????日前，愛奇藝發(fā)布《2018網(wǎng)絡(luò)大電影年度報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2018年愛奇藝共上線1004部網(wǎng)絡(luò)大電影，票房分賬收益記錄再創(chuàng)新高，其中營(yíng)銷分成金額逐年增加，分賬收益明顯： Top50影片96%均參與營(yíng)銷合作，營(yíng)銷價(jià)值開始凸顯，合作方營(yíng)銷意愿不斷加強(qiáng)。
????數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝《2018網(wǎng)絡(luò)大電影年度報(bào)告》
????據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年都有上千部網(wǎng)大上線，然而由于缺乏推廣宣傳，大多數(shù)處于“雪藏”狀態(tài)。為了幫助更多的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)大電影能走到觀眾面前，愛奇藝推出多樣化的營(yíng)銷手段助推合作。譬如，整合資源進(jìn)行“主題季營(yíng)銷”，去年10月愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影推出主題營(yíng)銷活動(dòng)“天機(jī)不可泄露”東方奇案季。整個(gè)主題內(nèi)共包括7部電影，上線短短20天內(nèi)，該系列共計(jì)觀影人次8,785,842人，平均每秒鐘有 5.1人觀影。
????這種打破單兵作戰(zhàn)的“網(wǎng)絡(luò)大電影精品矩陣概念”，有效加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)大電影類型化、精品化的推進(jìn)。同時(shí)，整合營(yíng)銷所帶來(lái)的集聚效應(yīng)，自然擴(kuò)大了整體的傳播聲量，并在相互借勢(shì)下反哺于單一個(gè)體，從而讓每部影片都獲得更大的曝光度，實(shí)現(xiàn)了傳播共振的效果。
????除此之外，愛奇藝還推動(dòng)“口碑營(yíng)銷”轉(zhuǎn)化垂類人群；發(fā)起撬動(dòng)圈外自來(lái)水的“IP營(yíng)銷”；借勢(shì)行業(yè)風(fēng)口紅利“短視頻營(yíng)銷”；綜合鎖定用戶、投放跟蹤、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷效果等為一體進(jìn)行“平臺(tái)營(yíng)銷”……多樣化的營(yíng)銷手段助推合作，激發(fā)更多商業(yè)潛力。同時(shí)平臺(tái)與制作方逐步建立起深度合作，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，142家合作方連續(xù)兩年提交新作品，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出節(jié)奏。
????依托愛奇藝的既有優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)大電影制作方與平臺(tái)方共同對(duì)營(yíng)銷資源進(jìn)行優(yōu)化，包括用戶數(shù)據(jù)、線下活動(dòng)等各個(gè)方面，從而延長(zhǎng)影片的生命周期，讓好內(nèi)容得到充分的曝光。網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的目標(biāo)是讓所有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作都能精準(zhǔn)對(duì)接資金和團(tuán)隊(duì)，深耕影片內(nèi)容與平臺(tái)營(yíng)銷加持，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)未來(lái)可期。（李威）
