首屆QQ瀏覽器商業(yè)營銷峰會(huì)召開 “EASY模式”詮釋簡(jiǎn)單營銷
中新網(wǎng)9月6日電 近年來，隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)及數(shù)字營銷趨勢(shì)變化，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品品質(zhì)同時(shí)更加在意品牌內(nèi)涵與自身消費(fèi)興趣導(dǎo)向的契合度，這也對(duì)企業(yè)品牌營銷提出了全新挑戰(zhàn)。
9月5日，2018首屆QQ瀏覽器商業(yè)營銷峰會(huì)在成都舉行，來自搜狗、攜程、美團(tuán)、汽車之家等近百家知名企業(yè)主、營銷領(lǐng)袖出席峰會(huì)，共同交流探討數(shù)字營銷新趨勢(shì)下的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。作為擁有3.5億活躍用戶的興趣營銷平臺(tái)，QQ瀏覽器正式對(duì)外發(fā)布“EASY”營銷模式，在行業(yè)內(nèi)首次提出了簡(jiǎn)單營銷理念。
騰訊移動(dòng)瀏覽產(chǎn)品部總經(jīng)理葉駿發(fā)表演講
騰訊移動(dòng)瀏覽產(chǎn)品部總經(jīng)理葉駿表示，如今用戶對(duì)營銷信息的敏感度越來越高，而營銷模式的同質(zhì)化大幅度削弱了品牌營銷的效率。隨著流量成本越來越高，互聯(lián)網(wǎng)營銷的粗放時(shí)代正在逐漸收尾，營銷手段需要探索創(chuàng)新一些更為有效的方式；在這種背景下，多元營銷場(chǎng)景的拓展和聯(lián)動(dòng)，以及用戶可深度參與并沉淀的互動(dòng)營銷方式，其優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。
葉駿提到，QQ瀏覽器一直在嘗試去探索一套更為簡(jiǎn)單有效的營銷模式。比如，針對(duì)用戶搜索需求做出的優(yōu)化產(chǎn)品搜索直達(dá)，就是通過AI去提前判斷人們需要什么，給予用戶最直接的結(jié)果呈現(xiàn)；此外還有利用攝像頭為用戶提供更多的探索和互動(dòng)的窗口，幫助用戶識(shí)別萬物，并通過AR技術(shù)帶來虛擬和現(xiàn)實(shí)的深度交融。
騰訊移動(dòng)瀏覽產(chǎn)品部大數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人何晏成在會(huì)上分享指出，AI已逐漸成為場(chǎng)景和廣告的鏈接加速器，而這些新技術(shù)、新模式的使用，也能夠幫助廣告主更為多元的、直接的向用戶呈現(xiàn)品牌信息，甚至促進(jìn)用戶同品牌的互動(dòng)。
營銷需要更簡(jiǎn)單 “EASY模式”助力企業(yè)主效率提升
本次峰會(huì)，QQ瀏覽器將過往在營銷領(lǐng)域的探索成果展現(xiàn)在大眾面前。在以“Make it EASY”為主題的QQ瀏覽器商業(yè)營銷峰會(huì)上，騰訊移動(dòng)瀏覽產(chǎn)品部商業(yè)化負(fù)責(zé)人蔣奇正式發(fā)布QQ瀏覽器“EASY”模式，力求為廣告主提供一種更加便捷的營銷方式。
所謂“EASY”模式，簡(jiǎn)單概括為Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth四個(gè)單詞。具體來說，E—Everywhere即利用強(qiáng)大的AI技術(shù)識(shí)別用戶需求，實(shí)現(xiàn)多元化入口與內(nèi)容形式的閉環(huán)觸達(dá)，全面覆蓋多元場(chǎng)景觸達(dá)用戶；A—Activation通過社區(qū)互動(dòng)激活并沉淀用戶，以關(guān)注體系與用戶形成持續(xù)互動(dòng)，為廣告營銷帶來更多機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)；S—Simplicity更加易用的投放平臺(tái)，通過最新發(fā)布的獵戶數(shù)據(jù)平臺(tái)以及全新升級(jí)的supernova系統(tǒng)，深刻洞察用戶群體，讓廣告創(chuàng)意變得簡(jiǎn)單，助力廣告的品效合一；以及Y—Youth活躍于QQ瀏覽器平臺(tái)，有閑且舍得花錢的年輕人群，也就是“有閑階級(jí)”。其中關(guān)于“EASY”模式可以看做是將QQ瀏覽器多年來積累的豐富營銷手段，與自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大用戶資源相結(jié)合，通過對(duì)客戶需求和行業(yè)痛點(diǎn)的準(zhǔn)確判斷，為廣告主構(gòu)建一個(gè)更為高效的平臺(tái)，讓營銷變得更為簡(jiǎn)單。
