2019年1月值得圍觀的行業(yè)大事兒，小米得算一個。
小米的開年第一響——#紅米Redmi#發(fā)布會終于1月10日亮相，紅米獨立運營底氣十足，4800萬像素Redmi新機「小金剛」也終于露出真容，霸氣側(cè)漏。小米還在51家媒體平臺對發(fā)布會進行直播，而抖音身在其中，與小米的關(guān)系卻不止于此。
1月7號，在小米宣布與抖音展開戰(zhàn)略合作之時，具體的內(nèi)容已經(jīng)全面展開。最大的亮點莫過于已經(jīng)上線的抖音全球首家快閃店。已經(jīng)開業(yè)的快閃店將在1月14日晚8點進行Redmi新機搶購，用戶現(xiàn)在就可以登錄抖音，進入快閃店提前預(yù)定新品。
所以實際上此次小米和抖音雙方都是戰(zhàn)略新品發(fā)布：小米發(fā)布紅米手機新品，抖音則是發(fā)布快閃店新產(chǎn)品。兩個新產(chǎn)品融合到一起，完成了一次高價值的碰撞和嘗試。尤其是平臺屬性的抖音推出的這款營銷產(chǎn)品，將為更多品牌帶來有趣又有效的營銷轉(zhuǎn)化。
通俗來說，抖音快閃店是限時存在的展示和購物的在線場景，本身自帶話題屬性，適合品牌實現(xiàn)新品發(fā)售、限量促銷、節(jié)點限時和活動造勢四大營銷場景的在線塑造。并且得益于抖音平臺的加持，可以利用高價值、核心資源的引流，或明星、達人生態(tài)的協(xié)同傳播，為抖音快閃店帶來更高效的傳播。此外，抖音快閃店可以支持全路徑的數(shù)據(jù)監(jiān)測，深層洞察用戶態(tài)度，分析當(dāng)下營銷效果并指導(dǎo)品牌再營銷。
近年來，行業(yè)已經(jīng)過渡到品效合一的階段，既要用創(chuàng)意引導(dǎo)用戶參與，又要為效果轉(zhuǎn)化負責(zé)。抖音快閃店對于品牌而言不再是單純的傳播渠道，一站式購買功能縮短了用戶決策路徑，形成了從關(guān)注到購買的完整閉環(huán)。從到店到購買的全部用戶數(shù)據(jù)則為活動效果的歸因提供了有力支持。
雖然最核心的功能是購買，但進入到抖音快閃店頁面，還可以看到「小金剛能活過這集嗎」系列創(chuàng)意評測視頻，天天更新一集的它已經(jīng)在昨天迎來了小米總裁雷軍的親自評測。雷總有點緊張，笑話有點冷，但為自家新品呼號，看得出他是認真的。
雷軍評測Redmi新機「小金剛」
說完快閃店，我們再來看抖音直播發(fā)布會這件事。1月10日的直播主流平臺已經(jīng)完成沉淀，忠誠用戶留存，行業(yè)規(guī)則完善。接力直播的短視頻正在迎來新風(fēng)口。抖音的核心優(yōu)勢在于它以短視頻作為前置發(fā)力點，基于4.5億國內(nèi)月活所聚集的巨大流量，通過抖音開屏、信息流和定制banner等廣告位的加持，以及明星、達人的內(nèi)容引流，直播作為最后一站導(dǎo)向購買，最終形成營銷閉環(huán)。直播并非抖音獨有，但聚合海量年輕態(tài)用戶，可不是說有就有的。
一邊是海量年輕態(tài)用戶，一邊是在抖音的賦能之下會玩兒的科技品牌，再加上抖音獨有的營銷利器，這場發(fā)布會直播的流量自然不在話下。
新年的第一個月，借著小米和抖音的戰(zhàn)略合作，我們看到了兩家平臺性品牌的突破性大動作。作為最懂互聯(lián)網(wǎng)的科技品牌，小米在自己的道路上一路高歌；而抖音也以創(chuàng)新產(chǎn)品為品牌方提供了營銷新思路，解鎖了新一年的賦能姿勢。未來更加完善的抖音直播和快閃店在自身妥妥的流量優(yōu)勢下還能完成哪些大動作，相信很快就會有答案。
