近日，由趙寶剛導(dǎo)演的《青年醫(yī)生》中出現(xiàn)了百度百科的身影，這已經(jīng)不是百度百科第一次出現(xiàn)在影視劇中。之前百度百科還與《心花路放》、《一生一世》以及《親愛的》等眾多影視劇進(jìn)行合作，同時(shí)還頻頻出現(xiàn)在《快樂大本營》等綜藝娛樂節(jié)目中，周迅更是通過百度百科頁面首次公布男友身份。因此，《青年醫(yī)生》中出現(xiàn)百度百科的鏡頭絲毫未讓筆者感到驚訝，因?yàn)榘俣劝倏谱龅竭@些根本不算個(gè)事兒。
這幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和娛樂業(yè)的“合體”愈演愈烈，不管是某寶某東不厭其煩的在各路影視劇中植入大媽網(wǎng)購的情節(jié)，還是直接介入到娛樂內(nèi)容的冠名乃至投資中，再包括一些介入娛樂周邊產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們，都是秉承的“賺一票就跑”的原則，他們和娛樂圈人士的關(guān)系只是：通過和娛樂內(nèi)容搭上邊，賺點(diǎn)名聲或者金錢，這單買賣就算完成了。
但是這樣只顧攫取不考慮奉獻(xiàn)、沒有雙贏思維的合作只是固守了各自的小圈子，顯然無法創(chuàng)造出新的市場機(jī)會(huì)，無法為雙方提供更多可持續(xù)的增值屬性。
好在百度百科不同，比起其他花巨資到處合作的網(wǎng)站而言，百度百科在實(shí)際投入上可能遠(yuǎn)沒有那么大規(guī)模，但卻出現(xiàn)了“百度百科無所不在”的景象，無論是熱播綜藝、電影海報(bào)、還是影視劇內(nèi)容、明星言論當(dāng)中，我們總能看到百度百科很明顯的露出。
其中的關(guān)鍵在于，娛樂業(yè)從業(yè)者們并未將百度百科視為與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣的“寄生者”，而是將其視為了當(dāng)前娛樂傳播的主陣地。如今，可以說百度百科已經(jīng)成為明星、影視劇的一張網(wǎng)絡(luò)名片，成為娛樂明星及影視劇自我推廣最主要的平臺(tái)之一。
那么問題來了，在“人精”扎堆的娛樂圈中，到底是什么樣的“絕活兒”讓百度百科能夠贏得眾人的信賴？
“關(guān)鍵時(shí)刻”提升轉(zhuǎn)化
從營銷的角度看，如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的只考慮信息傳播范圍、人群的營銷方式逐漸落伍，對于“關(guān)鍵時(shí)刻”的重視程度日趨增加。
以娛樂內(nèi)容來說，當(dāng)你在和同事閑聊的過程中，有人提起綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》，其他人聊的熱火朝天，你卻一點(diǎn)都插不進(jìn)去嘴……在這樣的“關(guān)鍵時(shí)刻”中，人們會(huì)有強(qiáng)烈的需要了解相關(guān)內(nèi)容的需求，但是一旦你的生活邁入下一個(gè)場景時(shí)，當(dāng)時(shí)希望了解這檔節(jié)目的強(qiáng)烈感可能就會(huì)煙消云散。
又或者你在路上看到一張非常炫的《超體》海報(bào)，“醉了”的你恨不得馬上就坐到電影院里開始觀看……在這樣的“關(guān)鍵時(shí)刻”中，人們會(huì)強(qiáng)烈希望了解圍繞電影內(nèi)容的諸多信息線索甚至直達(dá)服務(wù)消費(fèi)，但是一旦你坐上擁擠的公交車，十幾站過后，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)沖動(dòng)便有可能被另一個(gè)吸引你的信息所替代。
