南海網(wǎng)、南海網(wǎng)客戶端三亞7月28日消息(南海網(wǎng)記者陳元才)7月27日，2018年三亞市農(nóng)業(yè)品牌培訓(xùn)大會舉行。會上，四位品牌營銷專家為400多位三亞市創(chuàng)業(yè)青年上了一堂別開生面的培訓(xùn)課。
據(jù)介紹，此次培訓(xùn)的目的是為了繼續(xù)推動三亞農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，落實(shí)海南省、三亞市有關(guān)質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略的工作部署，讓大家進(jìn)一步明晰農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的概念及有關(guān)要求，并在實(shí)踐中融會貫通，為推動三亞建設(shè)熱帶高效特色農(nóng)業(yè)添磚加瓦。
培訓(xùn)會上，亞果會創(chuàng)始人朱勇立認(rèn)為，龍頭企業(yè)的出現(xiàn)，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的關(guān)鍵所在，而打造龍頭企業(yè)則需要政府與農(nóng)民一起集中力量辦大事，整合資源，實(shí)現(xiàn)單體突破。
中國著名品牌專家郭成林說，有開頭沒結(jié)尾、季節(jié)性淤積和季節(jié)性真空是中國水果品牌發(fā)展的三大瓶頸。針對如何突破瓶頸問題，他認(rèn)為，最佳的戰(zhàn)略定位方向是做好中高端水果品牌，擴(kuò)大品牌的最大機(jī)會則是進(jìn)行渠道升級。
食品生鮮領(lǐng)域從業(yè)精英人物呂雅麗認(rèn)為，如今農(nóng)業(yè)上最大的“攔路虎”，不是物流與價格戰(zhàn)，而是果農(nóng)無法給市場“需要的商品”。在發(fā)展農(nóng)業(yè)的過程中，果農(nóng)不僅僅是做產(chǎn)品，更是做一站式服務(wù)體驗。農(nóng)業(yè)發(fā)展要明確標(biāo)準(zhǔn)、兌現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，提供相匹配的服務(wù)能力。
水果新零售創(chuàng)新標(biāo)志性人物秦洪偉提出“好水果”的三個支點(diǎn)分別是：產(chǎn)品品質(zhì)保障、出口價值、可感價值。而實(shí)現(xiàn)這三個支點(diǎn)需要果農(nóng)與企業(yè)做到對產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)認(rèn)定;進(jìn)行產(chǎn)品的品牌化打造;定制品質(zhì)，深化渠道;利用場景營銷加體驗升級模式，提升產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者體驗。
