試述產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)。
答：產(chǎn)品生命周期分為投入期、成長期、成熟期、衰退期。投入期特點(diǎn)：產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)，尚未被顧客接受，銷售額緩慢增長；生產(chǎn)批量小，研制費(fèi)用大，產(chǎn)品生產(chǎn)成本高；用戶對(duì)產(chǎn)品不了解和不熟悉，需要多采用廣告，銷售費(fèi)用較高，除仿制品外，產(chǎn)品在市場(chǎng)一般無同行競爭。
成長期特征：產(chǎn)品銷售量迅速增長；產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝基本定型，可以大批量生產(chǎn)，產(chǎn)品成本顯著下降；對(duì)戶對(duì)產(chǎn)品有所熟悉，廣告費(fèi)用可以相對(duì)減少，銷售成本大幅度下降，隨著產(chǎn)品和銷量的迅速增加，企業(yè)利潤迅速上升；競爭者開始仿制這類產(chǎn)品，市場(chǎng)開始出現(xiàn)競爭趨勢(shì)。
成熟期特征：市場(chǎng)需求日漸飽和，銷售量達(dá)到最高點(diǎn)；生產(chǎn)排量大，產(chǎn)品成本低；利潤將達(dá)到最高點(diǎn)；很多產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)競爭十分激烈。
衰退期特征：又有新產(chǎn)品開始進(jìn)入市場(chǎng)，并逐漸代替老產(chǎn)品；除少數(shù)或個(gè)別名牌產(chǎn)品外，市場(chǎng)銷售量日益下降，利潤也在不斷下降，市場(chǎng)競爭突出表現(xiàn)為價(jià)格競爭，產(chǎn)品價(jià)格不斷下跌。
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