2019年1月16日，由中國人民大學(xué)商學(xué)院和速途網(wǎng)絡(luò)主辦的“第二屆金牛角案例盛典暨頒獎禮”在中國人民大學(xué)舉行。連尚文學(xué)憑借成功推出連尚免費(fèi)讀書產(chǎn)品，開創(chuàng)免費(fèi)閱讀模式，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)創(chuàng)新升級標(biāo)桿，獲“金牛角”行業(yè)新營銷領(lǐng)軍獎。
“金牛角”新營銷案例評選旨在挖掘各個領(lǐng)域創(chuàng)新標(biāo)桿，引領(lǐng)學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界共同見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新標(biāo)桿的制造者。本次評選共收到300多個參評案例，由人大商學(xué)院和北大光華學(xué)院等中國知名高校的教授和來自企業(yè)、媒體、行業(yè)協(xié)會的專家組成的評委團(tuán)進(jìn)行層層選拔，從新產(chǎn)品、新營銷、新商業(yè)模式是否打破常規(guī)、突破傳統(tǒng)，用戶體驗是否人性化、用戶互動是否精準(zhǔn)，挖掘潛力市場的推進(jìn)速度是否快準(zhǔn)狠等諸多方面，都設(shè)置了極為嚴(yán)厲的評判標(biāo)準(zhǔn)。
連尚文學(xué)副總裁盧寧寧(左一)作為企業(yè)代表領(lǐng)獎。
“連尚免費(fèi)讀書”是獲獎案例中唯一一個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容類產(chǎn)品商業(yè)模式創(chuàng)新升級的案例。連尚免費(fèi)讀書于2018年8月正式上線運(yùn)營，用看廣告就免費(fèi)的閱讀模式，打破了網(wǎng)文行業(yè)十幾年按字?jǐn)?shù)付費(fèi)閱讀的單一營收模式，降低了用戶閱讀門檻。同時通過分享廣告收益實(shí)現(xiàn)作者收入多元化，創(chuàng)造平臺與作者共生共榮的可持續(xù)發(fā)展模式。
連尚免費(fèi)讀書自上線以來，受到了廣大用戶的歡迎，呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長，上線兩個月月活即超過千萬，在易觀千帆發(fā)布的9月榜單中位列月活超千萬增幅榜首，在剛剛發(fā)布的12月榜單中，繼續(xù)以35.4%的月增長領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)增幅榜，月活用戶超過2000萬。連尚免費(fèi)讀書的高速增長引發(fā)了整個網(wǎng)文行業(yè)的極大關(guān)注，并引起網(wǎng)文企業(yè)深入研究與跟隨，“免費(fèi)”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2018年最重要的話題和2019年的新趨勢。
對于連尚免費(fèi)讀書案例，人大信息學(xué)院案例中心主任、經(jīng)濟(jì)信息管理系主任楊波代表評委給予了點(diǎn)評：“周鴻祎說，互聯(lián)網(wǎng)思維就是基礎(chǔ)服務(wù)要免費(fèi)，通過增值服務(wù)掙錢。免費(fèi)就是要能帶來流量，在消費(fèi)者已經(jīng)逐漸對付費(fèi)閱讀接受的今天，連尚文學(xué)給讀者提供了更多選擇，滿足不同用戶群體的需求。這種模式是對互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步發(fā)展和驗證?！?/p>
對于獲得“金牛角”行業(yè)新營銷領(lǐng)軍獎，連尚文學(xué)CEO王小書表示：“非常感謝金牛角獎各位評委對連尚文學(xué)免費(fèi)讀書模式的認(rèn)可。連尚免費(fèi)讀書的推出，是連尚文學(xué)深入了解與分析用戶需求之后，推出的打破行業(yè)十幾年來固有模式的產(chǎn)品，同時也打破了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶增長的天花板。我非常贊同“金牛角”獎傳播的理念，看清趨勢比埋頭苦干更重要，免費(fèi)的大趨勢會帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)再次進(jìn)入高速發(fā)展期?！?/p>
在本屆“金牛角”案例盛典暨頒獎禮上，人民大學(xué)商學(xué)院院長毛基業(yè)、副院長王刊良、人大信息學(xué)院案例中心主任楊波、美國加州州立大學(xué)教授陳明德,速途網(wǎng)絡(luò)CEO范鋒、COO荀冠龍和劉春雄、丁丁、顧環(huán)宇等品牌營銷專家分別對獲獎案例進(jìn)行了點(diǎn)評并分享了各自對營銷的理念與經(jīng)驗。自2018年進(jìn)行首屆評選和頒獎后， “金牛角”獎案例盛典已成為營銷行業(yè)的盛會，被業(yè)內(nèi)人士評價為“既是頂級營銷大咖牛人的年度大課，又是年度學(xué)術(shù)大餐”。
