2018年第2季度末，全球域名保有量達(dá)3.47億，同比增長(zhǎng)3.67%(1225萬(wàn))，環(huán)比增長(zhǎng)0.94%(324萬(wàn))，其中中國(guó)市場(chǎng)域名保有量首次突破五千萬(wàn)，達(dá)5026萬(wàn)。全球中文新通用域名(gTLD)數(shù)量為56個(gè)，域名保有量達(dá)52.97萬(wàn)，在全球新增多語(yǔ)種域名(IDNgTLD)保有量中占比84.21%?！?網(wǎng)址”為全球新增多語(yǔ)種域名保有量最大的域，注冊(cè)量達(dá)23.71萬(wàn)，占全球新增多語(yǔ)種域名保有量的38.26%。
