2019年各大平臺“紅包大戰(zhàn)”，你搶到了多少錢？
2019-02-07 19:40欄目：要聞
TAG：時(shí)至今日，春節(jié)紅包大戰(zhàn)已持續(xù)了三四年，在這闔家歡樂的時(shí)段，互聯(lián)網(wǎng)巨頭“短兵相接”，數(shù)億用戶“迫切集福”。2月4日晚，各大互聯(lián)網(wǎng)紅包相繼開獎，雖然5億、10億的紅包總額甚是誘人，但是人多粥少的現(xiàn)實(shí)卻讓人無奈。不得不說，如今，手機(jī)搶紅包已經(jīng)是除夕夜一場數(shù)億人參與的群體狂歡，今年你又分到多少？
2月5日凌晨，新年除夕，央視春晚也在互動中發(fā)出大量紅包。據(jù)百度方面發(fā)布的信息，春晚期間，全球觀眾共參與百度APP紅包互動活動次數(shù)達(dá)208億次；9億元現(xiàn)金被分成大大小小的紅包抵達(dá)千家萬戶，如1000萬個(gè)20.19元紅包、100萬個(gè)88元紅包、1萬個(gè)2019元紅包及若干個(gè)手氣紅包等。
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央視春晚是超級IP，也是超級流量池。這次的百度紅包要求用戶必須下載百度APP才能參與其中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，它讓百度APP的日活從1.6億直接沖上了3億關(guān)口。不過，面對峰值流量，百度APP還是扛住了。本屆春晚紅包活動，百度APP最終累計(jì)互動量達(dá)到208億次，百度DAU峰值突破3億。
從筆者的朋友圈看到，有不少小伙伴都搶到了百度紅包，金額也十分吉利。
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除了春晚紅包，從2016年開始，集五福慢慢成了全球華人的新年俗，今年網(wǎng)民們的參與熱情依舊高漲。截至2月4日上午，已經(jīng)有2.8億人集齊了支付寶的五福，1.5萬家企業(yè)為近1400萬職工送出定制封皮微信紅包，還有5000多萬人集齊了今日頭條的金卡，等待瓜分3億現(xiàn)金。粗略統(tǒng)計(jì)，幾大知名互聯(lián)網(wǎng)公司送出的春節(jié)紅包總額累計(jì)將超過35億元，而今年參與春節(jié)紅包的人數(shù)也將創(chuàng)下新高。
從支付寶獲悉，在剛剛過去的除夕夜，共有4.5億人參與了支付寶集五福的活動。如果按照中國的總?cè)丝趤碛?jì)算，那么每三個(gè)人當(dāng)中就會有一個(gè)中國人參與。“集五福”已經(jīng)逐漸成為繼吃餃子、看春晚之后，中國人民在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新年俗之一。
據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù)，和去年相比，今年參與集支付寶五福的人數(shù)同比增長40%，其中，重慶、廣州、深圳、成都、東莞5個(gè)地區(qū)增長人數(shù)最多。從年齡來看，“95后”集福和送福的人數(shù)超過1.2億。
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圖片截自筆者朋友圈
雖然越多人參與就越熱鬧，但是獎金池畢竟數(shù)目有限，參與的人越多，每個(gè)人獲得的獎勵金額似乎也越來越少了。2.18元、2.55元、1.88元、2.02元……根據(jù)筆者在朋友圈看到的情況，大多數(shù)都在2元左右，很少有能看到3元以上的金額，很多人甚至因此發(fā)出了抱怨的聲音。
實(shí)際上，這只是一個(gè)小游戲，如果抱著功利的心態(tài)來參與完全是變味了。不管金額多少，湊個(gè)熱鬧，圖個(gè)喜慶，僅此而已。
本次支付寶五福產(chǎn)品的經(jīng)理冠華此前對外表示，集五福就像是吃餃子、看春晚，已經(jīng)逐漸融匯成為大家過年期間的生活習(xí)慣和頗具儀式感的小游戲，“通過科技的方式進(jìn)行文化傳承和福氣傳遞，是支付寶的榮幸與責(zé)任”。
除了支付寶，抖音今年也上線“美好音符年”活動，1月28日到2月4日期間，用戶可通過抖音參與“集音符，分五億”活動，分享總計(jì)5億元的紅包。
活動期間，用戶只需通過抖音專屬活動頁即可參與“美好音符年”活動，通過邀請好友得音符、面對面得音符、完成“特殊任務(wù)”等方式獲得隨機(jī)音符。凡是集齊“哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西”七音符的用戶皆可參與瓜分5億紅包，開獎時(shí)間為2月4日（除夕）晚24點(diǎn)，最高可獲2019元的大獎。
根據(jù)抖音的數(shù)據(jù)共計(jì)超6千萬用戶集齊了抖音的音符紅包，共同瓜分5億元。
不可否認(rèn)，今年各平臺大佬都加入了搶紅包的活動之中，紅包大戰(zhàn)空前“激烈”，各種新奇玩法讓用戶目不暇接。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，不少網(wǎng)友也發(fā)表了搶紅包感受，據(jù)媒體報(bào)道，有網(wǎng)友表示：“除了真金白銀的紅包，我還在搖紅包時(shí)得了一些‘錦鯉紅包’。比如打開全民小視頻APP可以得到1.66元，打開好看視頻APP獲得0.48元……這樣的紅包有點(diǎn)麻煩，我和家人就基本忽略了。”
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在業(yè)內(nèi)看來，從早期的微信支付、支付寶，到如今的百度、抖音等，“套路”無一例外——送福、撒錢，這是BAT們傳播品牌文化的盛典，背后更是一場精打細(xì)算的商業(yè)算盤：通過紅包補(bǔ)貼，促進(jìn)品牌營銷，推廣自家產(chǎn)品，拉新盤活用戶。
財(cái)經(jīng)評論人朱邦凌認(rèn)為，“紅包大戰(zhàn)”的背后是中國科技巨頭未來戰(zhàn)略布局的增長重點(diǎn)，也是最新的行業(yè)趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得一個(gè)優(yōu)質(zhì)客戶的成本約為100至300元，獲客成本較高。面對高昂的獲客成本，巨頭們自然不會放棄任何一個(gè)拉攏用戶的機(jī)會。熱鬧的紅包營銷背后，巨頭們各有自己的算盤，名為發(fā)福利，實(shí)則是用戶之爭、生態(tài)之爭以及金融變現(xiàn)之爭。
今年各家的搶紅包活動，大家都搶到了多少錢的紅包呢？
