原標(biāo)題：“101少女”承包4部宣傳曲成贏家
孟美岐
2019春節(jié)檔電影像往年一樣充滿變數(shù)，原先官宣了13部電影，在經(jīng)過第一輪隱形廝殺后只剩8部，分別是《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《流浪地球》《新喜劇之王》《廉政風(fēng)云》《神探蒲松齡》，以及《小豬佩奇過大年》《熊出沒·原始時代》。因為幾乎沒有提前試片，所以誰是大贏家，還說不上。但有一個“大贏家”已提前鎖定，那就是“創(chuàng)造101”的少女們，因為這8部電影中就有4部邀請了她們來唱主題曲或推廣宣傳曲，少女們簡直成“錦鯉本鯉”了。
火箭少女11人全員集結(jié) 為“外星人”唱《銀河系Disco》
由寧浩執(zhí)導(dǎo)，黃渤和沈騰主演的《瘋狂的外星人》28日發(fā)布了宣傳主題曲《銀河系Disco》，由“火箭少女”11名團(tuán)員集結(jié)獻(xiàn)唱。
該歌已上線，充滿了復(fù)古Disco曲風(fēng)，糅合了時下流行的電音、Rap等音樂元素，將電影主題、春節(jié)氣氛與少女們鬼馬洋溢的特質(zhì)巧妙結(jié)合。除音樂氣質(zhì)令人耳目一新外，《銀河系Disco》的唱詞也充滿跨界元素，比如“轉(zhuǎn)身大跌眼鏡，有外星人在耍馬戲”、“想拜年拜到銀河系，跟外星人蹦迪”以及“外星人酒量不低，干杯加深感情”等?；鸺倥膟amy為該曲創(chuàng)作了Rap唱詞：“2019呀有外星人，到地球拜年fighting奔”，這些都緊扣電影和春節(jié)的話題，堪稱“銀河系拜年指南”歌曲。
整首歌將外星人的降臨視為“不是入侵，而是來賀喜”。歌詞傳遞出的情感共鳴，也與寧浩創(chuàng)作《瘋狂的外星人》的思路不謀而合：“任何電影都是在表現(xiàn)人類的情感，像《阿凡達(dá)》也是在表現(xiàn)人類的情感。甭管你拍什么東西，拍機(jī)器人也好，拍其他東西也罷，它表現(xiàn)的都是跟我們生活、文化有關(guān)系的事情?！?/p>
孟美岐為《流浪地球》唱推廣曲
又與吳宣儀等獻(xiàn)唱《熊出沒》
孟美岐唱的是《流浪地球》的推廣曲《有種》，該曲詮釋了影片中人類面對災(zāi)難，不服輸不放棄的冒險精神，同時也唱出了《流浪地球》克服重重困難，點(diǎn)燃希望，邁出“中國硬科幻”第一步的勇氣。
另外，動畫片《熊出沒·原始時代》的拜年片尾曲《福氣拱拱來》，也選擇了火箭少女中孟美岐、吳宣儀、段奧娟、賴美云，她們分別代表“快樂”、“福氣”、“健康”和“財運(yùn)”。片尾曲像電影一樣詼諧風(fēng)趣，歌詞喜慶易記，“健康拱拱來”、“升職拱拱來”、“愛情拱拱來”、“漂亮拱拱來”，挺適合新年祝福的。
《新喜劇之王》鎖定“小人物”
也鎖定7位落選少女唱《疾風(fēng)》
周星馳的《新喜劇之王》獨(dú)辟蹊徑邀請了7位沒出道的101選手唱主題曲《疾風(fēng)》。周星馳的理由是，“聽說她們曾經(jīng)失敗過，但是沒關(guān)系，誰沒失敗過？”這也非常契合《新喜劇之王》的“小人物”主題，女主角如夢是“失敗”的小人物，但種種暴擊都沒有讓她放棄希望，是“努力”和“奮斗”的真實(shí)寫照。
演唱《疾風(fēng)》的是李子璇、王菊、劉人語、高穎浠、戚硯笛、呂小雨、陳芳語，她們在節(jié)目中沒能進(jìn)入前11名，得到周星馳肯定后，組成“疾風(fēng)少女團(tuán)”出道了。劉人語表示自己從這首歌里感受到了動力，“小人物”也會發(fā)光，希望這首歌能鼓勵到每個為了夢想努力奮斗不怕失敗的人。高穎浠則形容她們自己就像是“尹天仇”，“有星爺?shù)墓膭?，我們一定會堅持自己的夢想?！?/p>
“偶像練習(xí)生”只占一席
蔡徐坤獻(xiàn)唱《神探蒲松齡》
上面的4部電影不約而同鎖定了“101少女”，那其他電影呢？記者發(fā)現(xiàn)，去年同樣大爆的“偶像練習(xí)生”中的流量小生也得到了青睞，比如蔡徐坤。
成龍大哥再戰(zhàn)春節(jié)檔帶來的是奇幻喜劇片《神探蒲松齡》，他和蔡徐坤共同演唱了該片的主題曲《一起笑出來》。據(jù)悉，這是蔡徐坤第一次為電影演唱主題曲，歌曲的RAP歌詞也由他來寫。一整首MV看下來，成龍與蔡徐坤不僅合唱，還教蔡徐坤中國功夫，蔡徐坤則教成龍?zhí)?，耳熟能詳?shù)男?，朗朗上口的歌詞，帶來歡天喜地的熱鬧氛圍。
張學(xué)友、騰格爾、阿信等都入局
謝娜唱“佩奇”主題曲呼應(yīng)“回家”
