編者按:2018年,中國車市不斷刷新歷史記錄,自主品牌成為高增長的主要推動力,以眾泰汽車(行情000980,診股)等為代表的自主品牌正以創(chuàng)新品牌營銷為市場注入新的活力。
2018年,眾泰汽車立足“品牌重塑”元年,以 “412”品牌戰(zhàn)略為指引,正式發(fā)布了3.0時代“道法自然,智美天成”的原創(chuàng)設計理念,其全新品牌形象贏得了廣大消費者的認可,通過一系列的“口碑+體驗式”創(chuàng)新品牌營銷,眾泰汽車更是強勢入圍2018年度中國乘用車企業(yè)品牌價值T0P10排行榜,實現(xiàn)了品牌的再逆襲。
10月26日,新生代汽車消費報告發(fā)布會暨2019中國汽車金牛獎頒獎典禮在北京四季酒店舉辦。作為中國民族品牌的中堅力量,眾泰汽車以出色的口碑以及創(chuàng)新的品牌營銷成果榮獲 “2019中國汽車金牛獎之品牌營銷大獎”,可謂實至名歸!
IP營銷:提升品牌影響力
作為中國汽車自主品牌的代表,近年來,眾泰汽車積極實行國內、國外超級IP跨界做營銷的思想,形成了一系列完整“IP營銷”戰(zhàn)略規(guī)劃。2018年,以入圍央視超級IP《大國品牌》為端,眾泰汽車正式打響了“IP營銷”的首戰(zhàn)。同時,眾泰汽車先后贊助《舌尖3》、《奔跑吧》以及登陸紐約時代廣場納斯達克大屏等超級IP,打造出了汽車領域跨界超級IP的標桿案例。
10月,眾泰汽車再次加強了與央視的合作,合作欄目全面覆蓋CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9等多個央視頻道熱播IP,通過多渠道、全平臺的央視傳播布局,在提升眾泰汽車品牌美譽度的同時,也向全民大眾展示了眾泰汽車新時代的“智美中國車”。
賽事營銷:樹立質量口碑
自涉足賽事營銷以來,眾泰汽車持續(xù)活躍在賽場上,連獲佳績,在展現(xiàn)了自主品牌生機活力的同時,也推進了眾泰汽車品牌的傳播,品牌知名度得到進一步的提升。
2015年起,眾泰越野車隊持續(xù)征戰(zhàn)COC ,先后獲得27個個人分站賽冠軍,22個團體分站賽冠軍,4個年度個人冠軍,4個年度團體冠軍等殊榮; 2018年,眾泰 T300EV接替眾泰E200前兩屆榮耀,首次出戰(zhàn)環(huán)青海湖挑戰(zhàn)賽,以強者之姿榮獲7 項大獎;在2018年環(huán)洞庭湖拉力賽上,眾泰“云之隊” 實力拿下了場地障礙賽的冠亞季軍,包攬了該項目的全獎,定速拉力賽前8名中,眾泰云100plus獨占三席,并獲得了第二名的優(yōu)異成績。而通過一次又一次的賽事挑戰(zhàn),所取得的卓越成績都證明著進一步樹立了眾泰汽車產品質量口碑,品牌精神也在挑戰(zhàn)之中不斷升華。
公益營銷:打造眾泰汽車公益品牌
一直以來,眾泰汽車在為國人打造“智美中國車”的同時,亦通過打造“眾益行”公益事業(yè)平臺,積極踐行企業(yè)社會責任,先后開展了慰問英雄老兵、關愛留守兒童等公益活動。開創(chuàng)了獨具特色的種品牌公益建設之路。
2018年6月,眾泰汽車聯(lián)合《奔跑吧》官方微博,通過愛心公益接力活動,將“眾益行”愛心傳遞到安徽的一個貧困山區(qū)——珍溪村,體現(xiàn)了大國品牌的社會擔當。同時,眾泰汽車還將圍繞援助救災、希望工程、助殘幫困、節(jié)能環(huán)保和社會公益捐助等內容開展公益活動,努力將“眾益行”打造成社會公益知名品牌。
未來,眾泰汽車將在 “412”品牌戰(zhàn)略的引導下,繼續(xù)深入推進“轉型升級”,不斷深入品牌創(chuàng)新營銷,通過借勢超級IP、征戰(zhàn)體育賽事、打造眾泰汽車公益品牌等一系列品牌營銷活動,全面發(fā)力品牌向上,提升眾泰汽車品牌形象。