在觸發(fā)“關(guān)鍵時(shí)刻”的物料或場景中，如果能夠快速和百度百科進(jìn)行串聯(lián)，受眾就會(huì)快速、準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化成為觀眾。在幫助人們快速了解完整信息、以及信息聚合的能力和權(quán)威性上，百度百科的作用在互聯(lián)網(wǎng)上無可替代——所以從這點(diǎn)上來說，與其說是娛樂業(yè)和百度百科互為植入營銷，倒不如說是百度百科為娛樂產(chǎn)品在“關(guān)鍵時(shí)刻”的高轉(zhuǎn)化提供了最強(qiáng)大的依托。
互補(bǔ)：娛樂留白百科答案
文藝作品與知識(shí)傳播平臺(tái)最大的不同在于哪里？不在于那些形而上的高深理論，說穿了只有一點(diǎn)：文藝作品講究懸念、喜愛“留白”；而知識(shí)傳播平臺(tái)最大的特征便是給人答案——如同水與火的關(guān)系，這樣本質(zhì)上的不同決定了其不可能“融為一體”，但站在更宏觀的角度來看，他們卻有著缺一不可的互補(bǔ)關(guān)系。
這讓我想到了《我的早更女友》的經(jīng)典案例，在周迅公布與高圣遠(yuǎn)的戀情后，一幅《袁曉鷗嗆聲高圣遠(yuǎn)，你敢不敢像我這樣愛周迅？》的海報(bào)占據(jù)了《新周刊》的整版。袁曉鷗是誰？海報(bào)左下角百度百科的二維碼，給了我們答案。哦，原來袁是這部電影中周迅的男友。通過百科詞條，尚未發(fā)布的電影信息得到了全面的解答。袁曉鷗的詞條發(fā)布1天，瀏覽量瞬間達(dá)到了10多萬。
同樣的場景也會(huì)出現(xiàn)在《古劍奇譚》這種有游戲基礎(chǔ)的電視劇中，會(huì)出現(xiàn)在人們對《萬萬沒想到》幕后團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生的興趣中，會(huì)出現(xiàn)在觀看完《超體》后對人類大腦產(chǎn)生的興趣中，更會(huì)出現(xiàn)在《星際穿越》影迷對蟲洞的無盡思考里。通過百度百科與娛樂內(nèi)容構(gòu)建出的雙向循環(huán)，激蕩出的是娛樂營銷的大能量。
百科“以正和”，娛樂才能“以奇勝”
#p#分頁標(biāo)題#e#隨著電視劇《紅高粱》的熱播，周迅又再度成為人們熱議的焦點(diǎn)，而時(shí)間回溯，你是否還記得周迅公布與高圣遠(yuǎn)戀情時(shí)的熱鬧？周迅通過在微博中直接公布高圣遠(yuǎn)的百度百科詞條便解釋了所有，而在此之前，很多明星另一半總會(huì)經(jīng)受數(shù)輪對身份的猜測，缺乏一錘定音的力度。
人們通常都很容易理解娛樂營銷的“以奇勝”，炒緋聞、搞事件、做話題的劍走偏鋒確實(shí)能夠在短時(shí)間內(nèi)聚集起大量的關(guān)注，但如果完全依靠這樣的路數(shù)，就難免掉入“逼格太低”的陷阱當(dāng)中。權(quán)威、高端的信息平臺(tái)“以正和”，才是娛樂營銷“以奇勝”的基礎(chǔ)，這就像是在一個(gè)學(xué)霸的身上加上玩鬧的個(gè)性，雖然行為不拘一格但絕非街上的小阿飛可比。
當(dāng)人們通過“鄧超和古力娜扎接吻報(bào)備孫儷”這樣的娛樂炒作“空軍”，對《奔跑吧兄弟》產(chǎn)生了興趣，又或者因?yàn)椤缎r(shí)代》的出街海報(bào)“陸軍”想看楊冪的寫真，那么百度百科作為“權(quán)威信息中樞”的特性便可以發(fā)揮的淋漓盡致，以豐富的內(nèi)容和良好的品牌信任度，將興趣群體的正面信息需求給予滿足，從而讓娛樂營銷呈現(xiàn)出多層次、極為豐滿的體系特征。
綜合來看，無論對于百度百科還是娛樂產(chǎn)業(yè)來說，雙方的深度合作都可以說是“天作之合”，無論是產(chǎn)品本身的互補(bǔ)性，還是合作后的共贏收益，1+1都能夠取得遠(yuǎn)大于2的效果。在互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中獲取信息最重要渠道的今天，百度百科正在開啟其作為娛樂宣傳主陣地的全新征程。