春節(jié)檔其他電影的主題曲和推廣曲也都大咖云集。《小豬佩奇過大年》之前的先導(dǎo)營銷視頻《啥是佩奇》看哭了全國觀眾，“回家過年”的情緒已然泛濫。據(jù)悉，該片的同名主題曲由謝娜獻(xiàn)唱，主題曲對于電影的核心受眾低齡小朋友十分友好，曲調(diào)萌動歡快朗朗上口，歌詞更是簡單易學(xué)又飽含親情溫暖，“不管有多遠(yuǎn)距離，都要回家團(tuán)聚”，又句句呼應(yīng)了之前《啥是佩奇》的主題，也唱出了新春團(tuán)圓的美好寓意。
#p#分頁標(biāo)題#e#《飛馳人生》主題曲和推廣曲則感性、文藝與逗樂兼具。沈騰和騰格爾獻(xiàn)聲推廣曲《大哥你好嗎》，很好笑。主題曲《一半人生》則由韓寒作詞、阿信作曲并演唱，被封為開年最好聽的電影音樂，不少人從上線那一刻起就一直在循環(huán)播放。
而“逃犯克星”張學(xué)友也首度加盟春節(jié)檔，為《廉政風(fēng)云》演唱推廣曲《春風(fēng)秋雨》中，“為何別去這一片土地，為何盛世似是而非”，“遙遙路遠(yuǎn)夢也許疲倦，回望風(fēng)雨中，步向明天”等歌詞都呼應(yīng)了“反腐為民”這一貫穿電影的核心主題，更體現(xiàn)了“反腐永遠(yuǎn)在路上”的正能量價值觀。
記者觀察
出道6個月為近11部作品獻(xiàn)唱，一年半后將解散
“101少女”在瘋狂消費(fèi)“最后的紅利”？
“101少女”承包春節(jié)檔電影的宣傳曲，讓很多網(wǎng)友感慨這波資源很是強(qiáng)大。其實(shí)，片方選擇這些少女的原因其實(shí)也挺好理解的。
去年暑假檔酣戰(zhàn)前，正是《創(chuàng)造101》節(jié)目萬人空巷時，連特立獨(dú)行的姜文也向流量低頭，去節(jié)目現(xiàn)場為自己的暑假電影《邪不壓正》做宣傳。黃渤在擔(dān)任《創(chuàng)造101》節(jié)目主持人時，也多次口播自己的處女作電影《一出好戲》。兩部電影均賣得不錯，大概也與植入當(dāng)紅綜藝節(jié)目而成功引流部分觀眾有點(diǎn)關(guān)聯(lián)吧。
6月底創(chuàng)造101節(jié)目剛落幕，7月底電影《西虹市首富》上映，粉絲驚喜發(fā)現(xiàn)火箭少女演唱了片中曲《卡路里》，不禁感慨這波熱度抓得真快。楊超越那句半破音的“燃燒我的卡路里”不出意外地成為歌中傳唱度最高的“歌魂”，魔性的歌詞立刻躥紅成為洗腦神曲。
接著火箭少女們又為漫威電影《毒液》唱了中國推廣曲《毒液前來》。再然后，楊超越一人為《武林怪獸》唱主題曲《招財進(jìn)寶》，誕生了各種賣萌搞怪表情包。
“101少女”有多受營銷渠道的喜愛呢？數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，少女們的團(tuán)體或個人已為將近11部作品獻(xiàn)唱，涵蓋電影、電視劇、紀(jì)錄片；檔期涵蓋2018暑期檔、國慶檔和賀歲檔；音樂也從單純的主題曲演變成推廣曲、片尾曲、插曲、概念曲等。
記者查看成績，以上這些電影幾乎都是大賣的，火箭少女幾乎成了“錦鯉本鯉”。
說回今年春節(jié)檔，各家片方繼續(xù)深度綁定“101少女”，能不能如愿以償、轉(zhuǎn)化成真金白銀呢？有業(yè)內(nèi)人士分析說，“流量”在內(nèi)容領(lǐng)域的退散已成事實(shí)，但讓她們進(jìn)駐前期宣傳或許是最安全的營銷打法，畢竟這波“少女紅利”只是關(guān)注度，而非票房，若歌曲表現(xiàn)好則收割一部分潛在觀眾，若表現(xiàn)不好，對電影質(zhì)量本身也沒有太大影響。
從另一方面來說，營銷方對推廣曲曲風(fēng)的選擇已越來越貼近年輕一代的喜好。什么節(jié)目火，就用什么風(fēng)格的推廣曲，比如之前亞文化綜藝《中國有嘻哈》、《中國新說唱》火了后，不少嘻哈歌手也參與到品牌與影視劇的音樂營銷中，前有TT、Jony J為電影《芳華》演唱的《想把你留在這里》，后有艾熱為《風(fēng)語咒》演唱的《風(fēng)雨畫江湖》。
當(dāng)一種營銷模式取得現(xiàn)象級成功后，大量模仿者都會入場復(fù)制。但不同的是，“火箭少女101”是一個兩年期限的限定團(tuán)，從成團(tuán)之日起，就開始了解散的倒計時。這大半年里，她們更多的是以個人名義參與各路營銷活動，團(tuán)體的專業(yè)指數(shù)遠(yuǎn)低于其代言、口碑、熱度指數(shù)，在資本市場中，女團(tuán)因營銷項目不同而定義不同，自己的風(fēng)格反而很難自我掌控。然而花無百日紅，女團(tuán)營銷不可能一直是快遞觸達(dá)年輕群體的萬能靈藥，過度的低價值曝光也會很快消耗掉女團(tuán)紅利。這樣來看，少女營銷更像是一盤預(yù)熱的“前菜”，一個用來迅速吸睛的“快銷工具”，而我們都知道，快銷品的紅利期一般都不長。 孔小平
