近年來，鐘表行業(yè)線下市場漸趨飽和，不少知名鐘表品牌搭載電商快車搶奪線上流量。10月23日，京東鐘表牽手中國線下最大鐘表零售渠道新宇，宣布從鐘表產(chǎn)品銷售、售后服務、無界零售、聯(lián)合招商等各方面展開深入合作。這一動態(tài)透露出傳統(tǒng)鐘表行業(yè)繼續(xù)加碼線上賽道，以及線上平臺繼續(xù)滲透線下渠道的趨勢，或?qū)ⅰ皵噭印敝袊姳硇袠I(yè)形成新的格局。
中國市場和在線零售為國際名表帶來新機遇
近幾年，中國的消費升級正在成為世界消費增長的關(guān)鍵力量。北上廣深等十個中國城市進入全球100個國際消費中心城市的行列。市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際預測，在未來5年內(nèi)，中國將超越美國成為全球最大的奢侈品市場。全球優(yōu)質(zhì)商品源源不斷進入中國，豐富中國消費者的生活，鐘表產(chǎn)品也在其列。
與此同時，中國在線零售也保持增長，目前在線零售市場價值約為7.18萬億元（1萬億美元），中國市場也是世界上數(shù)字化程度最高的市場之一。中國的崛起和電商業(yè)務的蒸蒸日上已成為高端制表品牌核心的關(guān)注焦點。
打造全球鐘表品牌拓展中國市場的絕佳通路
憑借平臺的專業(yè)性，京東鐘表贏得越來越多海內(nèi)外頂級鐘表品牌的信賴，相繼與泰格豪雅、真力時、蕭邦、亨利慕時、寶齊萊、美度、斯沃琪、西鐵城、摩凡陀等知名品牌達成戰(zhàn)略合作。從高端的瑞表品牌到潮流的歐美日本和中國品牌，京東已經(jīng)覆蓋500多家鐘表品牌，在鐘表行業(yè)的線上零售市場中占據(jù)著數(shù)一數(shù)二的市場份額。
而新宇鐘表集團在中國整體瑞士手表市場中占據(jù)接近三分之一的銷售份額，是中國線下規(guī)模最大的鐘表零售渠道，與斯沃琪集團、歷峰集團、勞力士，LVMH集團、開云集團等瑞士著名鐘表品牌集團均有長期緊密的合作關(guān)系。其服務網(wǎng)絡(luò)遍及全中國，擁有近400家門店和80個售后維修網(wǎng)點。
一個是線上電商巨頭，一個是線下銷售霸主，雙方合作以后，京東可以借助新宇的資源優(yōu)勢吸引更多國際知名鐘表品牌陸續(xù)登陸京東商城，而新宇也擁有了京東的強大后盾及流量支撐，雙方的合作將打造成更加強大的線上線下整合的銷售渠道，為鐘表品牌提供拓展中國市場的最強通路。
線上線下、無界零售，助推鐘表產(chǎn)業(yè)升級
按照計劃，京東鐘表將與新宇一起聯(lián)合獲取品牌方授權(quán)，并在京東銷售，同時，新宇將推動鐘表品牌進一步入駐京東開設(shè)官方旗艦店。雙方會更會著力在線上與線下融合方面發(fā)力。比如，京東鐘表聯(lián)合新宇，在全國北上廣成等主要倉庫駐場，設(shè)立能夠提供極速維修的維修站點，新宇線下直營門店也將成為線上購買鐘表用戶的售后渠道。
同時，線上渠道為線下門店引流，線下試戴和體驗同時可享受線上優(yōu)惠，這就給鐘表品牌提供了更多元化的銷售渠道、營銷方式，同時為用戶打造更高品質(zhì)的售后服務和互動場景。
這次京東鐘表與新宇的合作，是京東無界零售賦能鐘表領(lǐng)域的重要一步。鐘表行業(yè)的線上化程度還遠遠不夠，雙方的合作有望成為業(yè)內(nèi)標桿，改變鐘表行業(yè)的整體格局。
