中國旅游智庫委員、青島大學(xué)文化旅游高等研究院院長、原山東省旅游局局長于沖做主題演講。 新華網(wǎng) 陳延特 攝
新華網(wǎng)北京1月13日電（袁雅錦）13日，由新華網(wǎng)主辦的“第六屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇”在京舉辦。中國旅游智庫委員、青島大學(xué)文化旅游高等研究院院長、原山東省旅游局局長于沖在會上說，很多旅游項目砸巨資投入?yún)s不舍得花錢做營銷，不注重產(chǎn)品品牌的整體塑造，且缺乏長期性品牌運營的耐心和毅力，導(dǎo)致國內(nèi)的經(jīng)典旅游大品牌太少。
于沖以“好客山東”為例來說明品牌打造需要持續(xù)性的資金投入，要有深度的文化輸出，還要通過商標(biāo)注冊等渠道來保護原創(chuàng)IP，“同時，融合各類產(chǎn)業(yè)要素，形成產(chǎn)品體系去支撐品牌發(fā)展?！?/p>
于沖認(rèn)為，品牌營銷最核心是打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，旅游的本質(zhì)是體驗，是以人為本的服務(wù)經(jīng)濟，關(guān)鍵在于游客與當(dāng)?shù)厝说慕涣骱透惺?。因此，企業(yè)必須扎扎實實地樹立起鮮明的地域形象和行業(yè)品牌標(biāo)桿，并不斷地完善品牌、提升品牌、創(chuàng)新品牌。
