11月20日全市旅游發(fā)展大會(huì)暨旅游國(guó)際化推進(jìn)大會(huì)剛結(jié)束，11月21日至22日，寧波市旅發(fā)委舉辦了2018年寧波旅游營(yíng)銷培訓(xùn)班和寧波旅游大講堂營(yíng)銷課程，組織各區(qū)縣(市)旅游管理部門和重點(diǎn)旅游企業(yè)200人進(jìn)行了以“旅游國(guó)際化”為主題的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣培訓(xùn)學(xué)習(xí)。
市旅發(fā)委市場(chǎng)推廣與促進(jìn)處處長(zhǎng)湯紅梅詳細(xì)解讀了寧波市政府辦公廳剛剛印發(fā)的《寧波市旅游國(guó)際化行動(dòng)方案》?！皩幉ㄊ新糜螄?guó)際化行動(dòng)方案為寧波的國(guó)際旅游市場(chǎng)開發(fā)提出了具體的要求和目標(biāo)。對(duì)全市旅游營(yíng)銷隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，要通過(guò)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、研討、交流等方法，全面提高綜合素質(zhì)，適應(yīng)寧波旅游國(guó)際化的需要?！睂幉ㄊ新冒l(fā)委副主任邱金岳說(shuō)。
打造多個(gè)名牌旅游產(chǎn)品
《方案》指出，到2020年，全市入境游客數(shù)突破220萬(wàn)人次，入境游客平均逗留時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5天，國(guó)際航線達(dá)到15條以上。培育入境旅游骨干企業(yè)5家以上，引進(jìn)達(dá)到國(guó)際大會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議10個(gè)以上，與中東歐國(guó)家雙向交流人數(shù)累計(jì)突破1萬(wàn)人次。把寧波打造成海上絲路文化旅游名城、中國(guó)與中東歐國(guó)家旅游合作交流門戶、國(guó)際知名商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游高地，加快打造具有較高知名度和美譽(yù)度的“國(guó)際性休閑旅游目的地”。
寧波國(guó)際旅游產(chǎn)品會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力，從以下幾方面進(jìn)行打造。
打造雪竇山佛教名山。開發(fā)以雪竇山為核心的佛教文化旅游產(chǎn)品，完善佛教文化導(dǎo)游詞，推出禪修、研學(xué)等主題游產(chǎn)品和線路。開發(fā)彌勒文化創(chuàng)意產(chǎn)品，加大對(duì)雪竇山佛教名山的宣傳推廣力度。
打造東錢湖會(huì)獎(jiǎng)旅游基地。加快建設(shè)對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議中心，承辦重要的國(guó)際性、專業(yè)性和商務(wù)性會(huì)議。啟動(dòng)“會(huì)議大使”聘任計(jì)劃和“會(huì)獎(jiǎng)旅游策劃師”項(xiàng)目，逐步培育形成東錢湖會(huì)獎(jiǎng)旅游基地。
打造海絲之路文化旅游帶。挖掘三江水域的海絲古港歷史文化淵源，推出更多旅游文化產(chǎn)品，使三江游覽成為中外游客“必看必游”項(xiàng)目。強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)三江六岸沿線旅游項(xiàng)目建設(shè)和休閑設(shè)施改造，拓展航線實(shí)現(xiàn)“通江達(dá)?！?，力爭(zhēng)開通前往舟山、上海等地的海島游、水上高速客運(yùn)等項(xiàng)目。
旅游營(yíng)銷策略更開放
推出境外營(yíng)銷系列形象。加強(qiáng)城市旅游形象策劃，推出“四個(gè)一”系列形象推廣載體，即一個(gè)標(biāo)識(shí)、一句口號(hào)、一部宣傳片、一組特色宣傳品(旅游紀(jì)念品)。整合資源，聯(lián)合開展境外推廣。聯(lián)合長(zhǎng)三角地區(qū)、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶等重點(diǎn)城市開展境外營(yíng)銷。加強(qiáng)“一帶一路”沿線旅游城市的國(guó)際合作營(yíng)銷。加大在各類媒體及海外新媒體的旅游宣傳與推廣力度。
推出寧波旅游世界名城巡展。有計(jì)劃地在國(guó)際大城市以主題圖片展出、實(shí)物展覽、文化演藝等形式，展示寧波文化旅游形象，打響“海絲之路活化石”國(guó)際品牌。
推出滬杭甬聯(lián)動(dòng)計(jì)劃。融入長(zhǎng)三角，利用上海、杭州等國(guó)際旅游城市溢出效應(yīng)，開展聯(lián)合推廣，共塑旅游品牌。共享入境客源。依托寧波海洋旅游、佛教旅游等優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)線路，引流入境游客，構(gòu)建高品質(zhì)世界著名旅游目的地體系。以寧波杭州灣新區(qū)為試點(diǎn)，打造宜漫步、宜休憩、宜體驗(yàn)的開放式景區(qū)和“東方奧蘭多”旅游度假區(qū)，有效對(duì)接上海的旅游合作。
通訊員陸怡 記者葉佳
