新年伊始，作為國內(nèi)首個(gè)娛樂營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的第八屆娛樂營銷5S金獎(jiǎng)在北京舉行頒獎(jiǎng)典禮。匯源“2018年春節(jié)整合營銷”案例從1100余個(gè)參選案例脫穎而出，斬獲第八屆 5S金獎(jiǎng)“口碑傳播力大獎(jiǎng)”。
娛樂營銷 5S 金獎(jiǎng)是國內(nèi)娛樂營銷領(lǐng)域的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由《廣告主》雜志主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持。該獎(jiǎng)項(xiàng)致力嘉獎(jiǎng)策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務(wù)上佳的娛樂營銷等案例，是企業(yè)與服務(wù)提供商針對(duì)市場洞察力、創(chuàng)意創(chuàng)新力、口碑傳播力、營銷實(shí)效力的集中體現(xiàn)。
花式合作“春晚”，開啟口碑營銷新玩法
本次獲獎(jiǎng)的“2018年匯源春節(jié)整合營銷”案例，一共持續(xù)了62天，聯(lián)動(dòng)了電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)4塊用戶觸媒屏幕，有效地實(shí)現(xiàn)用戶的覆蓋與觸達(dá)。匯源借勢春晚舞臺(tái)及新媒體平臺(tái)，不僅以“2018年CCTV春晚指定飲品”及“國家TOP品牌”雙重身份亮相央視春晚，強(qiáng)勢出鏡90余次。
同時(shí)，匯源還聯(lián)合鳳凰網(wǎng)開通“匯源春晚驚喜屋”，以直播形式邀請(qǐng)張藝興、王凱、黃渤等消費(fèi)者喜愛的明星與大家互動(dòng)，送出驚喜好禮及新春祝福，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離。在整個(gè)春晚直播期間，匯源以高頻次，高規(guī)格，高配置的曝光，充分釋放出營銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全方位的口碑營銷傳播。
深諳年輕化營銷之道，為用戶帶來多元化體驗(yàn)
匯源不僅以國家TOP品牌的定位，整合各大頂級(jí)媒體平臺(tái)頭部資源，占據(jù)春節(jié)期間品牌傳播的制高點(diǎn)；同時(shí)還從品牌價(jià)值觀入手下沉年輕化戰(zhàn)略，通過“線上答題活動(dòng)”找到與年輕群體之間的共鳴點(diǎn)，進(jìn)而使他們產(chǎn)生認(rèn)同。
在春節(jié)前夕，匯源攜手當(dāng)紅主持人華少打造匯源品牌專場《百萬英雄》線上答題活動(dòng)，開啟了春節(jié)整合營銷戰(zhàn)役。在節(jié)目過程中，主持人華少巧妙的將匯源的產(chǎn)品和健康的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合提問，以一種“潤物細(xì)無聲”的方式將產(chǎn)品及品牌理念巧妙而又自然地帶給用戶。活動(dòng)當(dāng)天，一共吸引了249萬網(wǎng)友參與答題互動(dòng)，品牌百度指數(shù)較上一日飚增25倍；參與者在答題之余不斷刷屏互動(dòng)，表達(dá)對(duì)了匯源的喜愛，可謂效益和口碑雙豐收。
此次匯源獲得5S口碑傳播力大獎(jiǎng)，顯示出業(yè)界對(duì)匯源品牌發(fā)展的高度認(rèn)可?；厥渍麄€(gè)2018年，除了春節(jié)期間的強(qiáng)勢營銷外，匯源還亮相博鰲亞洲論壇，彰顯了品牌超前的國際視野和民族擔(dān)當(dāng)。六月的父親節(jié)，匯源又以一支《人生不易，很難吃雞》現(xiàn)象級(jí)H5，實(shí)現(xiàn)情緒和品牌的有機(jī)融合并引發(fā)年輕人共鳴。世界杯期間，匯源還聯(lián)合知名自媒體人顧爺，深挖果汁與足球背后的淵源，俘獲大批年輕粉絲的同時(shí)，也獲得了眾多專業(yè)人士和獎(jiǎng)項(xiàng)的極高肯定。
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?。▍R源產(chǎn)品亮相博鰲亞洲論壇）
?。▍R源《人生不易，很難吃雞》創(chuàng)意H5）
?。▍R源&顧爺“來杯果汁，一秒破荒”營銷案例）
在這個(gè)新事物層出不窮，營銷形式瞬息萬變的當(dāng)下，匯源不斷落實(shí)年輕化戰(zhàn)略，緊跟發(fā)展的潮流，我們能夠看到匯源在品牌年輕化探索道路上的階段性成果，也能感受到匯源求變、求新、求真的決心。在新的一年里，我們希望看到一個(gè)更加年輕旺盛，時(shí)尚逗趣的匯源，也希望這個(gè)已經(jīng)有27年歷史的品牌，玩出更多更出彩的新花樣。（方瑜）
