雙十一期間，蘇寧易購開啟了超級CP活動，讓眾多品牌聯(lián)手，為廣大粉絲奉上巨額福利。11月6日，當Rio的微醺遇上美的生活，當飲料遇上電器，這兩個品牌通過有趣的內(nèi)容，豐富的產(chǎn)品聯(lián)動，為消費者帶來一場充滿趣味的視覺小品。
11月6日，一組有關(guān)超級CP的海報出現(xiàn)在全國一線城市的公交站臺，海報設計簡單明了，用一雙相牽的手作為題眼，展現(xiàn)雙方聯(lián)合的寓意。比如“第一次醉倒在廚房”的方太和洋河，“奶一口，加個油”的榮耀和君樂寶，“兄弟，洗盡鉛華就是U”的海爾和聯(lián)合利華，“美的生活，就是微醺自在”的美的和Rio。蘇寧通過這種吸睛的方式，為超級CP做了一次線下宣傳。
品牌聯(lián)合，推進消費升級
這些年來，消費者對場景消費需求越來越高，買貨不再是簡單的買與賣，而是要注重消費體驗，要在商品本身之外為消費者創(chuàng)造更多的價值。
蘇寧推出超級CP的目的就在于此，探索一種“組合式”消費體驗，通過將兩個大牌有機結(jié)合的方式，形成“余額效應”，產(chǎn)生意想不到的消費價值。比如美的和Rio，一個是做家電的，一個是做飲料的，看似風馬牛不相及的事情，但一句廣告詞就道破了幕后玄機：美的生活，就是微醺自在。這句話傳達出一種愜意的生活狀態(tài)：在繁忙的工作后回到自己溫馨的小窩，用著美的智能家居，喝著Rio，輕輕松松，放松自我，是多么愜意的一件事。超級CP帶給消費者更多的就是這種愜意的生活理念。
從這個角度上來說，超級CP是消費升級、場景營銷的一次大膽嘗試。
11月8日：超級CP盛典
從11月2日-11月7日，連續(xù)六天，蘇寧將推出6組超級CP，共計12大品牌（方太、洋河、榮耀、君樂寶、海爾、聯(lián)合利華、VIVO、寶潔、美的、Rio、惠普、幫寶適）。11月8日，蘇寧會根據(jù)超級CP的受歡迎程度，在站內(nèi)為超級CP發(fā)布“超級榜單”和“超級大牌”等特色玩法。超級榜單是指為在前6天超級CP活動中挑選出最受消費者歡迎的單品和組套；超級大牌是指根據(jù)各大品牌的綜合表現(xiàn)對單品進行排位，優(yōu)者上移。
