首份媒體抖音年度報告發(fā)布 主流媒體內(nèi)容年播放量近800億次1月22日，中國新聞史學會應(yīng)用新聞傳播學會發(fā)布《媒體抖音元年：2018發(fā)展研究報告》。這是抖音APP上線以來發(fā)布的首份媒體抖音年度報告。
《報告》顯示，2018年，抖音上經(jīng)過認證的媒體賬號超過1340個，累計發(fā)布短視頻超過15萬條，累計播放次數(shù)超過775.6億，累計獲贊次數(shù)超過26.3億。
課題負責人張志安在現(xiàn)場介紹《媒體抖音元年：2018發(fā)展研究報告》。
22日，在清華大學舉辦的“視覺和平臺：2018媒體抖音年度報告發(fā)布研討會”上，課題負責人、中國新聞史學會應(yīng)用新聞傳播學會會長、中山大學傳播與設(shè)計學院院長張志安介紹，課題組采用專家調(diào)查法，以抖音短視頻提供的媒體號數(shù)據(jù)樣本，從發(fā)布指數(shù)、播放指數(shù)、關(guān)注及互動指數(shù)三大維度研究媒體抖音短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播規(guī)律。報告內(nèi)容主要涵蓋媒體抖音號整體發(fā)展形態(tài)、優(yōu)質(zhì)媒體抖音號內(nèi)容分析及發(fā)展建議三個部分。
《報告》指出，當前內(nèi)容傳播呈現(xiàn)出的移動化、生活化、視頻化趨勢，為短視頻發(fā)展提供了豐富的土壤。隨著主流媒體紛紛入駐以抖音等為代表的短視頻平臺，內(nèi)容價值通過平臺獲得進一步凸顯。抖音已經(jīng)成為了主流媒體信息傳播的重要渠道，也為主流媒體移動化傳播變革提供了豐富的實踐經(jīng)驗和有益借鑒。
《報告》發(fā)布了平面媒體類、廣電媒體類、網(wǎng)站/新媒體類影響力前十名抖音號，以及主流媒體抖音號100強榜單。
《報告》分析了當前媒體抖音短視頻的發(fā)展特點，并提出若干建議。首先，以“正能量、暖新聞”為總基調(diào)的短視頻內(nèi)容正在成為媒體抖音號運營的發(fā)力點。為此，專家建議媒體抖音號捕捉正面、積極的內(nèi)容為題材，用富有人情味的方式和形態(tài)來表達，生產(chǎn)出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的短視頻，讓媒體抖音號的風格更加吸引人、打動人，內(nèi)容也更加傳得開、傳得遠。其次，媒體抖音號的重大突發(fā)新聞事件在內(nèi)容傳播上表現(xiàn)優(yōu)異，點贊和轉(zhuǎn)發(fā)都名列前茅。專家建議，媒體第一時間發(fā)布新聞現(xiàn)場視頻，及時澄清謠言，將進一步提升媒體的輿論引導力，更加凸顯新聞價值和社會影響力。同時，媒體抖音號也可以抓住“熱點時刻”進行抖音內(nèi)容策劃，利用節(jié)假日或重大事件的熱點性，策劃拍攝或上傳具有時效性的短視頻。
在賬號定位方面，媒體抖音號可以兼顧“有趣+有用”，進一步增強內(nèi)容的貼近性、服務(wù)性和實用性。內(nèi)容生產(chǎn)模式也可以嘗試“PGC+UGC”，充分調(diào)動普通用戶內(nèi)容生產(chǎn)積極性，不斷優(yōu)化媒體抖音內(nèi)容生態(tài)。
此外，專家建議，在堅持公益性定位、社會效益優(yōu)先的前提下，媒體抖音號可適當嘗試廣告、電商等市場化盈利方式，以實現(xiàn)公共服務(wù)和商業(yè)收益之間的平衡。
來自人民日報、新華社、央視新聞等主流媒體抖音號100強的部分媒體代表與來自清華大學、北京師范大學、中山大學、中國傳媒大學等高校的傳媒學界研究者，出席了發(fā)布研討會。各界就抖音平臺媒體的傳播與行業(yè)生態(tài)、媒體抖音號運營機制與內(nèi)容創(chuàng)新、2019媒體的視覺化和平臺化發(fā)展趨勢等相關(guān)話題進行了熱烈討論。
（掃描二維碼，獲取報告全文PPT）
附：2018年媒體抖音號影響力TOP100
(總分根據(jù)媒體抖音號發(fā)布數(shù)、播放數(shù)、粉絲數(shù)、互動數(shù)等維度計算得出，數(shù)據(jù)截至2018年12月22日)
