春節(jié)臨近，湖南長沙多所高校的留學(xué)生來到長沙市黃興路逛廟會，感受中國傳統(tǒng)節(jié)日文化。圖為埃塞俄比亞的留學(xué)生高麗（中）在廟會上佩戴苗族銀飾。新華社記者 薛宇舸攝
辭別舊歲的爆竹已劈啪作響，中國農(nóng)歷己亥新年的腳步越來越近。在億萬中國人沉浸于闔家團圓的幸福與辭舊迎新的喜悅中時，許多國家同樣裝點上濃烈的“中國紅”，品味著濃郁的“中國年”。
如今，隨著“中國熱”持續(xù)風(fēng)靡世界，中國新年成為全球性節(jié)日，各大外媒通過春節(jié)了解中國傳統(tǒng)、觀察中國發(fā)展，世界各國因為春節(jié)體驗中國魅力、分享中國紅利。春節(jié)帶來的暖意又一次傳遍全球。
迎春：一年更比一年火
春節(jié)前夕，一座位于河北省的小村莊又忙碌起來，村民們加班加點趕制著成千上萬只紅燈籠。
“紅燈籠是春節(jié)期間營造節(jié)日和幸福氣氛的關(guān)鍵元素。”埃菲社記者采訪當(dāng)?shù)匾幻迕窈蟮弥撠?zé)的作坊每天生產(chǎn)超過1500個燈籠。而在這座被稱為“宮燈之鄉(xiāng)”的屯頭村，這樣的作坊還有許多家。隨著春節(jié)臨近，這些手工制作的紅燈籠陸續(xù)發(fā)往全國各地，照亮千家萬戶。
“農(nóng)歷新年來臨之際，整個國家將變成紅色的海洋。”埃菲社將鏡頭聚焦屯頭村世代相傳的燈籠制作手藝，從中感受日漸濃郁的中國年味。
和往年一樣，歲末年初，紅紅火火的“中國年”再次成為外媒爭相報道的“寵兒”。
拉美社發(fā)現(xiàn)，從1月中下旬開始，中國的大街小巷就已有了節(jié)日氣氛。一些人開始打掃房屋、裝飾家居。分散在各地的一家人逐漸聚到一起。象征喜慶的大紅色成為人們在準(zhǔn)備服裝和裝飾品時的首選。在一派喜氣洋洋的氛圍中，人們迎接春節(jié)的到來。
隨著春節(jié)越來越為世界所熟悉，外媒觀察這一中國傳統(tǒng)佳節(jié)時，不再只是獵奇地遠遠觀望，而是更為深入地細細打量。
拉美社在最近的報道中細致介紹了春節(jié)的來歷。“傳說公元前2637年黃帝確立了中國的歷法，這一年是第一個黃道周期的開端。春節(jié)就建立在農(nóng)歷的基礎(chǔ)上。”報道稱，春節(jié)對中國人而言是辭舊迎新的大好日子，2019年中國再次通過春節(jié)向世界展現(xiàn)出現(xiàn)代和傳統(tǒng)的完美融合。
春節(jié)日益“吸睛”的“國際范兒”也引起外媒的關(guān)注。近年來，“中國年”走俏世界，“中國紅”風(fēng)靡全球，過春節(jié)不再只是中國人的習(xí)俗。
《歐洲時報》近日報道了歐洲國家迎接己亥新春的一系列活動：在德國，柏林地標(biāo)建筑紅色市政廳內(nèi)張燈結(jié)彩，來自中國的“歡樂春節(jié)”系列活動讓當(dāng)?shù)孛癖娍戳宋瑾{，賞了太極，喝了普洱，嘗了川菜，體驗了全套中國文化；在英國，《中國春節(jié)》、《春晚探秘》等紀(jì)錄片相繼登上熒屏，讓英國觀眾對中國農(nóng)歷新年有了更多了解；在法國，國民議會舉行了2019豬年新春招待會，國民議會議長費朗向中國駐法大使翟雋送上一座巧克力做的小豬雕像……
在亞洲、北美洲、南美洲、非洲和大洋洲，許多國家的民眾也敞開懷抱，笑迎中國農(nóng)歷新年的到來。年味濃濃，飄香世界。如外媒所言，中國的新年正在成為一個全球性的節(jié)日。
變化：一年更比一年新
對外媒來說，春節(jié)如同一個萬花筒，從中可以感知中國的民情鄉(xiāng)俗、文化魅力，也可窺探中國的社會變遷、發(fā)展軌跡。
無論走多遠，都一定要回家，這是許多中國人春節(jié)時關(guān)于團圓的一份“執(zhí)念”。由此而起的“春運”被世界各國驚嘆為“地球上規(guī)模最大的人類‘遷徙’”，是外媒每年春節(jié)報道的大熱點。
今年也不例外。美國有線電視新聞網(wǎng)日前報道稱，中國農(nóng)歷新年將至，春運潮再次“發(fā)功”。2019年，人口流動規(guī)模超越以往，預(yù)計1月21日至3月1日將有近30億人次的客流，同比增長0.6%。對此，該媒體直言，如此大規(guī)模的人口流動在其他國家?guī)缀醪豢赡軐崿F(xiàn)，但中國政府有能力駕馭這一“世界難題”。
如何駕馭？出現(xiàn)在今年春運潮中的各種“黑科技”很快吸引外媒的目光。
日本時事通訊社報道稱，廣東深圳的鐵路警察們在春運高峰前，啟用了搭載人工智能的巡邏機器人“坦克”和“戰(zhàn)狼”，輔助春運治安。
