張一鳴未現(xiàn)身發(fā)布會。
這是字節(jié)跳動公司第一次為新產(chǎn)品召開發(fā)布會。
1月15日，抖音總裁張楠與今日頭條CEO陳林一起為熟人社交產(chǎn)品多閃站臺。不過產(chǎn)品發(fā)布會還沒結(jié)束便發(fā)現(xiàn)，多閃鏈接已被微信屏蔽。依然沒躲過上線就遭封殺的命運。
陳林在對話環(huán)節(jié)兩次表示：與微信不存在競爭關(guān)系，希望微信盡快解封“多閃”，讓更多用戶可以體驗。
雖然字節(jié)跳動強調(diào)不與微信為敵，但熟人社交已然殺入微信社交腹地。
巧合的是，今天共有三款社交產(chǎn)品，“三款A(yù)PP宣戰(zhàn)微信”話題也登上微博熱搜榜。王欣上午的“馬桶”，下午抖音的“多閃”，晚上羅永浩的“聊天寶”，有人戲稱三家為，“屠龍三少”。
關(guān)于抖音日活
張楠現(xiàn)場公布抖音2018年數(shù)據(jù)，“截至2019年1月，抖音國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過5億，已經(jīng)成為一個國民級的產(chǎn)品”。
為何選擇此時推“多閃”？
張楠介紹，作為抖音推出的視頻社交產(chǎn)品，多閃的研發(fā)，緣于用戶日益增長的視頻社交需求。抖音上的用戶正在產(chǎn)生新的社交需求，而這些需求，目前并沒有被很好地滿足。用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后，會發(fā)送給自己的好友。每天，都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺上分享、討論。當然，這些分享由于種種限制，并不是很順暢。
多閃是否隸屬于抖音？
張楠表示，多閃屬于獨立社交產(chǎn)品，初期抖音會為多閃進行導流，但后期，是會獨立發(fā)展。字節(jié)跳動內(nèi)部組織架構(gòu)靈活，完全從產(chǎn)品自身考慮。
關(guān)于多閃
團隊
這是一款90后團隊做的產(chǎn)品，多閃產(chǎn)品負責人徐璐冉25歲，以前未做過社交產(chǎn)品，產(chǎn)品團隊僅5人，成員年齡在1993-1994。從項目發(fā)起到發(fā)布，中間歷時1年。發(fā)布會現(xiàn)場，徐璐冉兩次提到張小龍，并稱張小龍為“龍叔”。
初衷
做多閃的初衷，據(jù)徐璐冉講，因為現(xiàn)在的社交平臺有社交壓力，現(xiàn)有社交平臺帶給用戶社交壓力，稀釋了對親密人的關(guān)注?！拔覀兿Ｍ嚅W是一個無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關(guān)系?！?/p>
多閃功能
1/隨拍。 打開多閃，最中心的按鈕就是拍攝，拍完之后一鍵發(fā)送。
拍攝視頻時效為72小時，72小時之后，視頻內(nèi)容僅自己可見，進一步降低社交壓力，放飛自我真實人格，不用擔心未來被“挖墳”。
內(nèi)容以人聚合：所有主語是人，通過視頻，連接人和人的關(guān)系。
隨拍沒有公開的評論/點贊功能。代之以“看”：在“我的隨拍”右下角有一個小眼睛的標志。點擊這里，會顯示哪些人看過了你的隨拍，可以直接選擇發(fā)起對話。知道誰在關(guān)心你，誰一直在看你，之后親密關(guān)系從看到聊。徐璐冉稱，點贊評論是社交壓力的元兇。
2/即時通訊。
視頻紅包：區(qū)別于傳統(tǒng)紅包，多閃創(chuàng)新地方在于，通過拍攝視頻發(fā)紅包。
表情包：表情包聯(lián)想是多閃另一個引導用戶用視頻語言表達的體現(xiàn)，用戶不再需要下載保存才能使用，只需要在對話框里輸入文字，系統(tǒng)就會自動聯(lián)想呈現(xiàn)相關(guān)的表情包，用戶就可以選擇喜歡的表情包直接發(fā)送。
我有點想你：這是多閃做的“抖一抖”的視覺化功能。幫助快速開始一段對話。很多人很反感別人發(fā)“在嗎”給他，代替目前“在嗎”這樣的對話。
3/世界。
多閃另一個模塊是“世界”。多閃希望通過世界可以找到可能認識的人，感興趣的人，世界的能力也會越來越強。讓大家發(fā)現(xiàn)更多視頻社交樂趣。
登陸方式
目前多閃處于內(nèi)測階段，登錄方式只有一種：通過抖音登陸。
營銷
抖音在春節(jié)期間通過營銷大獲成功，多閃是否會復(fù)制抖音的成功經(jīng)驗？陳林在媒體群訪環(huán)節(jié)表示，多閃會在春節(jié)期間有所行動，不過暫未透露具體措施。
結(jié)束語
不是飛聊，不是抖信，不是抖音的朋友，最終字節(jié)跳動推出的是“多閃”。
發(fā)布會現(xiàn)場圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們也有討論到多閃屬于社區(qū)還是社交的問題，很多人認為，多閃更多的屬性是社區(qū)。起碼目前來看，多閃更像抖音的升級版，因為抖音用戶有社交需求，為滿足這部分人的需求，多閃應(yīng)運而生。陳林反復(fù)強調(diào)，與微信不存在競爭關(guān)系，不過發(fā)布即被微信封殺。加上多閃目前只有通過抖音才可登錄這一種方式，用戶遷移成本太高，多閃未來，道阻且長?？梢钥隙ǖ氖牵成饺菀?，撼微信難。
