1月29日，中國一汽紅旗品牌與故宮博物院在北京舉行了合作簽約儀式，雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長徐留平和故宮博物院院長單霽翔代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨，融合東方美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新，共同打造中國品牌IP，從文化、公益、教育等多個層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國文化，弘揚(yáng)文化自信。
中國一汽董事長徐留平表示，故宮和紅旗品牌有著水乳交融的精神和情感，在家國情懷、紅色經(jīng)典、歷史傳承、創(chuàng)新發(fā)展、人文關(guān)懷和社會責(zé)任等方面存在眾多相似的淵源，成為雙方戰(zhàn)略合作的堅實基礎(chǔ)。他說：“擁有60年造車歷史的紅旗，與擁有600年文化歷史傳承的故宮，攜手合作，共同向中國文化致敬。一個國之瑰寶，一個國之重器，雙方的合作，是一次展示中國品牌力量、深挖中國文化魅力、打造文化經(jīng)典的跨界合作，是汽車工業(yè)的優(yōu)秀代表和經(jīng)典傳統(tǒng)文化的一次有益碰撞。”
故宮博物院院長單霽翔表示，事實證明，開放讓故宮煥發(fā)新生，故宮與紅旗品牌攜手，通過多維度的創(chuàng)新合作，能夠共同推動文化自信建設(shè)，更好地把中華傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)下去。他說：“紅旗是中國人的驕傲，也是中國汽車工業(yè)的杰出代表。我相信，雙方的合作一定會精彩紛呈?！?/p>
今年正值新中國成立70周年，紅旗品牌將作為故宮博物院今年策劃的重點展覽的聯(lián)合推廣單位，在展覽期間全方位調(diào)動宣傳力量，對展覽進(jìn)行大力推廣。同時，啟動紅旗品牌“旗跡中國”項目，打造專屬于紅旗品牌的IP形象和產(chǎn)品，用車輪丈量祖國的大好河山，用心去感受發(fā)生在中國大地上的各種奇跡。
作為文化傳承者，紅旗品牌和故宮博物院將開發(fā)具有中國特色、中國文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品并衍生新的形式致敬經(jīng)典，在助推中國文化自信建設(shè)的同時，體現(xiàn)紅旗品牌的新高尚精致主義的生活方式和“尚致意”的設(shè)計理念。2020年紫禁城建成600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款紫禁城600周年紀(jì)念款專屬車型，讓人格外期待。此外，紅旗品牌將在未來三年內(nèi)作為故宮大型活動指定用車，聯(lián)手展現(xiàn)中國品牌的實力。
簽約儀式前夕，紅旗還發(fā)布了全新的“愛·尚”公益品牌，同時發(fā)布“紅旗一致行動人公益計劃”。該計劃涵蓋兩方面內(nèi)涵：一是在公益3.0時代，新紅旗將攜手紅旗人、媒體人、公益專家和全社會有識之士，一致行動，開展多樣化的公益項目；二是結(jié)合企業(yè)和品牌戰(zhàn)略，聚焦教育、弱勢群體、文化和環(huán)保四大領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，打造符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的公益行動。未來，紅旗品牌將聯(lián)合故宮博物院著力文化教育推廣以及社會責(zé)任聯(lián)動，共同開發(fā)中國優(yōu)秀文化的宣傳推廣等公益行動，攜手社會各界為中國民族的文化自信貢獻(xiàn)自己的一份力量，并以與故宮博物院的合作為開端，開展更多中國文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)工作，讓優(yōu)秀文化不斷傳承。
徐留平說：“紅旗的紅，與故宮的紅，將通過傳承與創(chuàng)新的方式，呈現(xiàn)給中國乃至世界。2018年紅旗品牌走上了堅實而富有成效的振興之路，創(chuàng)新求變，品牌戰(zhàn)略得到了快速落實，一個充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，已經(jīng)栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前?！?/p>
2018年1月，中國一汽發(fā)布全新紅旗品牌戰(zhàn)略。過去一年，在全新品牌戰(zhàn)略指引下，紅旗品牌首次獨立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、用戶形象傳播、參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會等一系列品牌創(chuàng)新營銷活動的開展，使新紅旗品牌形象發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，在品牌塑造、造型設(shè)計、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、工廠品質(zhì)、渠道服務(wù)、銷量業(yè)績、創(chuàng)新生態(tài)等各個維度，均取得了不凡的成績，讓人們深切感受了紅旗品牌60年來的信仰與傳承，見證了新紅旗的全新風(fēng)貌。
