隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民群體的日益壯大，數(shù)字營銷的地位已無需多言。對于傳統(tǒng)品牌來說，在信息碎片化的傳播環(huán)境下，守住多年品牌沉淀，實現(xiàn)年輕態(tài)的大眾傳播，進入90后等年輕一代的視界，是冒險，也是機遇。
剛剛落下帷幕的天貓年貨節(jié)營銷大戰(zhàn)，勁牌用AR創(chuàng)意與消費者們來了一場關于新年味的溝通，吸引了數(shù)十萬人參與互動，網(wǎng)絡曝光量上億，成功助力勁牌電商年貨節(jié)曝光聚流。
AR掃出驚喜現(xiàn)金紅包，年貨節(jié)這波互動很帶勁！
參與者打開支付寶AR，掃描勁牌、勁酒或毛鋪logo，手機實景畫面里即會彈出一段3Dmax動畫，火車票上一家人合家歡樂，還設置了”一鍵勁化新年味“等互動，緊貼當下?lián)屍被丶?、年味變淡等的熱點話題。
互動過程中，用戶可抽取隨機現(xiàn)金紅包或勁牌年貨節(jié)現(xiàn)金券?；雍唵?，利益直接，找到logo是本次活動最大也是唯一的參與門檻，也是本次AR互動營銷貫穿全程的傳播信息點。
勁酒是勁牌公司66年沉淀出來的最大品牌符號。提起勁酒，家喻戶曉，但勁牌及品牌旗下的其他產(chǎn)品，知名度并不高。通過ＡＲ互動，讓勁牌品牌、勁酒、毛鋪logo集體亮相，刷新大眾對勁牌的單一記憶，對于勁牌品牌建設來說，是非常不錯的嘗試。
春節(jié)焦慮癥又來襲？勁牌喊你一起勁享新年味
隨著春節(jié)進入倒計時，社交媒體上關于春節(jié)焦慮癥的討論也越來越多，想家但不想回家、七大姑八大姨靈魂拷問、催婚催生……
緊隨網(wǎng)絡熱點，勁牌以創(chuàng)意海報、深度長文、抖音創(chuàng)意短視頻等內(nèi)容形式，推出了年貨節(jié)營銷主題：勁享新年味，健康中國年。大品牌主題下，是勁牌對社交內(nèi)容的細微洞察。
網(wǎng)友們開始吐槽過年沒味時，勁牌商城官微發(fā)布新年味海報，并發(fā)起有獎話題討論，其實變淡的不是年味，是人情味；
春節(jié)焦慮癥上熱門話題時，勁牌與時尚情感大V合作，推送深度走心文章，異鄉(xiāng)的游子，回家就好，你不必是故鄉(xiāng)眼中的驕子；
七大姑八大姨又被群懟，勁牌與抖音達人合作發(fā)布創(chuàng)意短視頻，放下假想敵，為親友送上一瓶走心健康酒吧……
直面社交熱點的內(nèi)容營銷，配合支付寶AR創(chuàng)意互動營銷，為勁牌電商贏得了不少曝光。站外營銷曝光引流，站內(nèi)促銷收割轉(zhuǎn)化，常規(guī)的品牌營銷鏈路，打破品牌常規(guī)的內(nèi)容玩法，勁牌年貨節(jié)這一波穩(wěn)中帶皮，有點勁。
回看勁牌近兩年在互聯(lián)網(wǎng)營銷上的表現(xiàn)，可圈可點。從“有勁才有可能”等海報營銷到新年AR創(chuàng)意互動營銷，從讓年輕人看過來到讓年輕人玩起來，勁牌在品牌營銷年輕態(tài)的路上不斷嘗試和探索，正在吸引越來越多互聯(lián)網(wǎng)原住民的目光。
