2019年1月17日，2019搜狐區(qū)域營(yíng)銷分享沙龍?jiān)诤戏蕡A滿落幕，本次活動(dòng)以“擁抱溫度營(yíng)銷”為主題，由搜狐安徽區(qū)域合作伙伴合肥友客友家信息科技有限公司承辦。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大咖云集，與會(huì)嘉賓共同探討了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起給區(qū)域品牌營(yíng)銷帶來(lái)的沖擊與變革，并深入分析了在信息爆炸、廣告鋪天蓋地、受眾信息過(guò)載的現(xiàn)狀中，搜狐將如何幫助區(qū)域品牌突出重圍。
信息爆炸時(shí)代，走心的營(yíng)銷才是上策
信息爆炸，是對(duì)近幾年來(lái)信息量快速發(fā)展的一種描述，形容其發(fā)展的速度如爆炸一般席卷整個(gè)地球。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，每天在我們所生活的這個(gè)世界出現(xiàn)了大量的信息，增速驚人。基于這樣的現(xiàn)狀，如何讓品牌以一種獨(dú)特而有效的方式在萬(wàn)千廣告中凸顯出來(lái)，成為很多品牌關(guān)注的難題。
古語(yǔ)云：“上兵伐謀，攻心為上，攻城為下。”由“心”出發(fā)，挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的訴求，打造有溫度、有情感的營(yíng)銷，才能讓品牌的形象直入人心。
搜狐作為一家擁有二十多年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀的權(quán)威媒體，一直致力于為用戶提供用心的內(nèi)容，打造有溫度的全場(chǎng)景的內(nèi)容生態(tài)。在區(qū)域業(yè)務(wù)板塊，搜狐深入下沉全國(guó)300+城市，重點(diǎn)布局政務(wù)、房產(chǎn)、家具、旅游、教育等行業(yè)，致力于全新的營(yíng)銷體驗(yàn)，提供品牌賦能和一站式公關(guān)解決方案，與合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)企業(yè)的成長(zhǎng)與共贏。
市場(chǎng)下沉與消費(fèi)升級(jí)，搜狐如何助力區(qū)域品牌發(fā)聲
2018年市場(chǎng)分級(jí)愈發(fā)明顯，基于物理限制的傳統(tǒng)市場(chǎng)已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，打破成本壁壘的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二八定律不再適用于所有的行業(yè)，占總體市場(chǎng)80%的長(zhǎng)尾市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、三四五線用戶已然創(chuàng)造了整個(gè)行業(yè)三分之一的收入。無(wú)論是行業(yè)巨頭還是新興獨(dú)角獸都在搶占下沉市場(chǎng)的用戶和份額。
搜狐于2018年率先推出的搜狐新聞資訊版，定位區(qū)域城市，迅速搶占二級(jí)閱讀市場(chǎng)。截至目前，搜狐新聞資訊版數(shù)據(jù)表現(xiàn)極佳，其中安卓用戶占比達(dá)90%以上，日均啟動(dòng)次數(shù)5次，人均內(nèi)容曝光量53條，閱讀時(shí)長(zhǎng)可達(dá)17分鐘，用戶留存、內(nèi)容消費(fèi)均處于同類競(jìng)品第一梯隊(duì)水準(zhǔn)。
同時(shí)，搜狐在區(qū)域布局了豐富多元的商業(yè)產(chǎn)品：產(chǎn)業(yè)通和本地通匯聚搜狐旗下黃金廣告資源，有效解決大曝光的難題；走進(jìn)企業(yè)，為廣告主開(kāi)辟專屬位置，打造獨(dú)一無(wú)二的品牌專區(qū)。輿情通等公關(guān)產(chǎn)品可以有效監(jiān)測(cè)輿論熱點(diǎn)，防范危機(jī)，幫助品牌正面發(fā)聲；以晶茂為代表的院線產(chǎn)品可以通過(guò)熱映電影借勢(shì)營(yíng)銷，為區(qū)域品牌廣告主提供線上+線下的整合傳播渠道。
攜手共進(jìn) 打好全場(chǎng)景“內(nèi)容營(yíng)銷”王牌
作為搜狐安徽區(qū)域合作伙伴，合肥友客友家信息科技有限公司分享了對(duì)搜狐精準(zhǔn)區(qū)域品牌產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)心得。消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，區(qū)域市場(chǎng)潛力巨大，品牌營(yíng)銷也顯得更為重要。友客友家依托搜狐傳承20年的主流媒體基因，打好內(nèi)容營(yíng)銷王牌。以官方自媒體大V號(hào)“安徽要聞”助力企業(yè)發(fā)聲，用移動(dòng)直播平臺(tái)“直播安徽”把世界搜進(jìn)萬(wàn)花筒。
據(jù)了解，安徽要聞自媒體大V號(hào)單篇稿件閱讀量可達(dá)到18萬(wàn)+，可通過(guò)三端自然流量+靈活精準(zhǔn)的推薦位，為品牌實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的超強(qiáng)曝光，而其直播平臺(tái)“直播安徽”亦是能實(shí)現(xiàn)高曝光、高互動(dòng)、高引流的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，單場(chǎng)觀看量可達(dá)20萬(wàn)+，近千互動(dòng)數(shù)，為區(qū)域品牌的發(fā)聲帶來(lái)新窗口。
除此之外，友客友家還整合全方位資源，結(jié)合搜狐龐大的用戶基礎(chǔ)，進(jìn)行熱點(diǎn)事件營(yíng)銷，搭建全場(chǎng)景營(yíng)銷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌的多場(chǎng)景營(yíng)銷，釋放內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值。
2019年，合肥友客友家將繼續(xù)攜手搜狐，進(jìn)一步整合自身媒體資源，賦能區(qū)域品牌營(yíng)銷，針對(duì)安徽品牌，定制更適合安徽企業(yè)的營(yíng)銷產(chǎn)品，共同打造區(qū)域全域營(yíng)銷的新篇章。
