【天極網(wǎng)IT新聞頻道】9月19日，知名體育營銷機(jī)構(gòu)拉加代爾體育娛樂在京發(fā)布其全新的品牌營銷戰(zhàn)略。
拉加代爾體育娛樂在旗下品牌營銷機(jī)構(gòu)Lagardère Plus正式進(jìn)軍中國之際，推出“獨具匠心”的體育營銷模式，幫助品牌從傳統(tǒng)的贊助轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥袆?chuàng)新與影響力的現(xiàn)代化企業(yè)合作營銷(Modern Partnership Marketing)。
“品牌營銷對于創(chuàng)新的要求愈發(fā)增強(qiáng)”，拉加代爾體育大中華區(qū)副總裁李瑩表示，“企業(yè)不再滿足于簡單的贊助，而是需要一套獨特、充滿創(chuàng)意的品牌激活服務(wù)，而Lagardère Plus正是可以滿足這一需求的載體，這也是我們成立Lagardère Plus的初衷。”
2017年，拉加代爾體育正式宣布上海分公司成立。在這一年中，拉加代爾體育幫助中國品牌與國際知名賽事、頂級俱樂部和球星達(dá)成合作，并通過獨具創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式將中國品牌推向世界體育舞臺。與此同時，拉加代爾體育將法國超級杯這一國際頂級賽事IP再次引入中國，成功鏈接國際體育資源與本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
“拉加代爾有特別多那種新鮮的營銷‘食材’，但來到中國之前，一直沒有專門的廚師團(tuán)隊把它‘烹調(diào)’成最適合中國體育市場口味的‘佳肴’?！?李瑩表示，“我認(rèn)為在今后一兩年發(fā)展過程中，甚至更長時間里，我們會繼續(xù)著重在已經(jīng)有的‘食材’基礎(chǔ)上，去甄選出對中國體育市場有意義、有價值、可以服務(wù)到的優(yōu)質(zhì)元素。”
2018年是拉加代爾體育進(jìn)入中國的第26個年頭，拉加代爾體育早已扎根中國體育產(chǎn)業(yè)，廣泛參與到足球、籃球、高爾夫等多項運動領(lǐng)域中。在近兩年大幅加強(qiáng)中國業(yè)務(wù)后，拉加代爾體育在中國共完成十余項合作，其中包括與青島啤酒、怡寶、海信、OPPO等中國知名品牌簽下的頂級贊助合作。
拉加代爾體育全球企業(yè)合作執(zhí)行副總裁阿德里安·斯泰蒂(Adrian Staiti)表示，“在去年，拉加代爾體育已經(jīng)在全球開始更多市場戰(zhàn)略和拓展，包括在美國的其它行業(yè)。大家認(rèn)為拉加代爾開展各種各樣的創(chuàng)新和技術(shù)，還有很多新的思維方式。我們發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象，中國更多品牌愿意更多投入到體育和體育營銷推廣中，其興趣在不斷增長。我們認(rèn)為這個時候是與中國品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性合作的最佳時機(jī)。無論是從全球性實踐、專業(yè)性知識和背景上都能在本土化基礎(chǔ)上形成更完美的合作機(jī)制?！?/p>
“對于體育營銷來說，創(chuàng)新是非常奇妙的話題，我個人覺得體育營銷和國內(nèi)現(xiàn)在非常紅火的互聯(lián)網(wǎng)流量營銷相比，對我們而言，可能自己最大的優(yōu)勢和劣勢都是傳統(tǒng)性，并且擁具百年體育的精髓?！崩瞵撜J(rèn)為，“體育如何創(chuàng)新，其實是拉加代爾體育在過去52年中一直在探索的話題。拉加代爾體育曾經(jīng)通過創(chuàng)新方式和科技伙伴一起完成了德甲歷史上第一次虛擬廣告信號的實現(xiàn)。雖然我們是一家體育營銷公司，但從10年前起，我們就在推動德甲的創(chuàng)新，我們希望虛擬電視信號的廣告可以給到全世界不同州、不同國家和重點市場、不同商務(wù)領(lǐng)域客戶一次全新的商務(wù)體現(xiàn)?！?/p>
2019年1月，第17屆亞洲杯足球賽將在阿聯(lián)酋舉行。拉加代爾體育希望通過這一賽事，再次為中國品牌打造一次與亞洲頂級足球資源攜手合作的機(jī)會，并為中國品牌量身制定針對亞洲杯系列賽事的品牌合作權(quán)益與營銷方案，助力中國品牌通過亞洲杯這一頂級體育IP，在全球體育迷、媒體和消費者面前提升品牌形象與實力。拉加代爾體育將繼續(xù)在足球、F1、高爾夫等多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域加強(qiáng)與中國品牌的合作，幫助中國品牌達(dá)成全球及區(qū)域性頂級賽事贊助合作，同時推動海外品牌、版權(quán)方和賽事落地中國市場。
面對國內(nèi)外客戶對品牌營銷需求的不斷增強(qiáng)，拉加代爾體育亦決定抓住中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，將品牌咨詢機(jī)構(gòu)Lagardère Plus正式引入中國。Lagardère Plus將幫助全球與中國品牌從傳統(tǒng)的“贊助”轉(zhuǎn)變成高度創(chuàng)新且有效的營銷平臺，使品牌與消費者真正關(guān)注的內(nèi)容聯(lián)結(jié)在一起，業(yè)務(wù)范圍從體育擴(kuò)展至娛樂、音樂、生活方式以及社會公益等。
拉加代爾體育大中華區(qū)副總裁李瑩表示，“拉加代爾經(jīng)常傾聽來自各個品牌的聲音，我們的團(tuán)隊知道他們想要什么，或者對體育營銷有任何想要嘗試的亮點，我們要盡自己最大的努力，讓你相信這個東西就是你要的。”
（作者：阿桶責(zé)任編輯：曾憲勇）
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