還有外媒列舉了站內(nèi)VR全景導(dǎo)航、引路機器人、智能廁所、人臉識別系統(tǒng)等流行科技，稱這些“神仙寶貝”已現(xiàn)身中國的各大機場和火車站，為2019年春運安檢、檢票和旅客服務(wù)保駕護航。 #p#分頁標(biāo)題#e#
除了有高科技助力外，彭博社報道稱，在中國西部穿山越嶺的幾條新高鐵線路將行程時間縮短至常規(guī)火車所需的一半甚至1/3，這些貫穿中國的東西大動脈同樣有助于緩解春運高峰期的鐵路壓力。
在中國，“春運的腳步”始終與“發(fā)展的車輪”同頻共振。從春運的新貌中，外媒看到了中國基建水平的提升、組織能力的完善、綜合國力的今非昔比。事實上，不只是春運，與春節(jié)相關(guān)的方方面面都折射出中國日新月異的巨變。
埃菲社在報道中指出，在屯頭村，制作燈籠的傳統(tǒng)手藝雖代代相傳，但其生產(chǎn)流程一直在發(fā)生變化。這些年，燈籠的設(shè)計越來越多樣化，村民們引入了機械化設(shè)備以提高生產(chǎn)效率。
拉美社還關(guān)注到已陪伴中國人30多年的春節(jié)聯(lián)歡晚會。在除夕之夜，圍坐一起觀看春晚，已成為許多中國家庭過春節(jié)的“習(xí)俗”之一。
該社報道稱，目前，中央電視臺已經(jīng)做好《2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會》的準(zhǔn)備工作，在保留主要元素和傳統(tǒng)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，將在一些環(huán)節(jié)有所創(chuàng)新，涉及時下人們熱議的許多話題。而隨著中國春節(jié)走向世界，中國春晚也開始在全球“圈粉”。“全球各地的人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)和手機應(yīng)用程序即時觀看春晚。”
紅利：一年更比一年多
近年來，隨著生活理念的變化和消費能力的增長，越來越多中國人將出境旅游作為春節(jié)期間的一種新選擇，這也使得越來越多國家在歡度“中國年”的同時，有機會分享“黃金周”的紅利。
彭博社稱，隨著財富與日俱增，許多中國人正蜂擁前往溫暖的地區(qū)過年，除了海南、廈門等國內(nèi)沿海地區(qū)之外，泰國、日本有望成為最熱門海外目的地。今年春節(jié)，中國出境游人次預(yù)計將達700萬。
“我們賓館套房完全供不應(yīng)求”，俄羅斯衛(wèi)星通訊社日前引述俄羅斯摩爾曼斯克市一家旅行社負責(zé)人的話稱，該市各個旅行社都已接到大量中國游客預(yù)訂春節(jié)期間賓館的訂單。“從1月31日到2月15日將是中國游客涌入的高峰期”。
西班牙《先鋒報》此前也有報道稱，近年來，中國游客已經(jīng)變成來西班牙旅游的非歐盟游客中的主要消費群體，中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)成為帶動西班牙奢侈品市場的動力。中國游客的消費能力讓該報直言，“必須重視中國游客”。
不久之前，圍繞春節(jié)主題，一些國際品牌推出專題廣告片，目標(biāo)受眾不言自明。而不少熱心的外媒則就如何吸引中國游客和中國消費者，為這些品牌出謀劃策。
英國商業(yè)雜志“The Drum”網(wǎng)站認為，中國的春節(jié)是一個關(guān)于幸運、喜慶和祝福的節(jié)日。想要在中國市場成功推廣自己的西方品牌，應(yīng)從中國的悠久傳統(tǒng)、時代精神和文化心理中了解中國市場，做詳盡的調(diào)研，采用富有創(chuàng)意、不落窠臼的傳播方式，“想中國消費者所想”。
該網(wǎng)站還支招稱，在當(dāng)今中國，消費者無論年紀(jì)多大，都可能會使用微信，而微博和其他一些社交平臺還允許專業(yè)人士進行評論。因此，加強傾聽社交媒體上的聲音，并及時在社交媒體上進行回應(yīng)，這是西方品牌在中國營銷時必須要做的事。
不難看出，了解中國、擁抱中國已成為一種全球性的趨勢。各國期待在春節(jié)收獲更多來自中國的“紅包”，更期待在新的一年搭乘中國發(fā)展的快車，共享惠利與機遇。
德國《七彩》雜志便借中國農(nóng)歷新年寄托了一份對于世界的美好祝福——2019年是中國農(nóng)歷豬年，希望這是“幸運的一年”。