大會(huì)主題中提到的“EASY”，其核心是為廣告主實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新場(chǎng)景的充分構(gòu)建，調(diào)動(dòng)多種資源從而提升廣告營銷效果。目前，正在影院熱映的漫威新作《蟻人2》，就是近期的成功案例。QQ瀏覽器利用AR技術(shù)，吸引用戶參與活動(dòng)。這樣的形式，突破了常規(guī)社交營銷思維慣性，實(shí)現(xiàn)了搜索平臺(tái)和社交平臺(tái)的雙場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)。此外，QQ瀏覽器利用AR和LBS技術(shù)攜手可口可樂也上演了一出“密語瓶”跨界營銷的好戲。
像QQ瀏覽器與蟻人、可口可樂，利用同用戶的深度互動(dòng)升級(jí)營銷玩法的方式，或?qū)⒊蔀槲磥頎I銷的主流趨勢(shì)。這也意味著，QQ瀏覽器正通過與用戶興趣的深度關(guān)聯(lián)以及前沿科技的不斷創(chuàng)新打造一個(gè)完備的營銷體系，在為合作伙伴帶來更多營銷價(jià)值的同時(shí)，自身的商業(yè)化能力也在穩(wěn)步提升。
“有閑階級(jí)”成興趣消費(fèi)新勢(shì)力，QQ瀏覽器平臺(tái)優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)
“在新一輪消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，有閑階級(jí)正成為消費(fèi)新勢(shì)力，品牌想要獲得這部分用戶的認(rèn)同和青睞，必須戳中他們真正的所需、所想。”峰會(huì)上，QQ瀏覽器基于海量用戶大數(shù)據(jù)聯(lián)合艾瑞，發(fā)布了《有閑階級(jí)》人群報(bào)告，對(duì)新時(shí)期消費(fèi)趨勢(shì)做了全新解讀。
艾瑞咨詢研究總監(jiān)徐樊磊表示，通過用戶大數(shù)據(jù)的挖掘分析，發(fā)現(xiàn)QQ瀏覽器的核心用戶以二三線城市的白領(lǐng)為主，90后占了絕大多數(shù)，他們普遍時(shí)間富裕，消費(fèi)樂觀。在時(shí)間分配上，“有閑階級(jí)”喜歡綜合性的體驗(yàn)，互動(dòng)積極；消費(fèi)上，不需要奢華，但力所能及范圍內(nèi)給自己最好的；同時(shí)在生活上，注重質(zhì)量、享受生活、追求體驗(yàn)感。而有閑階級(jí)，正成為中國新時(shí)期消費(fèi)新勢(shì)力。
#p#分頁標(biāo)題#e#作為“有閑階級(jí)”人群的典型陣地，QQ瀏覽器目前擁有活躍用戶3.5億，在使用時(shí)長方面，QQ瀏覽器用戶在瀏覽器行業(yè)中高居首位，在整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的時(shí)間占用排名中也占據(jù)一線。值得一提的是，QQ瀏覽器用戶在瀏覽器中形成了積極的互動(dòng)習(xí)慣，日均互動(dòng)量將近1000萬，這個(gè)數(shù)據(jù)同比提升60%；而在這背后，是QQ瀏覽器在AR、AI及大數(shù)據(jù)圖譜等新技術(shù)助推的用戶體驗(yàn)持續(xù)提升。
一直以來，QQ瀏覽器十分注重產(chǎn)品用戶體驗(yàn)及企業(yè)主營銷效率的提升，并不斷加大技術(shù)研發(fā)方面的投入。隨著諸如獵戶數(shù)據(jù)平臺(tái)、supernova系統(tǒng)、小程序適配工具、關(guān)鍵詞工具等的發(fā)布，以及“EASY模式”的逐步應(yīng)用，QQ瀏覽器將為廣告主提供更加優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，同時(shí)繼續(xù)提升技術(shù)，優(yōu)化整合各方能力，助力行業(yè)合作伙伴實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。
[責(zé)任編輯：楊凡、楊婷婷]
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