1月15日下午，肉制品行業(yè)領(lǐng)先品牌金鑼集團(tuán)與全球領(lǐng)先的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森中國在上海簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺、尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇、尼爾森高級總監(jiān)余美琳等共同出席了此次簽約儀式，雙方約定在消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新支持、零售數(shù)據(jù)調(diào)研、數(shù)字化營銷、銷售與市場培訓(xùn)等方面展開深度合作。
隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者消費(fèi)需求更趨于多元化和個性化，肉制品企業(yè)想要在擠壓式的市場競爭中脫穎而出，就需要精準(zhǔn)的分析消費(fèi)者的消費(fèi)需求與購物習(xí)慣，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，以迎合不斷升級的消費(fèi)需求。正是基于此，金鑼集團(tuán)選擇與尼爾森中國深度合作，展開對中國肉制品行業(yè)線下、線上完整的銷售全景監(jiān)測，為企業(yè)新品研發(fā)、數(shù)字化+精準(zhǔn)化營銷布局提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。
據(jù)金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺介紹，尼爾森作為全球最具權(quán)威性的市場調(diào)研公司之一，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面的能力毋庸置疑。這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過尼爾森對全渠道持續(xù)性的銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)得出分析結(jié)果，可以幫助金鑼更全面地洞悉消費(fèi)趨勢，掌握發(fā)展先機(jī)，這將為金鑼更針對性的新品研發(fā)和精細(xì)化的線上線下營銷資源布局，以及更精準(zhǔn)的媒體投放規(guī)劃等提供參考支持，幫助企業(yè)提升品牌競爭力。同時對促進(jìn)肉制品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，線上線下銷售渠道融合發(fā)展有著重要意義。
“金鑼集團(tuán)作為肉業(yè)領(lǐng)先品牌，在營銷、銷售等方面的實(shí)力毋庸置疑，雙方今后將加強(qiáng)在大數(shù)據(jù)營銷與系統(tǒng)化培訓(xùn)等多方面的合作，將金鑼產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和尼爾森領(lǐng)先業(yè)界的數(shù)據(jù)洞察能力相結(jié)合，用創(chuàng)新的理念和科學(xué)的方法，在信息碎片化的時代為企業(yè)提供真正權(quán)威的營銷數(shù)據(jù)支持，幫助品牌制勝銷售市場”，尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇說。
事實(shí)上，這次合作并不是金鑼首次運(yùn)用數(shù)字化營銷。早在2017年，金鑼便與今日頭條等平臺合作，針對消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新；實(shí)際上，2018年金鑼簽約中國女排并研發(fā)健康新品“健食力”，其實(shí)也是金鑼運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)洞察消費(fèi)者“健康消費(fèi)”需求而進(jìn)行的一次有益實(shí)踐。此次雙方的合作，可以說是金鑼深化數(shù)字化和精準(zhǔn)化營銷的一重大舉措，借助尼爾森強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，金鑼必將在新品研發(fā)、市場營銷等方面取得更進(jìn)一步的進(jìn)展。
金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺表示，作為肉制品行業(yè)領(lǐng)先品牌，金鑼要做的不僅僅是為消費(fèi)者提供更多健康肉制品，更希望基于大數(shù)據(jù)，打造可持續(xù)性發(fā)展的營銷模式，為肉制品行業(yè)市場營銷升級提供有益探索和有力支撐。
